阿里用AI瘋狂地叩開新一輪奶茶大戰(zhàn)的大門。

2月6日，阿里旗下的AI助手應(yīng)用千問推出“春節(jié)30億大免單”活動(dòng)，只需要打開千問App，在對(duì)話框輸入“幫我買奶茶”，就能花1分錢喝到25元的奶茶。

奶茶自由迷花了打工人的眼，活動(dòng)上線短短9小時(shí)，打工人說(shuō)出超3000萬(wàn)次“幫我買”，千問“努力賣出”超1000萬(wàn)單奶茶，并在當(dāng)天，拿下蘋果應(yīng)用程序商店App Store免費(fèi)App排行榜第一。

一時(shí)間所有打工人涌進(jìn)千問尋找奶茶自由，熱情程度遠(yuǎn)超所有人預(yù)期。千問忙碌到直接“宕機(jī)”、奶茶店因爆單關(guān)閉外賣下單權(quán)限，“原來(lái)干倒喜茶的不是奈雪茶百道，而是AI大戰(zhàn)”。

點(diǎn)是點(diǎn)不了，點(diǎn)完付不了，付了送不出，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“千問的問，原來(lái)是問你，千千萬(wàn)萬(wàn)遍。”

新一輪奶茶大戰(zhàn)來(lái)了，這一次阿里“丟下”昔日的對(duì)手美團(tuán)，直接自己擺臺(tái)子唱大戲。

幾天前還有網(wǎng)友吐槽“今天過(guò)年一點(diǎn)年味都沒有”，誰(shuí)曾想阿里直接甩出30億開啟“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，帶著自家的千問邀請(qǐng)全民喝奶茶。打開千問App，說(shuō)出“千問，請(qǐng)我喝奶茶”，就能獲得1張25元的免單券，在全國(guó)30多萬(wàn)家奶茶咖啡店使用。

AI聊天助手火爆的這一年里，曾出現(xiàn)過(guò)無(wú)數(shù)種流行玩法，用DeepSeek算命、讓豆包來(lái)穿搭，以及用Gemini來(lái)做PPT，除了一炮而紅的DeepSeek，后來(lái)者幾乎再?zèng)]有能獲得史詩(shī)級(jí)破圈。直到千問把“年輕人自己的雞蛋”——奶茶甩出來(lái)，按照外賣大戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，這把穩(wěn)贏。

人不能兩次踏進(jìn)同一條河流，但同樣的營(yíng)銷方式阿里可以一玩再玩。朋友圈在2月6日徹底瘋狂，一杯奶茶看似只有25塊，但無(wú)數(shù)個(gè)“免費(fèi)的25”宛如星星點(diǎn)燈一般快速點(diǎn)燃各地的牛馬——

早已得到內(nèi)部消息的阿里系員工成為第一批絲滑享受到奶茶自由的人，早晨7點(diǎn)35，杭州的天剛剛亮起，千問送出的第一批奶茶就穿越阿里巴巴的工區(qū)送到了工位上。“時(shí)代的紅利又喝上了”，阿里系員工曬出這句話時(shí)，還沒看到新聞的人以為又是拉人頭、看一刀的活動(dòng)。

直到中午，千問被問崩了。

你看著網(wǎng)友攻略下載App準(zhǔn)備享受奶茶自由，沒想到，直接敗在了第一步。“千問，幫我點(diǎn)杯奶茶”，第一次沒有回復(fù)；再追問，直接變成了紅色感嘆號(hào)。

朋友圈突然出現(xiàn)了許多戲謔地調(diào)侃，“終于懂了為什么要取名千問，原來(lái)問1000遍才能有回應(yīng)。”用戶用千問下單了超100萬(wàn)單奶茶、300萬(wàn)、500萬(wàn)……數(shù)字刷新的速度越來(lái)越快、間隔時(shí)間越短，打工人越崩潰。

去年春節(jié)期間，與DeepSeek初次見面的崩潰回憶席卷而來(lái)，用一次平均等待20分鐘，深度思考變成了癡呆短路，突然爆火的千問也沒能逃過(guò)“正在加載中”的算力短缺。

一邊是千問忙到被迫下線，一邊是千問和微信斗智斗勇。最初版的攻略是分享千問的紅包分享鏈接，結(jié)果沒多久就被微信屏蔽，微信大手一揮，直接給分享增加了一道門檻——跳轉(zhuǎn)第三方瀏覽器。幾乎在同一時(shí)間，千問上線全新的分享方式，鏈接變成了口令。

打工人在這變來(lái)變?nèi)サ姆窒矸绞嚼锛钡弥碧_，“千問正常了嗎？上海能點(diǎn)奶茶了嗎？”在上海CBD瑞幸搖咖啡的小侯趁著午休瘋狂詢問千問，“得到的只有紅色感嘆號(hào)”。苦中作樂的樂子人轉(zhuǎn)身打開豆包，一邊強(qiáng)迫豆包“學(xué)學(xué)千問”送免費(fèi)奶茶，一邊質(zhì)問“為什么不可以送”。

看著全網(wǎng)都在“問你，千千萬(wàn)萬(wàn)遍”，游離在大戰(zhàn)外的2G網(wǎng)打工人對(duì)著滿屏的1分錢奶茶，發(fā)出三問“怎么又喝奶茶了”“在哪喝”“咋沒人通知我啊”。邊說(shuō)邊打開社交平臺(tái)攻略，快速加入搶奶茶攻略。

卻沒想到，“晚起的鳥兒是真的沒飯吃”，附近的奶茶店已經(jīng)關(guān)閉了外賣下單權(quán)限。去年夏天外賣大戰(zhàn)的場(chǎng)景再次出現(xiàn)——

奶茶自由讓所有人都瘋狂，打工人玩命式地命令千問，一線城市奶茶店的打工人搖到崩潰，小票機(jī)一打開就瘋狂“吐”單，吃飯上廁所時(shí)間全部都進(jìn)化掉、忙到兩腳不沾地也搖不完奶茶。外賣小哥則是開盲盒，能搶到啥就送啥，“買的是茶百道，搶來(lái)了滬上阿姨�！�

圖源：小紅書@教皇Zhung

打工人也不在意喝到的到底是啥，能在2月6日順利喝到奶茶已經(jīng)是最大順利，畢竟依舊有大批的人下午1:30下單，“騎手5點(diǎn)打電話說(shuō)還有200多位�！�

社交平臺(tái)上很快出現(xiàn)奶茶打工人的哀嚎，為什么每次這種活動(dòng)都是突然襲擊？“這是平臺(tái)自己搞的活動(dòng)，我也是刷到才知道的”，喜茶工作人員無(wú)奈地告訴氫商業(yè)。

“就現(xiàn)在的情況來(lái)看，用戶的熱情是超出了預(yù)期。理論上應(yīng)該沒有和任何品牌合作，錢是阿里出了30億�！睒I(yè)內(nèi)人士告訴氫商業(yè)。

所有人都忙到連滾帶爬，唯有瑞幸店員小侯悠哉悠哉地度過(guò)一個(gè)普通的周五，“可能因?yàn)榇蠹矣X得25元免單券買瑞幸不值”。根據(jù)網(wǎng)友的曬單，客單價(jià)較高的喜茶和霸王茶姬出現(xiàn)頻次更高。

但如果千問只請(qǐng)了一杯奶茶，還不至于讓全民瘋狂。千問推出的第一波活動(dòng)叫做“體驗(yàn)AI一句話免單點(diǎn)奶茶”，后續(xù)更讓人上頭的是「拉新就送」。

免單1杯是起步，21杯才是巔峰。如果你朋友多并且臉皮厚，不停地用你的千問口令邀請(qǐng)21位朋友下載千問App，就可以最多得到21張免單券，相當(dāng)于你可以一口氣喝到84杯蜜雪冰城檸檬水，直接喝到上海也充滿蜜雪味兒。

“拼多多拉人的熟悉感覺回來(lái)了”，10年過(guò)去了，互聯(lián)網(wǎng)大廠的玩法還是如此樸實(shí)無(wú)華，依舊是熟悉的送吃送喝，以及是兄弟就幫我砍一刀。

于是，千問新人的身價(jià)也開始水漲船高，搶新人從朋友、家人快速擴(kuò)張到陌生人。不管血糖的打工人已經(jīng)率先去二手平臺(tái)買新人，一個(gè)新用戶的價(jià)格也從1元被抬高到15元，社交平臺(tái)上隨處可見“x元掃我碼”的吆喝聲。

崩潰的千問也難住了新人，邀請(qǐng)了十幾個(gè)新人只有3個(gè)被判定是新人，新用戶也領(lǐng)不到奶茶，所有人都一頭扎進(jìn)千問，讓擁擠的奶茶自由變得更加擁擠。

即使如此打工人也依舊堅(jiān)持不懈問千問，沒有一代人可以逃過(guò)免費(fèi)雞蛋的誘惑，“雖然很卡，下次還得辦”。

千問昨天非常激動(dòng)地宣布，“恭喜大家，你們是全世界第一批體驗(yàn)AI購(gòu)物功能的人，我們一起創(chuàng)造了AI時(shí)代全新的生活方式。”

好高級(jí)好正式，AI高調(diào)宣傳沖進(jìn)打工人生活，就和此前的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)一樣，不打招呼、不容拒絕。只不過(guò)看到落地方案是全民用AI搶奶茶，有人調(diào)侃，國(guó)外AI大廠的商戰(zhàn)是上架新功能、版本，而國(guó)內(nèi)AI商戰(zhàn)主打送奶茶、搶紅包。

只能說(shuō)民以食為天，國(guó)內(nèi)大廠最懂國(guó)內(nèi)打工人。無(wú)論是手搓半導(dǎo)體，胸懷商業(yè)航天的炒股人，還是左手一個(gè)geo、右手一堆量化表的科技男，一見到免費(fèi)喝奶茶，所有人就都忘情到不知所以了。

通過(guò)AI對(duì)話做點(diǎn)實(shí)事這種方式，其實(shí)去年雙11也曾有過(guò)一個(gè)小小的流行用法。彼時(shí)的AI聊天機(jī)器人Kimi發(fā)布“砍價(jià)贏會(huì)員首月優(yōu)惠價(jià)”活動(dòng)，只要說(shuō)服了AI，原價(jià)49元的會(huì)員最低可以砍到0.99元。

短短一周，打工人在虛擬世界展開一場(chǎng)盛大的cos活動(dòng)，費(fèi)勁兒演繹70歲高齡的老奶奶給孫女買AI、“我是秦始皇，給我0.99鏈接，復(fù)活后讓你成為世界第一大模型”等各種情節(jié)，就為少花一點(diǎn)錢。

圖源：小紅書@墨水瓶里的銀河

如今大廠把使用AI的門檻降到最低，找千問要奶茶只需要一句話。

不像此前拉人蓋樓、集五福，千問這次把活動(dòng)規(guī)則精簡(jiǎn)到恨不得直接把奶茶倒進(jìn)你嘴里，不是因?yàn)榘⒗锊幌胱鰯?shù)據(jù)了，而是因?yàn)樵谶@場(chǎng)AI大戰(zhàn)的首要目的，是吸引新用戶注冊(cè)，并且快速習(xí)慣千問。

你知道的，擁有淘寶、支付寶、高德、優(yōu)酷等等一系列業(yè)務(wù)的阿里，早就比你更清楚你。這是上一輪互聯(lián)網(wǎng)大廠的發(fā)展邏輯，AI時(shí)代來(lái)了，誰(shuí)都想再造一個(gè)像微信一樣的入口，然后把自家所有業(yè)務(wù)都塞進(jìn)去。

財(cái)經(jīng)AI湃指出，AI對(duì)話App正在被當(dāng)作是科技巨頭的“入口級(jí)”業(yè)務(wù)。就比如千問，如果千問這把一炮而紅，所有人像使用微信一樣使用千問，已經(jīng)以及將要搭載阿里業(yè)務(wù)的千問對(duì)你生活的滲透程度將會(huì)達(dá)到前所未有的高。

你和千問說(shuō)想喝奶茶，它快速調(diào)動(dòng)淘寶閃購(gòu)的數(shù)據(jù)告訴你市面上有哪些奶茶，順道把閃購(gòu)奶茶店鏈接推給你，考慮到你或許喜歡瓶裝奶茶或者自制，它還能順手塞進(jìn)來(lái)盒馬的鏈接。你或許想自己買，這時(shí)候千問又連接高德給你推薦路線，以及獻(xiàn)上哈啰騎車、高德打車、飛豬飛機(jī)三種出行工具。

至此，阿里又在AI世界重新承包一遍你的生活。

相關(guān)人士告訴氫商業(yè)，現(xiàn)在活動(dòng)主打的是奶茶自由，其實(shí)也可以購(gòu)買天貓超市和線下商超的年貨，盒馬現(xiàn)在也接入了千問App”，免單券有效期已經(jīng)延到2月28日，推薦大家錯(cuò)峰下單。

《每日人物》采訪了幾位用券買到1分錢藍(lán)莓、醬油、黑豬肉的消費(fèi)者，“奶茶一人一杯就夠了，但看到盒馬、沃爾瑪、零食很忙，大家一下就精神了�！�

這也是許多投資人口中更看好阿里的原因之一，阿里是當(dāng)前國(guó)內(nèi)少有能夠完全打造生態(tài)的大廠之一。而這時(shí)候的阿里，不僅比你更懂你，甚至?xí)八从袚碛小⒎治龀瞿愕囊磺邢埠�，吸引你使用或下單�?/p>

而「奶茶自由」只是第一步。阿里在2025年結(jié)束了“1+6+N”（1個(gè)集團(tuán)+6大重點(diǎn)板塊+N個(gè)其他業(yè)務(wù)）時(shí)代，而是選擇回歸“一個(gè)阿里”，變成了“2+N”的架構(gòu)，其中的“2”，一個(gè)是大消費(fèi)平臺(tái)，另一個(gè)就是AI+云。

截至2026年1月，千問C端（含千問App和網(wǎng)頁(yè)等渠道，且去重之后）月活躍用戶超過(guò)1億。目前，千問的月活躍用戶規(guī)模僅次于豆包、DeepSeek。千問相關(guān)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，千問的目標(biāo)是DAU（日活躍用戶）超過(guò)1億。

所以來(lái)勢(shì)洶洶的千問狂砸30億押注春節(jié)。

已經(jīng)很久不見互聯(lián)網(wǎng)大廠為春節(jié)營(yíng)銷如此熱鬧了。2015年春晚，騰訊用微信“搖一搖”形式發(fā)放5億元現(xiàn)金紅包，完成了微信支付快速普及，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)的經(jīng)典手筆。此后幾年，各大廠一到春節(jié)就狂撒幾個(gè)億，紅包大戰(zhàn)、現(xiàn)金拉新的玩法層出不窮。

直到2023年，互聯(lián)網(wǎng)大廠罕見地“短暫離開春晚”，直到去年，宇樹科技太奶機(jī)器人在春晚大舞臺(tái)上扭秧歌一炮而紅，一躍成為科技新貴。一時(shí)間，所有科技新貴都想瘋狂擠進(jìn)春晚。

鳳凰網(wǎng)科技在去年12月初了解到，多家機(jī)器人公司都在接洽春晚，最早的出價(jià)方案從6000萬(wàn)元到上億元不等，幾家公司曾一度希望以拼盤的方式入局。緊接著到了今年年初，銀河通用和魔法原子先后高調(diào)官宣成為2026年春晚的“指定具身大模型機(jī)器人”和“智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴”，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。

氫商業(yè)此前詢問銀河通用在春晚上到底做啥，后因“簽了保密協(xié)議，春晚見”被拒絕。

相比科技新貴的暗涌流動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠打起來(lái)就更加徹徹底底。

百度在1月26日甩出5億，開始了文心助手的搶紅包活動(dòng)；幾天后，騰訊的元寶在2月1日也開展了10億起搶紅包。截至目前，互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)在春節(jié)期間給打工人送出45億元，其中，千問用30億拿下最大方的title。

不過(guò)，千問被微信禁止鏈接之前，微信也沒給自家AI好臉色，2月4日，微信直接官宣元寶紅包鏈接違規(guī)。“幾個(gè)科技巨頭互相封禁了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的AI App廣告投放，用戶拉新并不容易，必須充分利用自己的生態(tài)資源”，此前，一位阿里認(rèn)識(shí)對(duì)《財(cái)經(jīng)》指出。

看著阿里字節(jié)騰訊百度互相打來(lái)打去，打工人開始擔(dān)心“未來(lái)會(huì)不會(huì)所有AI助手都開始搞借貸，千問賣保險(xiǎn)、豆包做分期、元寶上線小額貸。”

依舊在手搓千問的打工人顯然更擔(dān)心眼前的事情，今天能點(diǎn)奶茶了嗎？

參考資料：

1.千問App，《春節(jié)30億大免單第一波：請(qǐng)大家喝奶茶，人人都有！》，2026.02

2.財(cái)經(jīng)AI湃，《阿里為什么要為千問砸30億元？》，2026.02

3.鳳凰網(wǎng)科技，《從上春晚到撒15億，騰訊、宇樹們血拼春節(jié)檔？》，2026.01

4.都市快報(bào)，《今早微信群又被“轟炸”！2個(gè)多小時(shí)100多萬(wàn)人搶，系統(tǒng)擠崩、門店爆單……》，2026.02

5.機(jī)器之心，《剛剛，喝到了千問App給我點(diǎn)的奶茶》，2026.01

6.Vista氫商業(yè)，《打工人被AI耍成「人傻錢多榜一大哥」，啥活沒干先喊你充錢的聊天機(jī)器人都會(huì)“詐騙”了？》，2025.11

7.每日人物，《千問偷襲，瘋狂24小時(shí)》，2026.02

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜大廠青年