日前，中國游戲行業(yè)首個(gè)聚焦三國題材的文化論壇——“常青三國：重構(gòu)、創(chuàng)新與全球化”在廣州舉行。論壇由南方周末報(bào)社與阿里巴巴靈犀互娛聯(lián)合主辦，匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)界、媒體及企業(yè)代表，共同探討在數(shù)字時(shí)代，游戲如何創(chuàng)新傳承經(jīng)典三國文化，以及三國這一超級(jí)IP的當(dāng)代產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

為文化題材注入當(dāng)代生命力

從史書到小說，從影視到短視頻，再到游戲和社區(qū)討論，三國幾乎伴隨著中國現(xiàn)代媒介形態(tài)的全部演變過程，而游戲以高度互動(dòng)的方式讓玩家進(jìn)入情境參與選擇，使三國成為被經(jīng)歷的世界。南方周末報(bào)社副主編李焱鑫在論壇中提出：“與各界專業(yè)人士展開對(duì)話，這種交流關(guān)注的不是短期的熱度，而是經(jīng)典在敘事、技術(shù)與用戶體驗(yàn)層面如何避免被快速消耗，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)生長(zhǎng)?！?/p>

游戲行業(yè)進(jìn)入深耕階段后，玩家渴望更具文化厚度、更具策略層次、更觸動(dòng)人心的一些體驗(yàn)。游戲也從單純的娛樂產(chǎn)品演變?yōu)槌休d文化、傳遞價(jià)值與情感的重要載體。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟對(duì)三國題材的破局和新生提出了期望，“不僅是為了回望歷史，更是為了共謀未來，通過產(chǎn)業(yè)、傳媒、學(xué)術(shù)+公司的多元化視角的碰撞，共同去探尋答案。”

作為游戲行業(yè)深耕三國題材的企業(yè)，靈犀互娛的初心來自一群游戲人對(duì)三國的熱愛。靈犀互娛的辦公室、會(huì)議室等均以三國場(chǎng)景元素命名，如軍機(jī)營、輜重營、帥令壇、演武場(chǎng)等，“三國”二字已經(jīng)刻在了其理念和基因里。一方面，以《三國志·戰(zhàn)略版》為代表，靈犀互娛選擇做深三國賽道。通過向下扎根做三國文化嚴(yán)謹(jǐn)考據(jù)者，從立繪到地形、人物，搭建堅(jiān)實(shí)的“三國地基”，堅(jiān)持對(duì)歷史的較真，力圖抓住三國的精神魂魄；面對(duì)策略游戲固有問題，通過對(duì)核心玩法再創(chuàng)造，做體驗(yàn)的創(chuàng)新者，把單一賽道做透、做活。另一方面，靈犀互娛堅(jiān)持做寬品類和表達(dá)維度，以多元產(chǎn)品激活三國題材生命力，滿足不同用戶群體的情感需求和審美偏好，讓三國文化在不同載體中持續(xù)煥發(fā)新生，回應(yīng)用戶期待。

“我們認(rèn)為三國游戲，應(yīng)該以歷史為根，始于重構(gòu)的視野；以當(dāng)代為鏡，成于創(chuàng)新的實(shí)踐；以未來為向，指向全球化的共鳴?！膘`犀互娛聯(lián)席總裁黎直前在論壇中指出，“今天的靈犀正走在一條前所未有、目標(biāo)明確和自信的道路上，以年輕化的組織為引擎，以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)為戰(zhàn)略，通過一個(gè)立體健康的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)為用戶創(chuàng)造多元價(jià)值，并為三國乃至更廣闊的文化題材注入歷久彌新的當(dāng)代生命力。 ”

全球化：廣域視角跨越文化邊界

三國文化正借由豐富多樣的媒介形式跨越地理疆界，成為一種文化現(xiàn)象，并悄然成為中國最具穿透力的全球名片之一。在全球化征程中，游戲扮演了至關(guān)重要的載體角色。

論壇中，艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅用一組數(shù)據(jù)勾勒出市場(chǎng)動(dòng)向：2025年中國游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5000億元，其中海外收入約1500億元，增速顯著。隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品文化屬性的需求顯著提升，融合了歷史、政治、軍事與人情的三國通過游戲載體得到進(jìn)一步釋放，形成了“非常穩(wěn)的商業(yè)底座”。張毅判斷，其商業(yè)延伸“未來一定是巨大的機(jī)會(huì)”。

張毅進(jìn)一步提出“文化先行，商品后行”的觀察路徑。基于廣泛調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)“華人群體對(duì)關(guān)公、對(duì)三國有著特殊的認(rèn)同”，這種深植社群的文化情感，構(gòu)成了IP全球傳播的天然基石。他預(yù)測(cè)：“繼西游之后，如果能把三國做好，不管在國內(nèi)還是海外，應(yīng)該都很有影響力?！?/p>

GameLook創(chuàng)始人洪濤指出，三國已是“全球化的題材”，但其成功首要是“好玩”。在玩法創(chuàng)新愈艱的當(dāng)下，“敘事與品質(zhì)”成為突破關(guān)鍵，像《如鳶》以女性向視角切入三國，就是一種“0到1的敘事突破”。

黎直前在論壇中提到，游戲內(nèi)容出海是一條美妙的賽道，許多外國人是因?yàn)槿龂螒驉凵狭巳龂?，“靈犀的愿景是成為一家面向全球競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，我們的出海不止于產(chǎn)品輸出，更致力于文化對(duì)話，通過游戲內(nèi)的文化觸點(diǎn)，激發(fā)海外玩家主動(dòng)了解中國歷史，實(shí)現(xiàn)文化輸出到文化共鳴的躍遷，未來三國游戲應(yīng)當(dāng)是用世界聽得懂的語言和玩法來講述蘊(yùn)含東方智慧和價(jià)值的故事?！?br/>

采寫：南都N視頻記者許曉蕾