12月28日至30日，以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2025（第二十屆）中國品牌人物年會在深圳舉行。本屆年會圍繞“長期主義”，以“勇、智、久”為脈絡，匯聚各界精英打造了一場致敬品牌人物20年發(fā)展歷程的思想盛宴。

12月29日的榮耀盛典上，“TopBrand 2025中國十大品牌年度人物”隆重揭曉，高端品牌方法論創(chuàng)始人，慕思集團（001323）副董事長、總裁姚吉慶獲此殊榮。

獲獎理由：品牌領航，生態(tài)共建

作為慕思集團副董事長，他以“健康睡眠”定義高端。2025年更以AI戰(zhàn)略開啟智能睡眠新紀元，與鴻蒙共筑場景智能，開創(chuàng)睡眠新生態(tài)。他創(chuàng)立高端品牌研習社并已匯聚近五萬企業(yè)家，賦能中國品牌高端化升維與生態(tài)共建。

姚吉慶以其卓越的品牌“操盤手”能力而聞名業(yè)界，成功橫跨家居、廚電、健康睡眠三大領域，將華帝、歐派、慕思三個品牌逐一推向行業(yè)領先地位。

著名財經(jīng)作家吳曉波評價說：“姚吉慶對品牌有一種信仰般的熱愛。每一次的跨界，總能化腐朽為神奇。他的操作手法總是大開大合、高舉高打、新招迭出。他不是站在一個品牌營銷或者供應鏈的視角，而是站在一個職業(yè)CEO和操盤手的視角，來理解、實踐和提煉如何打造一個高端品牌的方法論。”

姚吉慶將橫跨三大行業(yè)、打造多個領軍品牌的豐富經(jīng)驗，淬煉成一套具有普適參考價值的“高端品牌方法論”。在2023年中國品牌節(jié)的高端論壇上，他鮮明地提出：高端品牌應具備高品質、高價值、高價位、高品牌影響力（高知名度、高美譽度），并以高端人群為主要消費群體。更為業(yè)界所稱道的是，他系統(tǒng)提煉出高端品牌修煉的“九陽神功”——即品牌力、產品力、數(shù)字化力、組織力、文化力、服務力、體驗力、銷售力、戰(zhàn)略力九大核心能力的系統(tǒng)性構建與提升。這套源于實戰(zhàn)、邏輯縝密的理論體系，為眾多陷入“性價比”內卷的中國企業(yè)，提供了從“制造優(yōu)勢”轉向“品牌優(yōu)勢”、從“價格競爭”邁向“價值引領”的清晰路徑圖與作戰(zhàn)地圖。

在立言之后，姚吉慶選擇了樹人。2024年，他再次做出關鍵決策，創(chuàng)辦“高端品牌研習社”，將其三十余年的實戰(zhàn)心法與系統(tǒng)方法論，向廣大中國品牌創(chuàng)始人及操盤手開放賦能。他將研習社定位為“高端品牌操盤手的黃埔軍校”，直指當前中國品牌高端化進程中缺乏系統(tǒng)方法和專業(yè)人才的痛點。姚吉慶表示：“中國制造完全有能力、也理應在全球價值鏈中走向高端。”

研習社聚焦實戰(zhàn)，整合頂尖資源，圍繞“九陽神功”方法論，通過案例剖析、實戰(zhàn)演練與長期陪跑，為企業(yè)提供全鏈路支持。截至2025年，已成功舉辦高端品牌峰會16場，覆蓋企業(yè)家與高管過萬人；舉辦“問道增長訓練營”12期，深度研修學員超過200名。姚吉慶為研習社設立了宏偉而清晰的目標：為中國培養(yǎng)1000個高端品牌操盤手，孵化100個高端品牌，成就細分領域的頭部品牌。這標志著他從一位成功的企業(yè)家、思想者，向一位行業(yè)賦能者與生態(tài)共建者的升華，彰顯了其超越商業(yè)的格局與“為中國品牌高端化貢獻方法論與人才”的深切情懷。

在發(fā)表獲獎感言時，姚吉慶感謝了大會組委會對他的認可，并表示，這份榮譽屬于所有堅信品牌力量的同仁。隨后他分享了三句話：

“第一句話，我覺得長期主義是高端品牌最堅硬的護城河。

第二句話，高端品牌不是標簽，它是價值的共鳴。所以慕思賣的不是一個簡單的床墊，它賣的是一種健康睡眠的生活方式，賣的是人們對美好生活的追求。

第三句話，做高端品牌是長跑，不是一次沖刺。我們正處于一個偉大的時代，在這個偉大的時代，中國制造正在向中國品牌躍遷，中國品牌正在向世界品牌躍遷。愿我們所有的企業(yè)家朋友，所有的品牌人一起前行，以長期主義的堅持去鑄造我們各自行業(yè)的‘蘋果’和‘保時捷’?！?/strong>

姚吉慶的此次獲獎，不僅是對其過往成就的表彰，更是對其以長期主義、價值共鳴和系統(tǒng)方法論驅動中國品牌走向高端之路的肯定與期許。