12月28日至30日，以“誰(shuí)為中國(guó)贏得尊敬”為主題的2025（第二十屆）中國(guó)品牌人物年會(huì)在深圳舉行。本屆年會(huì)圍繞“長(zhǎng)期主義”，以“勇、智、久”為脈絡(luò)，匯聚各界精英打造了一場(chǎng)致敬品牌人物20年發(fā)展歷程的思想盛宴。

12月29日的榮耀盛典上，“TopBrand 2025中國(guó)十大品牌年度人物”隆重揭曉，高端品牌方法論創(chuàng)始人，慕思集團(tuán)（001323）副董事長(zhǎng)、總裁姚吉慶獲此殊榮。

獲獎(jiǎng)理由：品牌領(lǐng)航，生態(tài)共建

作為慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)，他以“健康睡眠”定義高端。2025年更以AI戰(zhàn)略開(kāi)啟智能睡眠新紀(jì)元，與鴻蒙共筑場(chǎng)景智能，開(kāi)創(chuàng)睡眠新生態(tài)。他創(chuàng)立高端品牌研習(xí)社并已匯聚近五萬(wàn)企業(yè)家，賦能中國(guó)品牌高端化升維與生態(tài)共建。

姚吉慶以其卓越的品牌“操盤(pán)手”能力而聞名業(yè)界，成功橫跨家居、廚電、健康睡眠三大領(lǐng)域，將華帝、歐派、慕思三個(gè)品牌逐一推向行業(yè)領(lǐng)先地位。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波評(píng)價(jià)說(shuō)：“姚吉慶對(duì)品牌有一種信仰般的熱愛(ài)。每一次的跨界，總能化腐朽為神奇。他的操作手法總是大開(kāi)大合、高舉高打、新招迭出。他不是站在一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)或者供應(yīng)鏈的視角，而是站在一個(gè)職業(yè)CEO和操盤(pán)手的視角，來(lái)理解、實(shí)踐和提煉如何打造一個(gè)高端品牌的方法論�！�

姚吉慶將橫跨三大行業(yè)、打造多個(gè)領(lǐng)軍品牌的豐富經(jīng)驗(yàn)，淬煉成一套具有普適參考價(jià)值的“高端品牌方法論”。在2023年中國(guó)品牌節(jié)的高端論壇上，他鮮明地提出：高端品牌應(yīng)具備高品質(zhì)、高價(jià)值、高價(jià)位、高品牌影響力（高知名度、高美譽(yù)度），并以高端人群為主要消費(fèi)群體。更為業(yè)界所稱(chēng)道的是，他系統(tǒng)提煉出高端品牌修煉的“九陽(yáng)神功”——即品牌力、產(chǎn)品力、數(shù)字化力、組織力、文化力、服務(wù)力、體驗(yàn)力、銷(xiāo)售力、戰(zhàn)略力九大核心能力的系統(tǒng)性構(gòu)建與提升。這套源于實(shí)戰(zhàn)、邏輯縝密的理論體系，為眾多陷入“性價(jià)比”內(nèi)卷的中國(guó)企業(yè)，提供了從“制造優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“品牌優(yōu)勢(shì)”、從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”邁向“價(jià)值引領(lǐng)”的清晰路徑圖與作戰(zhàn)地圖。

在立言之后，姚吉慶選擇了樹(shù)人。2024年，他再次做出關(guān)鍵決策，創(chuàng)辦“高端品牌研習(xí)社”，將其三十余年的實(shí)戰(zhàn)心法與系統(tǒng)方法論，向廣大中國(guó)品牌創(chuàng)始人及操盤(pán)手開(kāi)放賦能。他將研習(xí)社定位為“高端品牌操盤(pán)手的黃埔軍�！�，直指當(dāng)前中國(guó)品牌高端化進(jìn)程中缺乏系統(tǒng)方法和專(zhuān)業(yè)人才的痛點(diǎn)。姚吉慶表示：“中國(guó)制造完全有能力、也理應(yīng)在全球價(jià)值鏈中走向高端�！�

研習(xí)社聚焦實(shí)戰(zhàn)，整合頂尖資源，圍繞“九陽(yáng)神功”方法論，通過(guò)案例剖析、實(shí)戰(zhàn)演練與長(zhǎng)期陪跑，為企業(yè)提供全鏈路支持。截至2025年，已成功舉辦高端品牌峰會(huì)16場(chǎng)，覆蓋企業(yè)家與高管過(guò)萬(wàn)人；舉辦“問(wèn)道增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)”12期，深度研修學(xué)員超過(guò)200名。姚吉慶為研習(xí)社設(shè)立了宏偉而清晰的目標(biāo)：為中國(guó)培養(yǎng)1000個(gè)高端品牌操盤(pán)手，孵化100個(gè)高端品牌，成就細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌。這標(biāo)志著他從一位成功的企業(yè)家、思想者，向一位行業(yè)賦能者與生態(tài)共建者的升華，彰顯了其超越商業(yè)的格局與“為中國(guó)品牌高端化貢獻(xiàn)方法論與人才”的深切情懷。

在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，姚吉慶感謝了大會(huì)組委會(huì)對(duì)他的認(rèn)可，并表示，這份榮譽(yù)屬于所有堅(jiān)信品牌力量的同仁。隨后他分享了三句話：

“第一句話，我覺(jué)得長(zhǎng)期主義是高端品牌最堅(jiān)硬的護(hù)城河。

第二句話，高端品牌不是標(biāo)簽，它是價(jià)值的共鳴。所以慕思賣(mài)的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的床墊，它賣(mài)的是一種健康睡眠的生活方式，賣(mài)的是人們對(duì)美好生活的追求。

第三句話，做高端品牌是長(zhǎng)跑，不是一次沖刺。我們正處于一個(gè)偉大的時(shí)代，在這個(gè)偉大的時(shí)代，中國(guó)制造正在向中國(guó)品牌躍遷，中國(guó)品牌正在向世界品牌躍遷。愿我們所有的企業(yè)家朋友，所有的品牌人一起前行，以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持去鑄造我們各自行業(yè)的‘蘋(píng)果’和‘保時(shí)捷’�！�

姚吉慶的此次獲獎(jiǎng)，不僅是對(duì)其過(guò)往成就的表彰，更是對(duì)其以長(zhǎng)期主義、價(jià)值共鳴和系統(tǒng)方法論驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌走向高端之路的肯定與期許。