四川
對(duì)很多人來(lái)說，過年的記憶總與一杯酒有關(guān)。
小時(shí)候最期盼的就是跟父母置辦年貨，在琳瑯滿目的酒架前，聽著《恭喜發(fā)財(cái)》的背景樂，才有“要過年了”的最初感知。長(zhǎng)大后，自己成了張羅過年的主角，年夜飯桌上端起酒杯，敬長(zhǎng)輩健康，祝同輩順利，杯盞交錯(cuò)間，完成關(guān)于家庭情感與新年期盼的溫和交接。
酒，既是辭舊迎新的開關(guān)，也是連接情感的紐帶。喝美酒慶美事，我們以此慶祝當(dāng)下團(tuán)圓，也寄托對(duì)未來(lái)的共同期許。
近日，國(guó)保美酒水井坊宣布與天壇再度聯(lián)袂，將“中華祈運(yùn)第一壇”600余年所祈鴻運(yùn)，承接并融入“中國(guó)白酒第一坊”600余年的美酒中，共舉新年開運(yùn)第一杯。雙方攜手水井坊·第一坊代言人梁朝偉，面向所有人發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，喝美酒、接好運(yùn)、贏好禮，共慶新春。
此番攜手，不僅特別推出聯(lián)名開運(yùn)酒，還將展開系列消費(fèi)者互動(dòng)，以美酒作為傳遞美事與好運(yùn)的溫暖媒介，邀全民接運(yùn)，為農(nóng)歷新年的美事開局注入一份更具底蘊(yùn)的儀式感。
雙運(yùn)同源：天壇與水井坊深藏600年的默契
美酒，是新年的“默認(rèn)選項(xiàng)”，這一習(xí)俗深植于農(nóng)耕文明的禮俗之中。翻閱典籍與地方志，自漢代便有飲屠蘇酒以迎新的記載，清代《燕京歲時(shí)記》也寫道，除夕“闔家團(tuán)坐，以度歲”，飲酒守歲是標(biāo)準(zhǔn)流程。
這背后其實(shí)是一套完整文化邏輯。冬春交替時(shí)節(jié)，飲酒暖身驅(qū)寒，還可助興怡情，烘托團(tuán)圓喜慶氣氛，開啟新一年的希望。
隨著歷史沉淀，這種常見的生活儀式演化為兩種相輔相成的文化形式。一類以北京天壇國(guó)家祈福為代表，酒是祈愿風(fēng)調(diào)雨順的莊重儀軌，另一類則融入市井生活，以深入民間的酒坊為代表，酒成為百姓慶賀日常美事最直接的語(yǔ)言。兩者一體兩面，共同承載了中國(guó)人精神世界中祈愿美好與慶祝美事的完整表達(dá)。
天壇是中國(guó)現(xiàn)存最大的古代祭祀性建筑群
600多年前，天壇建成，成為明清國(guó)家祭祀的最高舞臺(tái)。歷史記載，這里曾舉行超過650次祭祀大典，每年正月，皇帝在此祈谷，代表萬(wàn)民祈求五谷豐登。天壇將福佑萬(wàn)千民眾的樸素心愿，凝聚升華為一種莊重的托付。
與此遙相呼應(yīng)，自元末明初起，位于天府之國(guó)的成都水井街酒坊，便以氤氳不絕的酒香，將這份源自天壇的宏大福運(yùn)，接引至鮮活的人間煙火之中。
據(jù)考證，水井街酒坊承襲宋代名酒錦江春的釀造古法，所釀之酒品質(zhì)卓絕。它坐落于成都東門水陸要沖，憑借“前庭當(dāng)壚，后庭釀酒”的獨(dú)特格局，自然而然成為商旅云集、雅俗交匯的繁華之地。天子御賜酒號(hào)，美名隨四方客商遠(yuǎn)播，使之不僅成為達(dá)官顯貴、文人墨客與本地百姓共賞的佳釀，更深深浸潤(rùn)到每一個(gè)平凡而珍貴的歡慶時(shí)刻里。
成都水井街酒坊600余年至今仍在釀造美酒
新年時(shí)，人們?cè)诰品淮?，相互邀飲年?jié)酒。平日里，它則成為學(xué)子中榜后鹿鳴宴上的瓊漿，女兒出嫁時(shí)辭家酒里的滋味，或是商鋪開張、新房上梁時(shí)賓主盡歡的媒介。無(wú)數(shù)平凡而珍貴的人生美事，都因一杯美酒而情意更濃、儀式更足。600余年間，在酒坊間不斷醞釀、開啟的美事與好運(yùn)，也積淀為“中國(guó)白酒第一坊”獨(dú)一無(wú)二的文化底色。
如今，這兩條流淌六百多年的文化之河，在2026年這個(gè)特殊坐標(biāo)上再度奇妙交匯，共同為新一年的開啟，創(chuàng)造一個(gè)值得銘記的文化儀式。
全民接運(yùn)：開運(yùn)第一杯引爆新年美事儀式感
2026年是農(nóng)歷馬年。在中國(guó)人的認(rèn)知里，馬象征奮進(jìn)與實(shí)干。馬到功成的說法，是人們對(duì)付出就有回報(bào)的樸素信念。龍馬精神的贊美，是對(duì)昂揚(yáng)向上生活態(tài)度的肯定。承接雙六百年的文化淵源，以及前程開闊、未來(lái)可期的馬年期許，水井坊攜手天壇及品牌代言人梁朝偉，共舉開運(yùn)第一杯，邀請(qǐng)全國(guó)人民喝美酒，接好運(yùn)，贏好禮，一同迎接新年美事，共赴一場(chǎng)意趣盎然的全民接好運(yùn)之約。
其中，最受關(guān)注的莫過于此番水井坊聯(lián)名天壇推出的新年開運(yùn)酒。
2026年恰逢天壇建成606周年，聯(lián)名酒特別推出2026ml大壇裝與606ml禮盒裝兩款規(guī)格，將天壇600余年的祈運(yùn)文化與水井坊600余年的釀造匠心封存于一杯，在致敬這一雙重紀(jì)年、傳遞雙順吉時(shí)的同時(shí)，也寓意雙運(yùn)同啟，馬到功成。酒體則延續(xù)水井坊經(jīng)典釀造風(fēng)味，歷經(jīng)2000天以上小壇陳儲(chǔ)，甘潤(rùn)協(xié)調(diào)，醇和綿甜。
據(jù)悉，大壇裝將全國(guó)限量發(fā)售2026瓶，禮盒裝則為馬年新春限時(shí)打造。在早前水井坊官宣梁朝偉成為代言人的視頻中，便已作為彩蛋驚喜亮相，由梁朝偉率先舉杯，送出“新年開大運(yùn)”的祝福。如今“影帝同款”正式上市。梁朝偉也再度舉杯邀約，邀請(qǐng)所有人加入這場(chǎng)接住好運(yùn)的新年美事中，共飲開運(yùn)第一杯，分享從熒幕照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的溫暖祝福。
水井坊x天壇聯(lián)名推出開運(yùn)酒
為了讓“開運(yùn)”祝福變?yōu)槿窨山拥膶?shí)在“好運(yùn)”，水井坊還特別設(shè)置互動(dòng)機(jī)制。消費(fèi)者通過“坊客有禮”微信小程序進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，即可參與全民接運(yùn)贏百萬(wàn)好禮。參與人數(shù)越多，匯聚的好運(yùn)與釋放的禮遇就越豐厚，100%中獎(jiǎng)。大年除夕至初七期間，喝水井坊開蓋掃碼，每天皆有機(jī)會(huì)抽取專屬開運(yùn)金幣。
見者皆好運(yùn)、全民共接運(yùn)。對(duì)消費(fèi)者而言，開運(yùn)酒是宴席上共享的美事信物，梁朝偉的舉杯邀請(qǐng)則點(diǎn)燃了全民接運(yùn)的參與熱情，而互動(dòng)活動(dòng)則為新年增添了更多即時(shí)趣味、美事助力。三者疊加，打造獨(dú)屬于開運(yùn)第一杯的儀式感，將喝美酒慶美事的習(xí)慣，進(jìn)一步升級(jí)為一場(chǎng)融合了文化感、情感濃度的全民共享節(jié)慶體驗(yàn)，為每個(gè)人的新年記憶注入真實(shí)的參與感和溫度。
舉杯共慶：水井坊承包你我的新年美事
當(dāng)“中國(guó)白酒第一坊”與“中華祈運(yùn)第一壇”兩大跨越600余年的好運(yùn)代表時(shí)空聯(lián)動(dòng)，醞釀600余年的美事好運(yùn)由此開啟，也標(biāo)志著水井坊對(duì)其“喝美酒慶美事”品牌主張的持續(xù)深化。
無(wú)論是新年開運(yùn)、端午順心還是中秋聚福，旨在成為消費(fèi)者慶祝美事時(shí)的優(yōu)先選擇。此次再獻(xiàn)開運(yùn)第一杯的春節(jié)實(shí)踐，正是水井坊希望以一杯有溫度的美酒，為消費(fèi)者的重要時(shí)刻標(biāo)記美好、寄托祝愿。
喝美酒慶美事成為消費(fèi)者的共識(shí)
這一系列動(dòng)作的背后，離不開水井坊深厚的品牌底蘊(yùn)。坐落于成都水井街博物館的古窖池群，承載著六百余年的連續(xù)釀造史，凝聚了天府稟賦與代代匠心的堅(jiān)守。正是這份扎根人間煙火的傳承，讓水井坊得以開創(chuàng)中國(guó)高端白酒的先河，并通過“第一坊”“井18”等產(chǎn)品迭代，持續(xù)呼應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活與真摯情感的追求。
以此為基底，“喝美酒慶美事”超越了產(chǎn)品本身，升華為一種情感連接與祝福儀式。它融入日常生活，用傳承了六百余年的歡慶智慧，自始而終的陪伴與見證，為家庭團(tuán)聚、友情收獲、自我肯定，增添幸福的儀式感，為你我的前行注入一份暖意。它承載著真摯的表達(dá)，邀請(qǐng)人們與重要的人舉杯，致敬生命中所有難得的相遇與相知。
當(dāng)下，消費(fèi)者在選擇白酒時(shí)，愈發(fā)重視其情感表達(dá)的功能。水井坊憑借扎實(shí)的品質(zhì)、清晰的文化共鳴及對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)深耕，精準(zhǔn)回應(yīng)這一需求，使其在消費(fèi)者需要表達(dá)心意、銘刻時(shí)刻之際，成為一個(gè)兼具共識(shí)與溫度的選擇。
美酒水井坊 開運(yùn)第一杯
隨著春節(jié)臨近，水井坊的品牌主張正轉(zhuǎn)化為隨處可見的生活圖景。街頭巷尾，人們置辦年貨、張燈結(jié)彩，而一瓶被賦予特別寓意的水井坊·第一坊被擺上餐桌，便成為宴席上不可或缺的開運(yùn)第一杯，承載對(duì)新歲最真摯的期許。
這些瑣細(xì)但重要的準(zhǔn)備與期盼，共同構(gòu)成了春節(jié)的意義?！昂让谰茟c美事”所倡導(dǎo)的，正是為這些重要時(shí)刻提供一個(gè)值得信賴的情感載體。它讓真誠(chéng)的慶祝有所依托，也讓簡(jiǎn)單的一杯酒，能夠承載更豐富的情感和祝愿。
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