春節(jié)期間，短視頻賽道競爭白熱化，而劇情類內(nèi)容再次跑出爆款。

周小鬧憑借“飯店寒假工”系列短視頻強勢突圍，單個視頻獲贊均破百萬、總播放量飆升至23.6億，一個月漲粉230萬，成為開年最亮眼的爆款漲粉案例。

從傳統(tǒng)媒體主持人跨界短視頻達人，深耕賽道多年的周小鬧，不僅打破了劇情短視頻“走紅難持續(xù)、變現(xiàn)天花板低”的行業(yè)偏見，更為行業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍的新范本。

單月狂攬230萬粉

劇情短視頻賽道跑出新爆款。

春節(jié)期間，頭部劇情短視頻創(chuàng)作者“周小鬧”發(fā)布了“寒假暑假工”系列視頻，每個視頻獲贊均超百萬。

該系列視頻從2025年12月21日開始更新，目前已更新至38集，在抖音的總播放量達到23.6億次。每個視頻的獲贊數(shù)均超過百萬，最高獲贊340萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠高于以往作品。

視頻中，他一人粉飾酒店經(jīng)理、酒店服務員、大學生寒假工等多個角色，聚焦“作妖同事”“職場性騷擾”等社會話題，再通過生動的演繹，將飯店里這些日常打造成搞笑情景劇。

其中，在眾多角色之中，最出圈的就是大學生寒假工“孫曉曉”，因為在視頻中穿紫色旗袍，而且愛作妖愛哭，出問題甩鍋給別人，被稱為“紫薯精”。這個名稱也快速走紅出圈，被網(wǎng)友用來調(diào)侃愛耍小聰明或者推卸責任的人。

而且，該系列視頻還帶火了“劉文祥麻辣燙”。因為視頻中的幾個員工都常吃這家店，尤其是“紫薯精”犯錯被罰錢后，就會哭喊著“吃不到劉文祥”，還出現(xiàn)了“如果全世界都誤解你，我?guī)闳コ詣⑽南椤钡茸屓巳炭〔唤恼Z錄。

這一系列爆款視頻，也讓周小鬧迎來新的漲粉高潮：據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，僅抖音，2.9-2.22兩周漲粉136萬，2月共漲粉235萬。

周小鬧并非“黑馬”，而是深耕劇情短視頻賽道多年的實力選手。

在“飯店寒假工”系列視頻之前，周小鬧曾打造了“奶茶店的暑假工”“短劇”“團播”等多個系列，都因為角色塑造深刻、表演生動而廣受好評。

周小鬧的成功，離不開其扎實的的傳統(tǒng)媒體功底。

2013年，他畢業(yè)于浙江工業(yè)大學播音與主持藝術專業(yè)，在校期間便斬獲廣東電視臺全國主持人大賽冠軍、黑龍江電視臺大賽亞軍等榮譽，畢業(yè)后簽約黑龍江電視臺文藝頻道，成為一名主持人，先后參與《邊說邊看》《鄉(xiāng)親鄉(xiāng)愛》《食自街頭》等多檔節(jié)目的主持工作。

2019年，隨著短視頻行業(yè)的崛起與黑龍江廣播電視臺的融媒體改革，周小鬧成為臺內(nèi)MCN首席運營官，他敏銳捕捉到新媒體的發(fā)展機遇，開始在抖音發(fā)布搞笑短劇。

此后，他逐漸從傳統(tǒng)主持領域抽身，全身心投入短視頻創(chuàng)作，憑借“地下商場”系列作品迅速積累人氣，短短半年便圈粉500萬，最終成長為擁有千萬粉絲的頭部達人。其賬號內(nèi)容以搞笑劇情為主，兼顧生活共鳴與正向引導，商業(yè)變現(xiàn)路徑清晰，成為傳統(tǒng)媒體人跨界短視頻的成功案例。

內(nèi)容亮點：為何爆火？

從內(nèi)容角度來看，周小鬧賬號的成功突圍，核心在于其精準的內(nèi)容定位與極具辨識度的創(chuàng)作風格，形成了難以復制的競爭優(yōu)勢。

1、一人多角演繹，角色人設鮮明立體

“一人分飾多角”是周小鬧賬號最鮮明的標簽，也是其內(nèi)容的核心競爭力。

不同于單一角色的創(chuàng)作，周小鬧憑借扎實的表演功底，在視頻中同時扮演多個性格迥異的角色。

從最初的“大粉睡衣姐”，到地下商場的服裝店老板娘、美甲師小慧、理發(fā)師麗麗，再到校園場景中的四位女生（精致利己的白小蓮、戀愛腦“大冤種”藍小格、“干飯王”趙麗贏、奔放不羈的陳二妹），以及暖男班長、癡迷游戲的男生等，每個角色都有清晰的外形標識與性格特點，甚至連語氣、神態(tài)都截然不同，毫無串戲感，堪稱“一個人演一個學校”“一個人撐起一個場景”。

這種演繹方式不僅極大降低了創(chuàng)作成本，更讓觀眾通過鮮明的角色產(chǎn)生記憶點，增強了內(nèi)容的趣味性與傳播性。

2、內(nèi)容貼近生活，共鳴感貫穿始終

周小鬧的內(nèi)容始終扎根于普通人的日常生活，無論是地下商場的煙火氣、校園宿舍的日?，嵥椋€是職場中的小矛盾、情侶間的小尷尬，都能精準捕捉大眾的生活體驗，讓觀眾在歡笑中看到自己的影子。

例如，地下商場系列則聚焦草根群體的生存狀態(tài)，用幽默的方式展現(xiàn)普通人的生活百態(tài)，拉近了與觀眾的距離；“飯店寒假工”系列視頻，更是延續(xù)了這一風格，聚焦學生寒假期間打零工的真實場景，精準還原了點餐、傳菜、奇葩顧客等服務行業(yè)的日常，引發(fā)大量共鳴。

3、風格幽默接地氣，承載社會話題

周小鬧的風格以“搞笑”為核心基調(diào)，但不同于無厘頭、浮夸的搞笑方式，其主要是采用夸張的角色扮演、富有特色的配音與生活化的臺詞，打造接地氣的幽默風格，既能讓人捧腹大笑，又不會產(chǎn)生審美疲勞。

而從話題上，還會聚焦團播、短劇等當下熱門賽道，深度揭示行業(yè)，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友共鳴，讓用戶驚呼“周小鬧是怎么做到各行各業(yè)的內(nèi)幕都那么清楚的”。

其擅長融入社會熱點與職場瑣事，通過真實的鏡頭語言與細膩的演繹，讓搞笑不再是單純的娛樂，更承載了對生活的觀察與剖析。這就使得其具有超過搞笑短視頻的廣闊和深度，因而擁有更強的粉絲粘性。

有用戶就表示，“飯店的寒假工”系列視頻數(shù)據(jù)那么好，肯定有不少粉絲一直在追更，足見其賬號粘性之高。

劇情短視頻的“長紅”秘籍

除了視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼之外，該賬號的變現(xiàn)能力也十分出眾。

新播場發(fā)現(xiàn)，目前周小鬧“飯店寒假工”系列共更新了39集，其中有17集為商單視頻，合作客戶包括抖音商城、瓜子二手車、韓束等品牌。據(jù)巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，周小鬧的定制短劇單集費用為36萬，如果按照這個數(shù)據(jù)計算，該系列視頻的商單收入就超過了600萬。

不僅如此，周小鬧還入場了直播帶貨。2026年至今，其進行了4場直播，帶貨銷售額為25-50萬，主要帶貨的品類為食品飲料類。

以前，短視頻行業(yè)內(nèi)對于搞笑短視頻賽道的看法大多是容易遭遇創(chuàng)作門檻、創(chuàng)意難以持續(xù)，用戶看多了容易產(chǎn)生審美疲勞；而且，有從業(yè)者曾表示劇情類短視頻因為不夠垂直、內(nèi)容比較泛，不如美妝等垂類賬號變現(xiàn)能力強。

但周小鬧的持續(xù)走紅，無疑打破了走紅難以持續(xù)、變現(xiàn)天花板低的行業(yè)看法。

短視頻行業(yè)資深從業(yè)者阿林認為，這說明內(nèi)容能力的重要性越發(fā)凸顯，尤其在平臺大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的當下，辨識度更高、粘性更強的賬號越有機會突圍。

事實上，只要內(nèi)容能讓用戶買單，劇情短視頻所具備的豐富場景、敘事空間，也能為廣告植入帶來更多的操作空間，從而達到更好的種草效果。

可以說，周小鬧用“一人多角”的鮮明標簽、貼近生活的內(nèi)容表達，打破了劇情短視頻的發(fā)展瓶頸，也證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是賬號“長紅”的核心密碼。

對于短視頻創(chuàng)作者而言，周小鬧的案例提供了清晰的突圍路徑——無需追求獵奇與浮夸，扎根生活、打造特色、兼顧娛樂與價值，便能在競爭激烈的賽道中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)流量與變現(xiàn)的雙重突破。

未來，隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)迭代，或許會有更多類似周小鬧的創(chuàng)作者涌現(xiàn)，持續(xù)為行業(yè)注入新的活力。