近日，有網(wǎng)友稱

收到法國護膚品牌菲洛嘉

Filorga的短信通知

其天貓旗艦店即將停止營業(yè)

會員積分將清空

日前，菲洛嘉Filorga天貓官方旗艦店發(fā)布公告稱，將于2026年1月31日正式停止營業(yè)，原因是公司經(jīng)營策略調(diào)整。

目前，該店鋪擁有303萬粉絲，1月4日，記者咨詢Filorga菲洛嘉官方旗艦店客服，其表示，以店鋪官方公告為準。Filorga菲洛嘉微信小程序會員中心顯示，已于2025年12月31日停止運營。

Filorga 菲洛嘉（化妝品）源自法國，由米歇爾·托吉曼博士于1978年創(chuàng)立，定位院線級專業(yè)護膚。其護膚業(yè)務(wù)已于2019年被高露潔收購，現(xiàn)為高露潔旗下的化妝品公司實體運營。

2015年，F(xiàn)ilorga菲洛嘉正式進入中國市場，隨后開啟快速擴張之路，多位明星代言過該品牌。

據(jù)悉，菲洛嘉在中國的線上銷售渠道為天貓和抖音，天貓店鋪明星單品“十全大補面膜”已累計售出超3萬件。抖音43.3萬粉絲的店鋪，目前已無任何產(chǎn)品上架。

此外

菲洛嘉在線下曾有十多家專柜

目前全部關(guān)停

公開數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ilorga菲洛嘉入華前三年其業(yè)績增長約26倍，2018年全年銷售額同比激增148%，并在當年雙十一躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店銷量榜首；2019年，F(xiàn)ilorga菲洛嘉在中國市場繼續(xù) “狂飆”，第一季度所有渠道銷售額同比增長106%，延續(xù)高增長態(tài)勢。

對于Filorga菲洛嘉停業(yè)

不少網(wǎng)友表示可惜：

感覺還挺能賣的，怎么突然就關(guān)了

又是一個時代的眼淚

不過也有許多人表示

不好用，就是網(wǎng)紅品牌

有資深行業(yè)人士分析指出，縱觀那些在中國“活得好”的高端品牌，并非簡單依賴歷史積淀或國際化光環(huán)，而是在持續(xù)做三件事：真正將中國視為核心戰(zhàn)略市場而非補充；主動調(diào)整品牌表達，以匹配內(nèi)容平臺的傳播與轉(zhuǎn)化邏輯；并在新渠道中構(gòu)建自主運營能力，而非完全依賴平臺流量分發(fā)。

某種程度上說，隨著中國美妝市場從增量擴張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)競爭，高端品牌的命運已不再由“外資”身份決定，而是取決于其是否具備長期投入、持續(xù)適配與深度本地化運營的能力。

你買過菲洛嘉的東西嗎？

評論區(qū)里聊聊吧～

采集：蔚來

責 編：何白

來 源 ： 新聞坊、都市快報、深圳新聞網(wǎng)