當(dāng)藝術(shù)遇見美酒會發(fā)生何種化學(xué)反應(yīng)？或許國窖1573可以給你答案。

12月26日，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會在杭州杭鋼藝術(shù)中心舉行。這不僅是國窖1573第七款藝術(shù)新春酒，更展現(xiàn)了其以藝術(shù)深化價值表達(dá)、構(gòu)建文化影響力的持續(xù)探索。

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七載七作

構(gòu)筑“流動的白酒藝術(shù)編年史”

步入第七年，國窖1573藝術(shù)新春酒已演進(jìn)為具有標(biāo)志性的品牌藝術(shù)IP。

△瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪（左一），瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良（右一），藝術(shù)家毛焰（左二），藝術(shù)家何多苓（右二）共同發(fā)布國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒

今年，國窖1573攜手藝術(shù)家毛焰，打造第七款藝術(shù)新春酒——“相映成焰”。毛焰是中國當(dāng)代觀念性肖像畫領(lǐng)域的領(lǐng)航者，其以精微細(xì)膩的刻畫、冷峻深邃的灰色調(diào)，以及對人像精神性的極致探索聞名業(yè)界。

毛焰以作品《戴帽的青年》及《碎齒》為元素核心，將標(biāo)志性的冷灰和藍(lán)調(diào)揮灑于國窖1573瓶身與瓶盒之上，整體設(shè)計以“水”與“焰”的意象交融，演繹白酒與藝術(shù)的精神共鳴：“水”，是國窖1573傳承450余年的活態(tài)濃香；“焰”，是毛焰藝術(shù)創(chuàng)作中純粹而熾熱的精神內(nèi)核。

△瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會上致辭

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會上表示，2025年恰逢中國濃香出海110周年。作為濃香文化的弘揚者，國窖1573依托“活態(tài)雙國寶”的深厚底蘊，致力于以創(chuàng)新形式向世界演繹白酒文化：“此次與毛焰先生共同呈現(xiàn)的‘相映成焰’藝術(shù)新春酒，既是傳統(tǒng)白酒匠心與當(dāng)代藝術(shù)探索的融合共創(chuàng)，更是品牌持續(xù)突破邊界的創(chuàng)新之作?！?br/>

△藝術(shù)家毛焰分享“相映成焰”藝術(shù)新春酒創(chuàng)作歷程

毛焰在發(fā)布會上分享道：“繪畫是一種長時間的凝視，國窖1573的窖池持續(xù)使用450多年，技藝傳承24代，這是對時間的致敬，是對品質(zhì)近乎偏執(zhí)的堅持。藝術(shù)與酒本質(zhì)上都是時間的沉淀，我們在不同的領(lǐng)域做著同樣一件事?！?br/>

△歷屆藝術(shù)新春酒展覽現(xiàn)場

這份對“時間價值”的共鳴，恰好為國窖1573持續(xù)七年的藝術(shù)實踐寫下了生動的注腳。自2020年起，國窖1573便與中國當(dāng)代藝術(shù)家合作，開始以“一年一藝術(shù)家、一年一作品、一年一城、一年一次”為原則，先后與方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平、隋建國六位當(dāng)代藝術(shù)名家合作，推出了“大浪淘金”“東風(fēng)面”“大時代”“松巒錦秀”“氣象無垠”“手握星辰”六款藝術(shù)新春酒。如今，“相映成焰”的登場，延續(xù)了這部“流動的白酒藝術(shù)編年史”。

七年七作，國窖1573以藝術(shù)為刻度，持續(xù)書寫出一部關(guān)于時間、匠心與美學(xué)的流動編年史。

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超越聯(lián)名

打造生生不息的品牌藝術(shù)生態(tài)

藝術(shù)，是國窖1573品牌DNA的一部分，也是品牌建設(shè)中最重視的營銷領(lǐng)域之一。國窖1573對藝術(shù)的投入，早已超越單一產(chǎn)品層面，形成了一個涵括產(chǎn)品、公益、跨界傳播的立體生態(tài)體系，讓藝術(shù)的影響力持續(xù)生長。

在藝術(shù)公益領(lǐng)域，國窖1573的投入扎實而系統(tǒng)。2020年，國窖1573與中國當(dāng)代藝術(shù)檔案庫發(fā)起“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項目，通過藝術(shù)新春酒銷售捐贈，支持藝術(shù)類書籍采購、檔案庫建設(shè)及藝術(shù)展覽活動。截至2025年11月，該項目已整理捐贈圖書超3.2萬冊，收錄珍貴資料、文獻(xiàn)超萬份，錄入詞條57萬余條，為當(dāng)代中國藝術(shù)留下了體系化的歷史存證。

2024年，國窖1573啟動“藝術(shù)公益薪火傳遞項目”，發(fā)布會上藝術(shù)家隋建國將“藝術(shù)公益薪火杯”傳遞給藝術(shù)家毛焰，寓意著這份公益匠心與藝術(shù)精神的接力永續(xù)。

△藝術(shù)家隋建國（右）與毛焰（左）進(jìn)行“國窖1573藝術(shù)公益”薪火傳遞

在藝術(shù)跨界探索上，國窖1573的探索更為廣闊多元。2017年，國窖1573與中國歌劇舞劇院先后合作推動《孔子》《李白》全球巡演；2019年起，支持譚盾《敦煌·慈悲頌》中國巡演；2022年，邀請建筑藝術(shù)家馬巖松擔(dān)任品牌摯友……

通過與藝術(shù)攜手，國窖1573實現(xiàn)白酒與音樂、建筑等藝術(shù)形式的多元碰撞，品牌深度融入當(dāng)代文化語境。由此，國窖1573的藝術(shù)足跡從酒城瀘州延伸至北京、上海、中國澳門等國內(nèi)文化高地，更邁向英國、拉脫維亞、德國等海外藝術(shù)陣地，始終與藝術(shù)大師同行，見證中國當(dāng)代藝術(shù)的全球傳播與生長。

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數(shù)字賦能

拓展藝術(shù)濃香觸達(dá)面

值得關(guān)注的是，2026年國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒的發(fā)布同步實現(xiàn)了線上線下深度融合。

△國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線上首發(fā)

發(fā)布會同期，國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線上首發(fā)，發(fā)布會直播期間場觀超60萬人次，GMV成交金額超10萬元。

這背后是瀘州老窖與頭部電商平臺構(gòu)建的成熟的合作體系，以“品質(zhì)賦能+渠道賦能”的核心邏輯，通過專屬首發(fā)福利、極速配送服務(wù)，讓藝術(shù)濃香觸達(dá)更廣泛的消費群體。

△瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良介紹藝術(shù)新春酒

針對2026年藝術(shù)新春酒的運營，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良提出三大核心思路：

“廣度覆蓋”：依托國窖薈的會員體系，實現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，同時十萬終端體系與渠道網(wǎng)絡(luò)，讓當(dāng)代藝術(shù)走進(jìn)大眾；

“深度聚焦”：聚焦北京、成都、杭州、深圳等核心城市打造“藝術(shù)之城”，定制專屬藝術(shù)營銷方案，通過美術(shù)館體驗、藝術(shù)盛宴等形式，觸達(dá)藝術(shù)與白酒的重疊圈層；

“數(shù)字化賦能”：借助瀘州老窖在行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化能力，以年輕人喜愛的玩法提升品牌熱度，更好鏈接社群。

此外，未來國窖1573還將整合歷年藝術(shù)酒資源賦能品牌形象提升，同時圍繞年輕化、時尚化、國際化趨勢，擇機布局藝術(shù)家聯(lián)名38度新產(chǎn)品，適配新興消費人群需求。

2019年至今，國窖1573堅定地走在一條以文化深度構(gòu)筑品牌護(hù)城河的道路上。可以預(yù)見，國窖1573將持續(xù)打破品牌與藝術(shù)的邊界，攜手當(dāng)代藝術(shù)力量，將無形藝術(shù)融入濃香臻釀之中。

當(dāng)中國白酒的故事，以藝術(shù)為共通語言在世界版圖上娓娓道來，國窖1573那縷穿越450余年時光的濃香，必將在更廣闊的文明對話中，相映成焰、生生不息。