“Because it's the year of the horse,I thought it would be a nice present for the little girl to bring a horse.（今年是馬年，我覺得選一款馬形吉祥物送給小姑娘，會是份很棒的禮物。）”結(jié)束廣州新春之行、準備乘高鐵赴港轉(zhuǎn)機的西班牙籍旅客Ferran Mendoza，在廣州南站候車時被一抹喜慶的中國紅吸引。

這里正是國鐵廣州局攜手東實集團文旅公司打造、廣州鐵路悅享動車餐飲有限公司負責運營服務(wù)的央視春晚潮玩快閃店，該店于1月30日正式亮相，運營時間將持續(xù)至3月31日。

快閃店以2026年央視春晚吉祥物IP為核心載體，圍繞春晚主題“騏驥馳騁 勢不可擋”，推出14款官方授權(quán)原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品。其中4款核心的馬年春晚吉祥物“騏騏”“驥驥”“馳馳”“騁騁”毛絨包掛，設(shè)計分別溯源西周盠駒尊、漢代天馬、唐代三花馬及普氏野馬，將中華馬文化的深厚精髓融入現(xiàn)代潮玩設(shè)計。

店內(nèi)還推出盲盒、文創(chuàng)抱枕、主題圍巾、皮革掛件等多品類產(chǎn)品，兼顧收藏價值與實用功能，同時特別引入東莞本土潮玩企業(yè)的新春賀歲產(chǎn)品，讓國家級文化IP與地域文創(chuàng)活力相融共生。

國鐵廣州局不僅為旅客打造了線下快閃體驗，更將春晚潮玩的銷售服務(wù)延伸至更多出行場景。目前，搭載春晚潮玩等熱門文創(chuàng)IP的自助售賣機已進駐廣州南站、深圳北站、廣州白云站、虎門站、長沙南站、東莞東站6大交通樞紐，潮玩銷售服務(wù)更覆蓋全國611趟列車組。

旅客無論在車站候車，還是在列車上休息，都能便捷選購心儀的文創(chuàng)好物，讓春運歸家的旅途多了份可攜帶的溫暖。

常年出差的劉先生，這次就借著候車的空檔，在快閃店為兒子挑了個皮革掛件?！懊Φ脹]功夫去市區(qū)買禮物，正愁兌現(xiàn)不了對孩子的承諾，沒想到在車站就解決了?！睆氖罗r(nóng)產(chǎn)品食品營銷與銷售的他坦言，鐵路將文創(chuàng)IP與出行場景深度融合，為旅客帶來了便利，也讓鐵路沿線的文創(chuàng)特色被更多人看見。

他還表示，自己經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品已有部分入駐12306平臺，鐵路文創(chuàng)的打造思路也為其帶來啟發(fā)，未來計劃在農(nóng)產(chǎn)品包裝上結(jié)合原創(chuàng)IP、本地風俗與特色故事，讓農(nóng)產(chǎn)品更具文化內(nèi)涵。

將央視春晚IP與春運場景創(chuàng)新結(jié)合，是國鐵廣州局探索“文創(chuàng)+交通”融合發(fā)展的生動實踐。

此次快閃店的落地，加速了廣州南站從單純的交通功能空間，進一步向兼具文化體驗的多元空間轉(zhuǎn)型，豐富了車站商業(yè)生態(tài)，更貼合春運旅客返鄉(xiāng)需求，為大家提供了兼具儀式感與紀念意義的年禮選擇，預(yù)計將服務(wù)數(shù)十萬途經(jīng)旅客。

一枚小小的潮玩掛件，串聯(lián)起傳統(tǒng)文化與春運旅途。國鐵廣州局以快閃店為載體，讓春晚文化走出屏幕、走進車站、登上列車，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在熙攘的交通樞紐間煥發(fā)新活力，也進一步拓寬了傳統(tǒng)文化IP的活化路徑。

中國鐵路廣州局集團有限公司融媒體中心出品

文圖：記者 陳玨文 楊新飛 譚燁 通訊員 樊靜文 張潔琳 李志鵬

編輯：凌子旎

審核：袁也

監(jiān)制：彭承軍

原創(chuàng)MV《 一馬當先》：八馬齊鳴，踏歌而來！

除夕當日，國鐵廣州局預(yù)計發(fā)送旅客140.1萬人次