文/王心怡

如果以長(zhǎng)視頻商業(yè)化的發(fā)展軸線來(lái)看，2025年算得上某種意義的回落期。

劇集方面，盡管不少流量主演劇集屢屢被各方號(hào)稱(chēng)刷新平臺(tái)招商紀(jì)錄，40+、50+合作品牌數(shù)整齊羅列，化作開(kāi)播前和播后總結(jié)的耀眼成績(jī)單，但是，一方面開(kāi)播劇集的單集贊助數(shù)量明顯在減少、滿(mǎn)檔登場(chǎng)的情況近乎消失，另一方面，曾經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)為進(jìn)入商業(yè)化成熟期標(biāo)志性事件的劇集冠名、綜藝式贊助體系陷入發(fā)展停滯期，除了阿里系產(chǎn)品以此搭配優(yōu)酷劇集造勢(shì)之外，其他平臺(tái)大劇紛紛走向了“全集有廣即為勝利”。

2025年部分“全集有廣”劇集

而綜藝方面，不少曾經(jīng)的金主爸爸如蒙牛、加多寶、OPPO等開(kāi)始重新青睞綜藝的同時(shí)，綜藝招商的困局仍在加劇，甚至一些綜 N 代都在裸播開(kāi)局，平臺(tái)招商會(huì)上多數(shù)新品無(wú)法兌現(xiàn)，連重啟的某些IP也只有確保流量明星護(hù)航之下才能有招商突破。

消費(fèi)市場(chǎng)的變化深刻影響著長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)投入走向。

即便如此，仍有不少意外驚喜值得被銘記。吳澤林上一秒感動(dòng)下一秒口播、陳楚生聽(tīng)后驚訝的表情，共同貢獻(xiàn)了《歌手2025》超級(jí)合作伙伴王老吉的營(yíng)銷(xiāo)名場(chǎng)面；《雁回時(shí)》主演陳都靈代言的絲塔芙早于官方宣布劇集定檔信息，也將品牌送上了話(huà)題高位；淘寶閃購(gòu)以量取勝，霸占暑期檔幾乎所有熱播劇中插，覆蓋式獲取大眾關(guān)注度 ……

微博截圖

為了牢牢抓住品牌主，長(zhǎng)視頻依然在權(quán)益玩法、品牌與內(nèi)容的契合度、提升品牌價(jià)值等多方面不斷上新、靈感不斷。面對(duì)形勢(shì)同樣嚴(yán)峻的2026年，長(zhǎng)視頻商業(yè)化再次走到了不破不立的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）特此總結(jié)了十個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)案例，從它們身上去瞭望一些未來(lái)走向。

01

AI 營(yíng)銷(xiāo)具化精準(zhǔn)表達(dá)與矩陣打法

AI 營(yíng)銷(xiāo)這一熱門(mén)話(huà)題，長(zhǎng)視頻自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。如果說(shuō)過(guò)去兩年，長(zhǎng)視頻只是在內(nèi)容場(chǎng)景投放更精準(zhǔn)化、創(chuàng)意中插廣告AIGC化兩方面狠下文章的話(huà)，那么，從2025年開(kāi)始的長(zhǎng)視頻 AI 營(yíng)銷(xiāo)更加注重玩法的升級(jí)，讓內(nèi)容、品牌、用戶(hù)三者的互動(dòng)機(jī)制更具趣味性與記憶點(diǎn)。

一方面，不同于過(guò)往只是簡(jiǎn)單的創(chuàng)口貼，當(dāng)下的AI精準(zhǔn)內(nèi)容投放更具場(chǎng)景融合性。

例如，愛(ài)奇藝通過(guò) 智能 VideoIn 廣告技術(shù) ，完成了《大生意人》中汾酒的植入露出。在《大生意人》中，汾酒不再是簡(jiǎn)單粗暴的貼在視頻一角，而是通過(guò) AI 對(duì)于劇中場(chǎng)景、道具、人物動(dòng)線的實(shí)時(shí)識(shí)別與理解，自動(dòng)匹配成適配清朝的品牌元素，從而減弱了硬植入的違和感，并通過(guò)劇集的歷史傳奇風(fēng)格，將品牌的厚重感和歷史感傳遞出來(lái)。

《大生意人》劇照

另一方面，長(zhǎng)視頻給出的AI營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)更具矩陣型打法。

比如，優(yōu)酷推出“ AI 衍生劇場(chǎng)” 、“ AI轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)刻 ” 、 “ AI主題篇章 ” 、 “ AI寵粉動(dòng)效 ” 、 “ AI臻 品特寫(xiě) ”等產(chǎn)品。在《凡人修仙傳》中就有滴滴的 AIGC 小劇場(chǎng)，通過(guò)小劇場(chǎng)，“打開(kāi)滴滴搜索密語(yǔ)享折扣”、 “ 一人打車(chē)、兩人五折 ” 的宣傳語(yǔ)和優(yōu)惠活動(dòng)傳遞到觀眾面前；《櫻桃琥珀》中，主演之一張凌赫的蘭蔻廣告，以打破“第四堵墻”的風(fēng)格，定制了充分互動(dòng)視角，引得不少粉絲表示“只允許這樣的廣告出現(xiàn)”、“以后廣告請(qǐng)都按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)”，有的人表示自己甚至重復(fù)觀看了這段廣告。

02

讓紀(jì)錄片成為“高級(jí)軟文”

在甲方話(huà)語(yǔ)權(quán)日益明顯的當(dāng)下，不少長(zhǎng)視頻內(nèi)容就走向了品牌定制，紀(jì)錄片這一品類(lèi)便是明顯代表。

2025年3月，騰訊視頻的紀(jì)錄片《牛奶是部文明史》播出，整部紀(jì)錄片共六集，通過(guò)多元視角，呈現(xiàn)牛奶在文化傳承、制作和運(yùn)用等作用和價(jià)值。特侖蘇聯(lián)合出品、牛奶紀(jì)錄片等關(guān)鍵詞加在一起，定制的意味就被凸顯出來(lái)。

《牛奶是部文明史》宣傳圖

通過(guò)這部紀(jì)錄片，牛奶對(duì)于人身體的好處，以及在文化、文明傳承中的作用和價(jià)值等更有深度的內(nèi)容被傳遞給觀眾，在給到產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)普及的同時(shí)，拔高了品牌的文化、社會(huì)價(jià)值。而紀(jì)錄片的形式，也讓特侖蘇給到消費(fèi)者一種用心花時(shí)間和金錢(qián)去科普產(chǎn)品的新表達(dá)，在模糊了內(nèi)容和商業(yè)化邊界的同時(shí)，巧妙地寫(xiě)了一篇品牌“高級(jí)軟文”。

同時(shí)，伴隨著紀(jì)錄片的上線，特侖蘇還邀請(qǐng)代言人 易烊千璽 拍攝 打cal l視頻 、與陳曉卿一起拍攝宣傳片， 釋出 《牛奶是部文明史》的花絮內(nèi)容，以及 推出《 牛奶是部文明 史》 紀(jì)錄片限定包裝款、購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)易烊千璽小卡 等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)各類(lèi)資源以配合此次周期營(yíng)銷(xiāo)。

《牛奶是部文明史》易烊千璽小卡

紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)，以其具備紀(jì)錄片的真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)特質(zhì)，通過(guò)深刻、有情感的內(nèi)容表達(dá)，幫助品牌擺脫“自說(shuō)自話(huà)”和“自吹自擂”，與用戶(hù)建立深層連接，形成有厚度的品牌敘事。

03

大熱IP要提防被“蹭”過(guò)度

2025年，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)甚至玩出了商戰(zhàn)味。

《歌手2025》獨(dú)家冠名為蒙牛酸酸乳，但在節(jié)目播出后期，伊利“派出”優(yōu)酸乳，圍繞著節(jié)目進(jìn)行了一波集中借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。先是在終極張榜賽時(shí)，發(fā)表博文歡迎林志炫重回歌手舞臺(tái)，并推出相關(guān)視頻，視頻中雖然沒(méi)有林志炫出境，但是內(nèi)容主要圍繞林志炫曾經(jīng)在《歌手》舞臺(tái)上演唱過(guò)的《沒(méi)離開(kāi)過(guò)》做文章，且出現(xiàn)的觀眾席、廣告詞配音都妥妥“歌手”味道，明里暗里讓大眾直接聯(lián)想到《歌手》這一節(jié)目。

總決賽前，伊利優(yōu)酸乳又官宣節(jié)目前操盤(pán)手洪濤成為品牌代言人，并推出 TVC ， 視頻里“我是洪濤，好久不見(jiàn)”、“在鏡頭前喝了76杯水”等話(huà)一出， 《歌手》意味十足； 隨后，#洪濤這次不喝水了# 登 上微博熱搜， 相關(guān)代言物料 以開(kāi)屏、banner等多種資源位 方式占據(jù) 社交媒體的核心曝光位 。

伊利優(yōu)酸乳官宣洪濤成為品牌代言人

伊利在蹭大熱IP上使出的“偏門(mén)招數(shù)”，屬實(shí)讓《歌手》與蒙牛猝不及防，其雖然之于長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)而來(lái)不是一個(gè)好現(xiàn)象，但也讓市場(chǎng)明白了頭部IP實(shí)打?qū)嵉馁Y產(chǎn)效應(yīng)，或許長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)該整理整理配套大IP的周邊效應(yīng)能有哪些，與其讓別家搶先去蹭，不如自己多留點(diǎn)心，轉(zhuǎn)化為自身營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的前置套餐。

04

彈幕特效：腦洞大開(kāi)服務(wù)用戶(hù)共創(chuàng)

作為用戶(hù)追劇感受實(shí)時(shí)、真情實(shí)感表達(dá)途徑之一的彈幕，在過(guò)去已經(jīng)成為了品牌與用戶(hù)互動(dòng)的渠道和營(yíng)銷(xiāo)資源位之一，其追劇時(shí)突然登場(chǎng)的醒目性，更能簡(jiǎn)單、快速地傳遞品牌心智。

卷起來(lái)的彈幕特效在諸多劇集中不僅給到品牌名字、廣告語(yǔ)等花式直觀的露出，其趣味性本身也成為粉絲們傳播的內(nèi)容之一。

2025年彈幕特效在繼續(xù)腦洞大開(kāi)之余，更注重與劇情的結(jié)合。

以《臨江仙》為例，首集在特效的加持下，白九思以水流包裹完成登場(chǎng)，被網(wǎng)友們調(diào)侃這一出場(chǎng)方式好像“百歲山廣告”，頗有種“水中貴族”的感覺(jué)。百歲山應(yīng)約而來(lái)，配合著這一劇情特效，特效彈幕帶著百歲山的 logo 、廣告語(yǔ)隨水流軌跡出現(xiàn)，不僅與劇情充分融合，還構(gòu)成了這一劇情點(diǎn)的趣味來(lái)源，并讓追劇粉絲體會(huì)到了應(yīng)邀的樂(lè)趣。

《臨江仙》百歲山軌跡彈幕

除了與水元素和“水中貴族”的結(jié)合，在男女主互動(dòng)時(shí)，百歲山以“好水好品質(zhì)，愛(ài)情更甜蜜”、“水中貴族助力”、“給花多澆水就不蔫了”等廣告語(yǔ)或彈幕，不僅結(jié)合劇情給出實(shí)時(shí)反應(yīng)、化身觀眾嘴替，還以彈幕組成心形，將嗑糖這事具像化。

彈幕特效的不斷升級(jí)，以及出現(xiàn)方式、彈幕語(yǔ)與劇情的緊密結(jié)合，也讓品牌與觀眾站在了一起，形成了某種共創(chuàng)，從而更添情感共鳴。

05

當(dāng)中插越來(lái)越抽象

以“抽象”消解生硬，調(diào)動(dòng)用戶(hù)上頭和哈哈大笑的情緒，是品牌在花式植入時(shí)需求的更具年輕化敘事的方式。

比如，《脫口秀和 T a的朋友們2》中，王大刀在表演中用獵豹和急支糖漿的經(jīng)典廣告畫(huà)面，形象講述校園“母獵豹”追求愛(ài)情的場(chǎng)面，獲得不少觀眾的“爆?！痹u(píng)價(jià)。隨后美團(tuán)閃購(gòu)就邀請(qǐng)王大刀和小帕以這一段子為主要內(nèi)容，翻拍這一經(jīng)典廣告，配上美團(tuán)閃購(gòu)的廣告語(yǔ)。復(fù)古風(fēng)不僅拉回觀眾的記憶，抽象風(fēng)格引得觀眾笑點(diǎn)不斷，經(jīng)典段子還能夠形成二次傳播。

美團(tuán)閃購(gòu)邀請(qǐng)王大刀和小帕重新演繹「獵豹追美女」情節(jié)

一貫廣告“抽象”的外星人電解質(zhì)水，在2025年也延續(xù)了這一風(fēng)格。以《錦繡芳華》為例，其邀請(qǐng)了魏哲鳴拍攝中插廣告，斷了條腿的劉暢在“外外外星人、電電電解質(zhì)”的魔性廣告語(yǔ)下，成功躲過(guò)了觀眾對(duì)于角色的吐槽，還為觀眾帶去了樂(lè)趣，甚至在劇集路演現(xiàn)場(chǎng)，魏哲 鳴還被觀眾要求現(xiàn)場(chǎng)表演這一廣告。

安慕希借助《喜人奇妙夜2》的爆款節(jié)目《技能五子棋》，將品牌廣告語(yǔ)與《技能五子棋》歌曲結(jié)合，打造出記憶點(diǎn)強(qiáng)的廣告短片；三九胃泰響應(yīng)觀眾以男主魏劭（胃燒）、表兄魏儼（胃炎）名字諧音梗，需要三九胃泰的呼喚，與《折腰》達(dá)成合作 ……

《折腰》劇照

玩復(fù)古，搞“癲”，走諧音梗，越來(lái)越年輕化的表達(dá)方式被標(biāo)簽為抽象，給予觀眾更多記憶點(diǎn)，這或許也是喜綜留給長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的某種方法論。

06

小游戲再登場(chǎng)，占據(jù)分化時(shí)間

在追劇、看綜的同時(shí)，如何增加觀眾的參與感和趣味性，是平臺(tái)發(fā)力的方向之一，這一趨勢(shì)開(kāi)始被卷土重來(lái)的定制化小游戲所試驗(yàn)。

比如，《凡人修仙傳》為贊助商999皮炎平推出了播放器互動(dòng)小游戲。用戶(hù)可以點(diǎn)擊提示按鈕進(jìn)入游戲模式，在限定時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)可以通過(guò)搖動(dòng)手機(jī)接住不同分值的道具，并設(shè)置排行榜，激發(fā)用戶(hù)挑戰(zhàn)的熱情。在這一互動(dòng)小游戲中，999皮炎平以游戲 Tips 、壓屏條等方式完成露出。

《凡人修仙傳》互動(dòng)小游戲

這種互動(dòng)小游戲最關(guān)鍵的是，做到了一邊看劇一邊游戲的多元娛樂(lè)體驗(yàn)，換句話(huà)說(shuō)，雖然進(jìn)入游戲模式，但游戲的背景仍是劇集的正片，用戶(hù)可以省去快進(jìn)、跳轉(zhuǎn)等動(dòng)作，直接選擇是否進(jìn)入邊看邊玩模式，而角標(biāo)提示游戲模式也讓即使不參與游戲，也不會(huì)因?yàn)閺V告和提示界面過(guò)大，而影響追劇體驗(yàn)。如此設(shè)計(jì)，也從某種程度解決了廣告打斷、影響追劇節(jié)奏的問(wèn)題，維持了觀眾觀看的連續(xù)性。

更進(jìn)一步，這或許也是當(dāng)下觀眾注意力分化的一種解法。

07

要讓品牌代言人學(xué)會(huì)“主動(dòng)”

明星營(yíng)銷(xiāo)，自然是長(zhǎng)視頻的優(yōu)渥資產(chǎn)。

在2025年以京東、淘寶天貓等為代表的平臺(tái)、品牌都選擇了“明星合作矩陣”作為其中一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，尤其是配合節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。而去年由美團(tuán)、餓了么、京東聯(lián)合貢獻(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)事件，也是借助代言人名字的諧音梗讓效果加倍。

“黃藍(lán)紅”明星諧音梗營(yíng)銷(xiāo)

同時(shí)，2024年開(kāi)始，品牌也開(kāi)始以劇綜內(nèi)容為基礎(chǔ)，主動(dòng)產(chǎn)出內(nèi)容，以找準(zhǔn)目標(biāo)受眾關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，推出自制內(nèi)容、迎合粉絲。

而2025年，長(zhǎng)視頻則讓品牌代言人的主動(dòng)性與配合度，走到了前列。

比如，贊助了《花兒與少年·同心季》的巴黎歐萊雅，其代言龔俊也是這一季的常駐嘉賓之一。在節(jié)目中，龔俊帶著歐萊雅產(chǎn)品經(jīng)常出鏡，夜晚護(hù)膚時(shí)的面膜、戶(hù)外甚至暴曬下的防曬 等等產(chǎn)品都被代言人在旅行途中頻繁使用得以露出，且《花少》戶(hù)外旅行的元素，也為護(hù)膚和防曬等產(chǎn)品提供了真實(shí)、自然的使用場(chǎng)景。隨著節(jié)目播出，花少團(tuán)的其他成員也開(kāi)始種草、使用、肯定歐萊雅產(chǎn)品的好用和效果，張晚意、李沁、那英等人主動(dòng)替龔俊cue歐萊雅，成為節(jié)目里的搞笑場(chǎng)面，而在節(jié)目外的直播中，龔俊還表示防曬快用完了，讓回國(guó)的那英幫他帶新的防曬。

《花兒與少年·同心季》劇照

連環(huán)效應(yīng)下，社交平臺(tái)上，猜測(cè)、分享龔俊同款的種草貼也經(jīng)?？梢?jiàn)，節(jié)目之外又形成了二次傳播。以真實(shí)的使用場(chǎng)景代替生硬的說(shuō)教式植入，歐萊雅通過(guò)代言人的粘性，完成了高效的營(yíng)銷(xiāo)。

年底湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，首席合作伙伴王老吉的代言人張凌赫也在其現(xiàn)場(chǎng)的廣告時(shí)間，為王老吉打起了廣告，將新推出的“吉運(yùn)好彩罐”展示在觀眾面前。在張凌赫走秀視頻引爆全網(wǎng)，有網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)配圖兩瓶飲料，并以文字“張凌赫提著這兩瓶，剩下的我自會(huì)說(shuō)服我爸媽”表達(dá)喜愛(ài)后，張凌赫以王老吉圖片回復(fù)評(píng)論“這個(gè)可以嗎”，引得王老吉官方和張凌赫粉絲紛紛表示有這樣的代言人很放心。

抖音截圖

當(dāng)代言人不再死板于贊助商合同上的三倆權(quán)益，而是在深入長(zhǎng)視頻內(nèi)容之時(shí)，配合品牌需求，主動(dòng)打call，擺出合格代言人應(yīng)有的架勢(shì)，反而讓平臺(tái)、品牌、內(nèi)容和明星自己都得到了該有的效益。

08

打造經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝，直通“賣(mài)貨”場(chǎng)景

不論以何種方式、身份植入，品牌贊助長(zhǎng)視頻劇綜的最終目標(biāo)之一，直白來(lái)說(shuō)就是“賣(mài)貨”。各種玩法會(huì)幫助宣傳、“賣(mài)貨”這些行為增加樂(lè)趣感和接近性，但定制或者干脆為品牌做一檔賣(mài)產(chǎn)品的節(jié)目，算得最為直接的方法。

過(guò)去，有如《潮流合伙人》等明星運(yùn)營(yíng)潮牌店，推廣國(guó)產(chǎn)潮牌商品的節(jié)目，但未能堅(jiān)持成為更長(zhǎng)壽的內(nèi)容。到了2025年，類(lèi)似的節(jié)目又出現(xiàn)在觀眾視野。

《巴黎合伙人》以幫助國(guó)貨出海為主題，讓幾位明星在巴黎經(jīng)營(yíng)一家國(guó)貨快閃店，節(jié)目不僅記錄了店鋪從零到后期根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況隨時(shí)調(diào)整的創(chuàng)業(yè)流程，還將12個(gè)美護(hù)品牌直接帶入節(jié)目中。類(lèi)型和性質(zhì)決定了，介紹產(chǎn)品就是這檔節(jié)目的主要內(nèi)容，而根據(jù)進(jìn)店選購(gòu)消費(fèi)者的需求不同，各個(gè)品牌產(chǎn)品的功效、價(jià)格等又被帶至觀眾面前，甚至在產(chǎn)品之外，護(hù)膚理念、化妝和護(hù)膚流程等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容也隨之被科普。

《巴黎合伙人》劇照

與品牌深度綁定、以品牌痛點(diǎn)前置策劃節(jié)目，《巴黎合伙人》們既解決了品牌的切實(shí)需求，也讓綜藝招商難的問(wèn)題得到了一個(gè)解法，甚至節(jié)目8月中旬到10月底的更新周期落在雙十一大促期間，節(jié)目嘉賓之一李佳琦經(jīng)常在直播間中推薦節(jié)目和節(jié)目中產(chǎn)品，以及與小芒電商的參與等，也跑通了商業(yè)化的新模式。

更精準(zhǔn)滿(mǎn)足需求的經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝，既給到了觀眾跟著明星們真實(shí)創(chuàng)業(yè)和運(yùn)營(yíng)的養(yǎng)成感，也滿(mǎn)足了品牌的需求，為追綜、種草、購(gòu)買(mǎi)的行為構(gòu)建了同一內(nèi)容場(chǎng)景和線下場(chǎng)景，達(dá)到了商業(yè)化與內(nèi)容的平衡。

09

讓劇綜IP浸入 電商 直播間

“長(zhǎng)—短—直”模式在綜藝?yán)锍掷m(xù)衍生，不斷成為當(dāng)下劇綜內(nèi)容商業(yè)化的主流，甚至標(biāo)配。

2025年，直播這事以專(zhuān)場(chǎng)形式與綜藝更緊密的連接在一起。

淘寶冠名的《現(xiàn)在就出發(fā)3》把握雙十一這一節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，將節(jié)目“搬進(jìn)了”天貓直播間。 10月19日—11月5日，天貓雙十一和《現(xiàn)在就出發(fā)3》開(kāi)啟“天貓雙十一” 李 誕的會(huì)客廳特別直播，黃景瑜、胡先煦、范丞丞、王安宇陸續(xù)做客天貓官方直播間， 以 不同主題開(kāi)啟直播，并且直接轉(zhuǎn)場(chǎng)天貓官方直播間， 在直播中，各種旅行、節(jié)目錄制、與其他成員的互動(dòng)等感受被一一分享， 各路 產(chǎn)品被 專(zhuān)業(yè)主播介紹，出發(fā)家族好物、出發(fā)團(tuán)同款等也都在鏈接 。通過(guò)直播，用戶(hù)追綜的增值感、延續(xù)感和品牌的帶貨需求被一起滿(mǎn)足。

天貓雙11 X 《現(xiàn)在就出發(fā)3》

無(wú)獨(dú)有偶， 10月25日， 由京東健康獨(dú)家冠名的 《花少·同心季》制片人李超與 本季 成員馬思純出現(xiàn)在京東健康采銷(xiāo)直播間 。 官方在前期官宣海報(bào)上就打出了“1元起拍健康好物，送花少同款之旅”的宣傳語(yǔ)，直播期間不僅有關(guān)于產(chǎn)品的推薦，還有關(guān)于節(jié)目的問(wèn)答，而直播中馬思純推薦楊紫來(lái)花少更是登上微博熱搜，成為熱議內(nèi)容 。此外，在此次直播之前，京東健康就已經(jīng)在“心腦養(yǎng)護(hù)采銷(xiāo)直播間”等推出直播特別企劃，直播內(nèi)容包含沉浸式陪看節(jié)目、科普心腦知識(shí)、深度解讀旅途中如何守護(hù)健康等環(huán)節(jié)，將直播與京東健康、綜藝節(jié)目連接在一起。

《花少·同心季》X 京東健康

而愛(ài)奇藝電商2025首場(chǎng)“直播奇妙夜”在今年雙十一屢創(chuàng)佳績(jī)，離不開(kāi)熱播劇劇組的進(jìn)駐與熱門(mén)藝人的空降 ……

在長(zhǎng)視頻劇綜跑通“長(zhǎng)—短—直”模式之后，電商平臺(tái)贊助節(jié)目、主動(dòng)推出電商專(zhuān)場(chǎng)、節(jié)目主創(chuàng)做客直播間、長(zhǎng)視頻自己搭建直播間 …… 種種打法之下，IP勢(shì)能便能高效滲透進(jìn)電商轉(zhuǎn)化。

10

給品牌方獨(dú)立拍個(gè)番外

2025年《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》播出四天站內(nèi)熱度破萬(wàn)，夯實(shí)了其 IP 創(chuàng)作能力和價(jià)值。作為四年上線三部，且部部口碑、播放不俗的系列化劇集，《唐詭長(zhǎng)安》開(kāi)播時(shí)合作品牌就達(dá)到28個(gè)品牌，而其與康師傅營(yíng)銷(xiāo)玩法，不僅拉長(zhǎng)了劇集廣告的時(shí)長(zhǎng)，還為品牌與劇集內(nèi)容緊密度的提高提供了另一種思路，并推動(dòng)劇集廣告獨(dú)立成篇。

《唐詭長(zhǎng)安》以原班人馬和延續(xù)劇集正片的服化道、視聽(tīng)語(yǔ)言為康師傅拍攝了《辣破詭事錄》番外，共七集內(nèi)容，單集時(shí)長(zhǎng)五分鐘。

《辣破詭事錄》劇照

整個(gè)番外獨(dú)立成篇，但又為一個(gè)連續(xù)的故事，《辣破詭事錄》以公主要求蘇無(wú)名找到丟失的千機(jī)匣為主線故事，每集故事通過(guò)不同的主角和線索，帶出不同口味的辣味方便面。在番外中，康師傅方便面或康師傅面館既是探案過(guò)程過(guò)程中滿(mǎn)足口腹之欲的美食，又是查案的靈感來(lái)源，還是情感發(fā)生的場(chǎng)所，一個(gè)個(gè)融合在劇情中的功能性、情感性的表現(xiàn)，也幫助品牌建 立了從功能到情感的品牌心智。

曝光方式上，整個(gè)番外不僅無(wú)縫銜接正片劇情，讓觀眾在廣告和正片間“傻傻分不清楚”，康師傅官方賬號(hào)還采用了每天準(zhǔn)時(shí)更一集的方式，共同將定制廣告打造成了一部“定制短劇”，點(diǎn)起了觀眾的追更熱情。

定制番外廣告之外，康師傅辣味方便面系列還推出了《唐詭》聯(lián)名包裝、舉辦線下活動(dòng)，還與康師傅辣系列甄選官長(zhǎng)公主扮演者岳麗娜舉辦了線下見(jiàn)面會(huì)，將康師傅面館“開(kāi)到了”大唐不夜城 …… 相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作持續(xù)到了年末。

康師傅方便面《唐詭》聯(lián)名包裝

當(dāng)定制短劇已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的青睞，將品牌與劇集內(nèi)容和風(fēng)格相融合，推出獨(dú)立成篇的定制番外，無(wú)疑是長(zhǎng)視頻定制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)有力方式，有效而有趣，并將植入這個(gè)生硬的動(dòng)作，轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞懬傻淖犯?，延長(zhǎng)了運(yùn)營(yíng)周期、達(dá)成情感陪伴，讓廣告不再僅僅是廣告。

結(jié) 語(yǔ)

CONCLUSION

毫無(wú)疑問(wèn)，2025年品牌對(duì)于長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的苛刻性再上強(qiáng)度。

畢竟連劇綜里念廣告、拍中插的藝人都不再是過(guò)往那般配角戲碼，而直接是主咖登場(chǎng)，正因如此，擺在長(zhǎng)視頻商業(yè)化面前是如何成功奏響品牌與內(nèi)容、藝人、用戶(hù)、平臺(tái)生態(tài)的協(xié)同樂(lè)章。

無(wú)論是直白式品牌曝光，還是不斷訴說(shuō)、意圖打開(kāi)的情緒營(yíng)銷(xiāo)與效果營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值大門(mén)，長(zhǎng)視頻在商業(yè)化這條道路上顯然需要拿出更多“內(nèi)修”與“外拓”的招數(shù)去攬得市場(chǎng)的青睞，千篇一律的所謂各種title式贊助，逐漸在品牌方眼中，成為了某種“應(yīng)付”。

慶幸的是，當(dāng)品牌方要急于打開(kāi)市場(chǎng)之時(shí)，劇綜營(yíng)銷(xiāo)仍會(huì)在品牌贊助的首選名單之中，畢竟這一年從淘寶閃購(gòu)與美團(tuán)的砸錢(qián)，再到每個(gè)電商關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，以及千問(wèn)、阿福等 AI 應(yīng)有的快速入場(chǎng)，都能開(kāi)出長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)不可低估的價(jià)值。

螞蟻阿福中插廣告截圖

長(zhǎng)視頻商業(yè)化仍有時(shí)間去解決自身存在的某種不確定，內(nèi)容玄學(xué)這件事讓當(dāng)下誰(shuí)都無(wú)法篤定劇王就會(huì)是劇王、爆綜就會(huì)能續(xù)航，也因此，與其過(guò)于強(qiáng)調(diào)“聲量場(chǎng)”，不如好好想想給到品牌方確定的“基礎(chǔ)盤(pán)”能有多穩(wěn)，是只基于內(nèi)容效應(yīng)本身，還是更多有關(guān)生態(tài)、有關(guān)延展、有關(guān)轉(zhuǎn)化的落地。

或許從2026年開(kāi)始，長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)就真的要深度思考“長(zhǎng)視頻不止于長(zhǎng)視頻”。