1月15日，日本全國電視新聞網(wǎng)報(bào)道指出，隨著大國方面提出避免赴日旅行的說法已經(jīng)過去兩個(gè)月，日本旅游市場開始顯現(xiàn)出一些新的變化。

數(shù)據(jù)顯示，去年11月赴日中國游客人數(shù)相比上一年明顯下降，但如果與前年同期相比，11月人數(shù)仍然增加了3%，達(dá)到56萬2600人。也就是說，雖然出現(xiàn)回落，但并未低于前年的水平。

在具體城市層面，影響首先體現(xiàn)在住宿市場。去年（2025年）12月，京都部分酒店因中國游客取消預(yù)訂而出現(xiàn)空房，不得不通過降價(jià)應(yīng)對。多家酒店的房價(jià)較上一年同期下調(diào)了20%至30%。對以外國游客為重要客源的住宿設(shè)施來說，這種變化直接反映在經(jīng)營壓力上。

不過，日本酒店旅館協(xié)會(huì)在接受采訪時(shí)表示，從整體來看，變化并非單一方向。隨著春節(jié)臨近，中國團(tuán)體游客數(shù)量確實(shí)在減少，但與此同時(shí)，自由行游客的預(yù)約量卻比去年同期增加了約五成！也就是說，減少的主要是團(tuán)體行程的游客，而非自由行游客。

這一趨勢，在出發(fā)地同樣可以觀察到。1月14日清晨，記者在北京首都國際機(jī)場看到，前往日本的值機(jī)柜臺(tái)前依然有不少旅客排隊(duì)等候。雖然整體人數(shù)與以往高峰期相比有所不同，但現(xiàn)場并未出現(xiàn)明顯冷清的狀況。

一名與朋友同行的旅客表示，此行計(jì)劃前往日本旅游，先到東京，之后再前往北海道。他提到，之所以決定按原計(jì)劃出行，是因?yàn)楦杏X最近整體局勢“稍微平和了一些”，在日常層面并沒有出現(xiàn)需要緊急取消行程的情況。

也有旅客提到，原本打算和家人一起在春節(jié)期間前往日本，但在形勢發(fā)生變化后，選擇改為獨(dú)自出行。在他看來，日本本身并沒有出現(xiàn)“明顯的問題”，只是出行方式上需要更謹(jǐn)慎一些，自由行相對更容易掌控。

類似的聲音，在多位受訪者中反復(fù)出現(xiàn)。對于不少人來說，是否赴日更多是一種個(gè)人層面的生活安排，而不是一種態(tài)度表達(dá)。是否出行，取決于具體情況，而不是單一因素。

來自行業(yè)內(nèi)部的看法，也印證了這一點(diǎn)。上海小月國際旅行社總經(jīng)理肖廷福在接受采訪時(shí)表示，目前前往日本的游客中，超過95%原本就不是團(tuán)體旅行，而是個(gè)人自由行。在這樣的結(jié)構(gòu)下，即便外部環(huán)境發(fā)生變化，市場反應(yīng)往往體現(xiàn)為決策周期變長、咨詢增多，而不是需求突然消失。

他還用較為生活化的比喻形容中日關(guān)系，認(rèn)為“ 中日就像一對夫妻，有時(shí)會(huì)吵架，但關(guān)系過一段時(shí)間會(huì)緩和?！薄＿@種判斷，也影響著不少消費(fèi)者的實(shí)際選擇。

在交通層面，中日之間直飛航班數(shù)量的減少，也促使部分游客調(diào)整出行路徑。一些旅客選擇經(jīng)由香港或韓國轉(zhuǎn)機(jī)前往日本。相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和信息，在中國的社交平臺(tái)上被頻繁分享，討論重點(diǎn)多集中在航班是否穩(wěn)定、轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)間是否可控、整體成本是否還能接受。

從日本國內(nèi)的反饋來看，不同地區(qū)的體感也存在差異。京都部分酒店明顯感受到了中國游客取消帶來的壓力，但也有不少住宿設(shè)施表示影響有限。本來一二月就是旅游淡季，價(jià)格本就存在波動(dòng)空間，很難將所有變化完全歸因于同一個(gè)背景。

北海道方面的情況更為分散。一些地區(qū)提到，中國游客數(shù)量有所減少，但來自中國臺(tái)灣、韓國等地的游客有所增加，整體入境人流并未出現(xiàn)明顯下滑。對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)而言，更像是客源結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

綜合各方情況來看，春節(jié)前的赴日旅游市場，并未呈現(xiàn)出簡單的“冷”或“熱”。團(tuán)體游客在減少，個(gè)人游客在增加；直飛航班減少，轉(zhuǎn)機(jī)路線補(bǔ)位；出行節(jié)奏放慢，但并未停滯。

至少從目前觀察到的情況來看，人流并沒有消失，而是變得更加分散，也更加謹(jǐn)慎，你怎么看？