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四個月四進iOS暢銷榜TOP4，這款步入第七個年頭的SLG為何依舊能打？

1月17日，靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》（后文簡稱《三戰(zhàn)》）更新了年度劇本“漢焰長明”，當天便進入iOS暢銷榜前四，同時是繼9月份周年慶、10月份英雄命世劇本、11月份雙11活動之后，最近四個月第四次進入暢銷榜前四。

此外，根據(jù)點點數(shù)據(jù)的預估收入顯示，2025年《三戰(zhàn)》iOS端預估收入在國內(nèi)SLG品類穩(wěn)居TOP2，更是領(lǐng)跑國內(nèi)三國題材SLG賽道。在過往，我們和不少SLG制作人和從業(yè)者有過交流，大家無一例外的頭疼長線運營應該怎么做，而《三戰(zhàn)》超過六年的長青，從玩法迭代、運營和品牌塑造上或許能為SLG賽道帶來一些啟發(fā)。

從配將到戰(zhàn)斗再到戰(zhàn)略，三戰(zhàn)年度版本全方位創(chuàng)新

先從《三戰(zhàn)》這次的年度版本漢焰長明說起，矚目的成績之下其實是《三戰(zhàn)》對策略體驗的革新。

漢陣營與武將體系的全新加入，為陣容搭配開辟了多元賽道，是年度版本策略革新的核心支柱。此前版本中，魏蜀吳三足鼎立外加群雄的陣營格局長期主導陣容構(gòu)建，而漢焰長明首次將“漢”作為獨立陣營正式推出，23位群雄武將自動轉(zhuǎn)入漢陣營，另有9名武將可自選2名在陣容之間雙向轉(zhuǎn)換。這樣的設定既保障原有陣容可用性，也實現(xiàn)武將跨陣營復用。

此次新劇本還新增習武扶漢的特性，指定武將與兩名漢室武將上陣可獲得漢協(xié)力效果，讓漢陣營隊伍既具備獨特戰(zhàn)術(shù)定位，又能與傳統(tǒng)陣容形成差異化對抗，打破原有的陣營平衡，催生了大量前所未有的武將組合，為配將策略的體驗帶來了新鮮感。

例如原本漢陣營武將可以配隊SP曹操、SP貂蟬、SP盧植組成“漢室弓”；其他陣營轉(zhuǎn)為漢的武將可以配隊出SP董卓、SP貂蟬、賈詡組成“漢肉弓”；兩個漢陣營武將加習武扶漢武將可以配隊為SP荀彧、陸遜、SP貂蟬的組合。

來源：秋石小軍師

此外，大量2-4星的漢陣營雖然單卡強度不高，但在新體系下，可以作為填充位或功能位被激活，不僅將冷門武將盤活，同時也能夠為主力陣容提供新的搭配思路。

奇謀武略系統(tǒng)的引入，則是將戰(zhàn)斗策略的精細度提升一個臺階。奇謀武略賦予每支3人部隊自定義作戰(zhàn)方略的權(quán)利，玩家需根據(jù)陣容特性選擇適配的方略類型，再搭配40種不同功能的奇略卡，規(guī)劃2-6回合的動態(tài)增益節(jié)奏。

漢焰長明設置了謀算、襲擾、整軍、久戰(zhàn)、強攻五大方略，分別對應主動戰(zhàn)法強化、控制傷害疊加、減傷治療增益、突擊承傷提升、爆發(fā)輸出強化五大戰(zhàn)術(shù)方向，形成覆蓋各類陣容需求的戰(zhàn)術(shù)體系。同時不同方略對應固定屬性的奇略卡搭配，如襲擾方略僅兼容謀、策類卡，可降低敵方屬性并施加負面效果；整軍方略則適配輔、濟類卡，提升隊伍統(tǒng)率與治療能力。

這種設計既避免了策略選擇的無序性，又要求玩家精準匹配陣容與方略，例如突擊隊適配強攻方略強化前3回合爆發(fā)，法師隊選用謀算方略提升主動戰(zhàn)法效率。值得一提的是，奇略卡需通過戰(zhàn)斗獲取，前期陣容需在未成型的方略支撐下作戰(zhàn)，進一步增加了戰(zhàn)斗策略的動態(tài)調(diào)整空間。

而在沙盤地圖上，劇本引入了奇兵與輜重兩大玩法。奇兵玩法打破了傳統(tǒng)鋪路推進的束縛，玩家占領(lǐng)城池后即可激活奇兵部隊，指定任意主城部隊為奇兵后，可直接空降至已占領(lǐng)州的任意高地建立奇兵營發(fā)動奇襲，讓玩家無需鋪路即可快速切斷敵方補給線、突襲敵方高地據(jù)點，開辟了地圖正面對抗外的第二戰(zhàn)場，形成雙線作戰(zhàn)的戰(zhàn)略格局。

而輜重運輸玩法則構(gòu)建出了后勤資源到戰(zhàn)術(shù)增益的體系。玩家占領(lǐng)輜城后可發(fā)起運輸任務，為沿線城池提供最高100%調(diào)動速度、15%士氣消耗降低的增益，大幅提升團戰(zhàn)集結(jié)效率。但輜重運輸需奇兵部隊護送以防劫掠，迫使同盟必須精準協(xié)調(diào)奇兵部署與主力推進節(jié)奏，避免因輜重丟失喪失戰(zhàn)場優(yōu)勢。

奇兵與輜重玩法將戰(zhàn)場策略提升到了戰(zhàn)略高度，同時將戰(zhàn)場博弈覆蓋到了沙盤全域，進一步強化了同盟協(xié)同的策略重要性。

不難看出，《三戰(zhàn)》年度劇本從武將搭配、戰(zhàn)斗操作，到地圖戰(zhàn)略全維度拓展了SLG的策略邊界，不僅帶來層次豐富的新鮮策略體驗，也讓匡扶漢室的歷史敘事與策略對抗深度融合，給玩家?guī)砣龂鴳?zhàn)場的博弈新鮮感。

從創(chuàng)新到運營再到生態(tài)，三戰(zhàn)有自己的長線密碼

從漢焰長明劇本設計上我們可以看出，《三戰(zhàn)》雖然沒有對游戲框架進行大刀闊斧的調(diào)整，但這一系列的細微創(chuàng)新的確能夠在SLG最核心的策略博弈上帶給玩家不同于以往的體驗。

正如制作人馬舒鳴在最近南方周末和靈犀互娛舉辦的“常青三國”論壇上所說，一款運營六七年的游戲，玩家會有巨大的慣性，如果對玩法做出顛覆性的改革會讓很大部分的用戶產(chǎn)生抵觸心理，因此《三戰(zhàn)》劇本更替的原則是通過持續(xù)的小創(chuàng)新讓玩家在核心玩法基礎上獲得不一樣的游戲體感。

縱觀《三戰(zhàn)》上線六年多的版本迭代，從最初S1賽季部隊行軍影響攻防奠定真實戰(zhàn)場基調(diào)，到2021年引入高低差、遮蔽、水域阻隔等地形效果，再到立體戰(zhàn)爭版本軍師技的釋放影響團戰(zhàn)走向?！度龖?zhàn)》持續(xù)通過看似不具顛覆性的改動創(chuàng)新，潛移默化影響玩家對游戲的玩法習慣，以量變引起質(zhì)變最終通過數(shù)年完成策略體驗上的躍升。

趙云軍師技

在我看來，這正是《三戰(zhàn)》項目組的獨到之處，并不一味追求短期內(nèi)的驚艷表現(xiàn)，而是將時間線拉長，小步快跑迭代內(nèi)容，老玩家能夠持續(xù)獲得新鮮感，新玩家也愿意為極致的策略性買單，為《三戰(zhàn)》的長青奠定了用戶基礎。

此外，《三戰(zhàn)》還持續(xù)傾聽玩家聲音，在過去的半年中舉行了三次線下溝通會。以1月份剛舉行的開年溝通會為例，針對玩家聲音集中的的經(jīng)典劇本返場、開荒減負等問題進行了解答，還公布了將在2026年正式上線的調(diào)動加速、預約自動攻城、開荒難度下調(diào)等優(yōu)化措施。

另一個長線密碼是《三戰(zhàn)》在運營上舍得投入。要知道SLG游戲最大的魅力在于由玩家協(xié)作、競技對壘、策略戰(zhàn)術(shù)所組成的GVG對抗，一億現(xiàn)金賽正是《三戰(zhàn)》看準這一點后將GVG體驗升級的運營策略。

《三戰(zhàn)》每年拿出一個億作為獎金回饋給玩家，玩家所獲得的獎金由霸業(yè)獎金、榮耀貢獻獎金、活躍紅包獎金和三甲之師獎金組成，這樣既激勵了硬核團隊沖擊更高額獎金，同時保證活躍玩家也能夠獲得不錯獎金，甚至連普通玩家也能夠通過活躍紅包參與進來，真正做到了全民覆蓋。

大手筆的投入點燃了玩家GVG熱情，去年9月份六周年期間同步開啟的打金服一開放便被蜂擁而至的玩家擠爆，打金1服部分落州點開服不到5分鐘就顯示爆滿。預約玩家超10萬，預創(chuàng)盟數(shù)量超過1500個，世家小團數(shù)量近1萬，火爆盛況在SLG圈子中被稱為“萬團大戰(zhàn)”。就在不久前，1億現(xiàn)金賽首批次獎金陸續(xù)到賬，不少玩家在社區(qū)中曬出了獎金收款單，戲稱為“三戰(zhàn)年終獎”。

《三戰(zhàn)》制作人馬舒鳴曾在采訪中提到，將大量成本和金錢投放在買量平臺，不如讓利給玩家，通過玩家活躍形成圈層裂變。無論是打金服的火爆，還是最近四個月屢次沖榜的成績，都直接反映出來運營策略在玩家活躍上取得的成效。

《三戰(zhàn)》在GVG玩法上的鉆研還體現(xiàn)在龍虎爭霸賽上，這個游戲中常駐的180人團戰(zhàn)GVG玩法已成為SLG領(lǐng)域首屈一指的年度大型賽事，更是演變?yōu)橛绊懻麄€游戲生態(tài)的關(guān)鍵節(jié)點。

一方面，龍虎爭霸賽通過多元規(guī)則，鼓勵玩家深耕陣容戰(zhàn)術(shù)，提升整體競技性。專屬戰(zhàn)術(shù)特性、限定戰(zhàn)法打破常規(guī)配將邏輯，使得各類黑科技陣容頻繁出現(xiàn)，讓策略博弈從長賽季慢拉扯，升級為短時效的精準對抗。

另一方面，團體對戰(zhàn)模式成為社群凝聚的黏合劑。賽事以90V90軍團對抗為核心，從隊伍搭配到戰(zhàn)場推進均需分工協(xié)作、實時調(diào)度。玩家通過組建軍團、語音溝通等行為讓交互更為緊密，推動玩家社交從松散群體向組織化社群轉(zhuǎn)變，大幅降低流失率，構(gòu)建可持續(xù)玩家生態(tài)。

此外，賽事為硬核玩家搭建價值釋放舞臺，強化情感綁定。從線上海選到線下決賽的專業(yè)化體系，搭配新星賽、巔峰賽雙賽道，讓不同層級的硬核玩家都能嶄露頭角。冠軍鼎榮譽、戰(zhàn)隊宣傳片、社區(qū)應援等資源，為頂尖玩家賦予圈層影響力，使其成為社群中的意見領(lǐng)袖。這種榮譽感與成就感的雙重滿足，契合硬核玩家更高層次的精神需求。

龍虎爭霸賽年度至高軍團

我們可以看出來，《三戰(zhàn)》通過小步快跑的內(nèi)容迭代持續(xù)帶來玩家新鮮感，奠定用戶基礎；持續(xù)運營投入激發(fā)玩家GVG欲望，保持SLG核心玩法的活躍；加強玩家交互，滿足硬核玩家需求，穩(wěn)定用戶生態(tài)。這一系列組合拳，成為《三戰(zhàn)》獨有的長線運營方式，也是其能夠長青六年多的核心密碼。

做“最懂三國”的SLG，是三戰(zhàn)建立壁壘的關(guān)鍵

但無論是版本更新，還是貼近玩家訴求的運營方式，亦或是玩家生態(tài)社群，并非只有《三戰(zhàn)》在做，競品也不斷在跟進。在游戲競品相互借鑒的市場環(huán)境下，以上這些并不能完全構(gòu)建出《三戰(zhàn)》的壁壘。

在我看來，《三戰(zhàn)》與其他三國SLG產(chǎn)品最大的不同在于其塑造的“最懂三國”品牌形象，并在游戲玩法的各個環(huán)節(jié)貫穿落實。

《三戰(zhàn)》取自三國題材，從游戲中的武將形象，到三個月一次的劇本玩法，無不在體現(xiàn)三國文化的表達。比如《三國演義》原著中描述關(guān)羽“髯長二尺，面若重棗，唇若涂脂，丹鳳眼，綠袍金鎧”， 《三戰(zhàn)》 通過游戲中的立繪將書籍中關(guān)羽的文字具象化。再比如《潼關(guān)之戰(zhàn)》劇本，團隊歷時半年考證“一夜筑冰城”的歷史記載，通過查閱數(shù)百份文獻、實驗自然冷凍古法工藝等方式，最終在游戲中復原了曹操利用極寒氣候，沙土與渭河水筑城的奇謀。

此外還為此推出了紀錄片《一夜古法筑萬人冰城》，不僅在B站獲得430多萬播放量，更是被央視關(guān)注和報道，稱其為“將東方戰(zhàn)爭智慧融入游戲體驗，再次證明了國產(chǎn)游戲的文化力量”。

而《三戰(zhàn)》每逢年度劇本前推出三國文化相關(guān)的紀錄片不僅成為慣例，更是對三國文化的深度探究與傳承。以前不久剛上線的《問曹》為例，從許劭月旦評、棒殺蹇叔、誤殺呂伯奢、汴水討董四個曹操青年時期人生命運的關(guān)鍵節(jié)點入手，結(jié)合《曹瞞傳》《漢書》《后漢書》《魏書》等史料真實記載，解讀青年曹操蛻變過程。

值得一提的是，《問曹》并非單一的講述故事，而是利用曹操新老時期的對話，加上四位專家學者品評的方式，通過多種敘事角度，將青年時期的曹操立體形象樹立起來，填補了大眾對于曹操青年時期的認知空白。

從服化道到史實的考究，也讓《問曹》在歷史迷中不斷擴散，新觀眾驚訝于這是一部游戲公司出的歷史紀錄片，而老玩家們早已將每年的紀錄片當成固定節(jié)目。毫無疑問的是，無論對于新觀眾還是老玩家，《三戰(zhàn)》“最懂三國”的形象，立住了。

結(jié)語：從游戲策略體驗的持續(xù)創(chuàng)新，到深耕SLG核心的GVG玩法，再到對三國文化的傳承，《三戰(zhàn)》每一步都走得很扎實，每一項都做到了精致，也正因為如此才使得這款步入第七個年頭的產(chǎn)品經(jīng)久不衰。

看向未來，或許在很長一段時間內(nèi)，《三戰(zhàn)》依靠自身建立起來的多維度護城河，依然會長青下去。

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