2026年初，韓國最大的美妝與健康零售商Olive Young推出了全新姊妹品牌Olive Better，并且在首爾落地了第一家健康概念店。

這標(biāo)志著CJ Olive Young集團(tuán)正式從美妝領(lǐng)域走向“韓國健康生活方式（K-Wellness）賽道，滿足了其想要引領(lǐng)全球美容與健康趨勢未來的愿景。

Olive Better首店選址首爾光化門

圖片來自小紅書@暴龍小姐姐

Olive Better并非Olive Young旗下的子類別，而是作為一個獨(dú)立品牌存在。Olive Better將重心延伸至「由內(nèi)而外的健康」，從美妝、保養(yǎng)一路擴(kuò)展到營養(yǎng)補(bǔ)充、飲食、運(yùn)動與睡眠管理，兩個品牌將成為引領(lǐng)韓國美妝、健康生活的潮流指標(biāo)。

Olive Young將產(chǎn)品劃分為六大類別：Eat Well（健康飲食、機(jī)能食品）、Nourish Well（維他命、益生菌等營養(yǎng)補(bǔ)充品）、Fit Well（運(yùn)動與體能相關(guān)產(chǎn)品）、Glow Well（香氛、皮膚護(hù)理）、Relax Well （睡眠、放松、療愈小物）、Care Well（口腔與個人護(hù)理）。

Olive Better此次將全球首店落址于首爾光化門，這里是韓國政治、經(jīng)濟(jì)以及文化心臟，有景福宮、現(xiàn)代美術(shù)館等旅游景點(diǎn)，同時也是首爾最大的CBD，這為這個新品牌樹立 "高端、可靠、引領(lǐng)趨勢" 的形象。

Olive Better主要聚焦25-45歲注重身心健康平衡的都市人群，新店緊鄰光華門地鐵站，不僅聚集了來自世界各地的觀光人潮，更有密集的寫字樓與上班族群體，還有瑜伽教室與健身房的運(yùn)動人群，保證了超高客流量來源，更為他們提供一站式的健康補(bǔ)給與療愈體驗(yàn)。

圖片來自小紅書@暴龍小姐姐

新店共有兩層樓，店鋪面積超400平方米，匯聚了超過500個品牌、3,000余款健康商品，主要涵蓋飲食、營養(yǎng)補(bǔ)充、運(yùn)動、睡眠、香氛與個人護(hù)理等多種類別。

其中，1F以「快速健康補(bǔ)給」為概念，為消費(fèi)者提供方便攜帶的新鮮沙拉、高蛋白輕食、健康零食與各類機(jī)能保健食品，還設(shè)置了試吃體驗(yàn)區(qū)，讓健康飲食更貼近日常。

二樓則以「一日療愈生活」為核心，聚焦上班族下班后的自我修復(fù)時光。主要提供芳療產(chǎn)品、無咖啡因飲品、基礎(chǔ)護(hù)膚以及睡眠好物，甚至規(guī)劃了試香、品茶等互動體驗(yàn)空間。

品牌表示，將依托在健康美容零售積累的供應(yīng)鏈與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)把健康消費(fèi)拆成“隨手可買的小件產(chǎn)品”，推動K-Wellness從概念走向全民習(xí)慣。

據(jù)悉，Olive Better已經(jīng)計劃將于首爾江南區(qū)開出第二家門店，持續(xù)拓展戰(zhàn)略版圖。

Olive Young：韓國美妝零售領(lǐng)軍企業(yè)

自1999年開設(shè)韓國首家美容與健康門店以來，Olive Young已發(fā)展成為韓國健康美容零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

區(qū)別于傳統(tǒng)美妝零售渠道的策略，Olive Young提供多樣化的時尚產(chǎn)品和服務(wù),通過策劃符合本地社區(qū)和商業(yè)區(qū)的店鋪設(shè)計和產(chǎn)品組合，定位為一個讓顧客能夠優(yōu)先體驗(yàn)最新潮流的生活方式平臺。

Olive Young在品牌孵化領(lǐng)域也早有積累，2025年，旗下年銷售額超100億韓元的品牌從增至116個，MEDIHEAL更成為首個突破2000億韓元的品牌。

據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，Olive Young 2017年韓國門店數(shù)量超過1000家，截至2024年12月，在韓門店數(shù)量破土1350家，會員規(guī)模超過1500萬。

2017年，Olive Young在江南區(qū)開設(shè)了1100平方米的戰(zhàn)略旗艦店，以高端美妝集合與健康生活方式為精準(zhǔn)定位，打造美妝地標(biāo)，重塑高端健康零售體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物體驗(yàn)。

2024年底，Olive Young在首爾圣水洞開設(shè)了首家概念旗艦店——OLIVE YOUNG N，打造全新K-Beauty朝圣地。

OLIVE YOUNG N共有五層，每一層空間都有不同主題，1F為快閃空間與體驗(yàn)專區(qū)，設(shè)有咖啡廳；2F美妝為主，特別增設(shè)K-POP周邊柜臺；3F以食品、雜貨為主；4F則為會員休息區(qū)Members Lounge。

該店獨(dú)家引入超過150個新品牌，創(chuàng)新開設(shè)Wellness Edit專區(qū)，提供6大專業(yè)美妝護(hù)膚服務(wù)，通過引入AI膚質(zhì)診斷設(shè)備、強(qiáng)化美妝顧問一對一咨詢等互動環(huán)節(jié)，呼應(yīng)全球關(guān)注“由內(nèi)而外”的健康消費(fèi)趨勢，引領(lǐng)美妝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

據(jù)了解，Olive Young圣水洞店開業(yè)1年累計客流突破250萬，其中每4名訪韓游客中有3名到店，使其躍居圣水地區(qū)外國游客消費(fèi)額最高的門店。過去一年間，圣水地區(qū)所有Olive Young門店的外國消費(fèi)者交易筆數(shù)激增592%，遠(yuǎn)超本土消費(fèi)者81%的增長率。

此外，LVMH集團(tuán)旗下SEPHORA此前宣布與Olive Young建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。SEPHORA店內(nèi)將推出由Olive Young策劃并運(yùn)營的“K-Beauty專區(qū)”，線上線下同步呈現(xiàn)韓國美妝品牌與趨勢產(chǎn)品。

雙方將于2026年秋季在美國、加拿大、新加坡、馬來西亞、泰國及中國香港優(yōu)先推出全渠道合作模式。同時，還計劃于2027年進(jìn)一步拓展至英國、澳大利亞、中東等更多市場。

據(jù)悉，Olive Young 2025年的健康品類銷售顯著增長，并計劃2026年進(jìn)軍美國市場開設(shè)實(shí)體店。

未來，CJ Olive Young將繼續(xù)整合全球資源，打造融合K-Beauty與國際大牌的美妝健康零售平臺，逐步實(shí)現(xiàn)從“K-Beauty引領(lǐng)者”向“全球美健服務(wù)商”的升級轉(zhuǎn)型。

我們可以看到，Olive Better的成立，標(biāo)志著CJ Olive Young集團(tuán)一次前瞻性的戰(zhàn)略布局。其戰(zhàn)略目標(biāo)遠(yuǎn)不止于一個健康產(chǎn)品的銷售終端，更是精心打造的韓國新興健康品牌的孵化平臺，也為Olive Young接下來進(jìn)軍美國乃至全球市場，積累核心勢能。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | Anne

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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