長跑十六年，在“細(xì)分賽道”做成“國貨標(biāo)桿”。

作者| Age

來源| 聚美麗

時(shí)至2026年，當(dāng)我們重新審視中國化妝品行業(yè)的規(guī)模品牌格局時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，除卻傳統(tǒng)巨頭品牌，其實(shí)一批國貨新勢力已悄然升起。

典型如半畝花田。不同于傳統(tǒng)巨頭品牌扎堆于面部護(hù)膚與彩妝賽道，而是以身體護(hù)理為起點(diǎn)，穩(wěn)步向頭皮護(hù)理、面部護(hù)理等個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域延伸，它憑借清晰的品類路徑與差異化價(jià)值，成長為美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的標(biāo)桿國貨。

而探究半畝花田的崛起之路，許多人會(huì)本能地將其歸結(jié)為“以花悅膚”理念下的香氛定位所帶來的差異化紅利。這固然是關(guān)鍵一步，但如果只停留于此，未免把中國美妝市場的殘酷競爭想得太簡單，也低估了這一代國貨品牌的進(jìn)化能力。

事實(shí)上，“以花悅膚”只是半畝花田與消費(fèi)者建立情感連接的起點(diǎn)，是它在紅海中撕開的一道口子。真正支撐它從爆款單品走向爆品矩陣、從細(xì)分賽道走向品類生態(tài)的，是一套遠(yuǎn)比“差異化定位”更深層的系統(tǒng)能力：

從源頭原料的自主把控，到產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局，再到科研體系的持續(xù)夯實(shí)......正是這些“看不見”的根基，讓“看得見”的花香有了持久的生命力。

科研突破，重磅發(fā)布兩本分膚定制科學(xué)指南！

為什么這么說？我們不妨先從近期的動(dòng)作說起。

在近日聯(lián)合中國日用化工協(xié)會(huì)、北京工商大學(xué)等行業(yè)權(quán)威專家舉辦的個(gè)人護(hù)理專家論壇上，半畝花田聯(lián)合兩大權(quán)威協(xié)會(huì)、三大頂尖高校實(shí)驗(yàn)室重磅發(fā)布了《天然煥白：中國身體皮膚護(hù)理科學(xué)指南》與《重構(gòu)健康之源：頭皮×發(fā)絲一體化護(hù)理科學(xué)指南》兩本分膚定制科學(xué)指南。

這兩本分膚定制科學(xué)指南的面世，絕非偶然，而是半畝花田在身體護(hù)理、頭皮護(hù)理領(lǐng)域多年布局、持續(xù)深耕的科研結(jié)晶。

它不僅標(biāo)志著半畝花田已成功從專注身體護(hù)理賽道，穩(wěn)步延伸至頭皮護(hù)理等個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，更折射出品牌“16年我們只干一件事，把產(chǎn)品做好，扎根扎深”的戰(zhàn)略定力：通過持續(xù)深化科研布局，半畝花田已構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的研發(fā)體系，為品牌的長期發(fā)展筑牢根基。

而在半畝花田的品牌發(fā)展邏輯中，這樣的科研投入與成果輸出，早已成為常態(tài)。如半畝花田創(chuàng)始人兼董事長亓云吉曾提出：“旗艦單品不是規(guī)劃出來的，是讀懂消費(fèi)者沒說出口的需求�！睂�(duì)此，為了更精準(zhǔn)地研發(fā)更貼合國人需求的護(hù)理方案，多年來半畝花田始終積極聯(lián)動(dòng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，整合產(chǎn)學(xué)研多方力量，與江南大學(xué)、北京工商大學(xué)、山東大學(xué)等頂尖高校達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

在內(nèi)部，半畝花田也是不遺余力的投入與布局，接連在上海、廣州、濟(jì)南三地自建3大研發(fā)中心，構(gòu)建起功能互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)力的研發(fā)體系，串聯(lián)起從原料探索、配方研發(fā)到應(yīng)用落地、前沿技術(shù)儲(chǔ)備的完整閉環(huán)，為品牌的科研創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的硬件支撐與體系保障。

有一組數(shù)據(jù)，足以窺見其多年來的積累：截至目前，半畝花田已積累150+項(xiàng)專利、52項(xiàng)發(fā)明專利。這些數(shù)字絕非墻上的榮譽(yù)擺設(shè)，而是實(shí)打?qū)嵉目蒲泄ぞ吲c市場洞見，它們讓品牌能夠更精準(zhǔn)地洞察國人護(hù)理需求，研發(fā)出更高效、更具科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品。

而這，正是半畝花田“研發(fā)力”的獨(dú)特核心所在——不僅搭建起完善的研發(fā)體系，更具備將科研體系高效轉(zhuǎn)化為市場話語權(quán)的強(qiáng)大能力，為品牌的持續(xù)突破注入源源不斷的動(dòng)力。

三力合一構(gòu)建品牌增飛輪

當(dāng)然，對(duì)于任何志在長遠(yuǎn)的品牌而言，研發(fā)創(chuàng)新是不可或缺的堅(jiān)實(shí)階梯，但支撐品牌穿越周期的，從來不止是單一維度的長板。尤其當(dāng)化妝品行業(yè)步入存量博弈的深水區(qū)，“單點(diǎn)致勝”早已成過去，“系統(tǒng)能力”方為真正的護(hù)城河。

正因如此，這些年半畝花田以“品牌力+渠道力+品質(zhì)力”三力合一，已然構(gòu)建起完整的品牌增長飛輪。并且，這種體系化的勢能，正轉(zhuǎn)化為對(duì)合作伙伴的全方位賦能，讓增長不僅可期，更落地有聲。

——品牌力：深挖“以花悅膚”品牌價(jià)值護(hù)城河

在個(gè)護(hù)賽道，香氛定位如前文所說是差異化打法，但從“有差異化”到“形成品牌力”，中間隔著一條鴻溝。半畝花田的特別之處在于：它入局夠早，且扎根夠深。

作為16年專注個(gè)人洗護(hù)賽道的國貨代表，半畝花田始終堅(jiān)守“天然個(gè)人洗護(hù)”這一賽道。在品牌邏輯上，它以優(yōu)質(zhì)天然花植原料為基石，致力于成分功效的深度挖掘與自主研發(fā)，用科研力量放大花中蘊(yùn)含的護(hù)膚潛能。換句話說，“以花悅膚”從來不是一句營銷口號(hào)，而是貫穿品牌16年的底層基因。

為深化這一品牌力，半畝花田在營銷端還做了一件并不多見的事：構(gòu)建覆蓋多品類的全域代言人矩陣。

不同核心品類，匹配不同調(diào)性的代言人與體驗(yàn)官，實(shí)現(xiàn)品牌營銷從“廣撒網(wǎng)”到“精準(zhǔn)觸達(dá)”的升級(jí)，持續(xù)深化“以花悅膚”的品牌認(rèn)知。

而產(chǎn)品，作為品牌與消費(fèi)者溝通的直接載體，更是品牌力的核心體現(xiàn)。從打造爆款“香蓬瓶”洗發(fā)水，到以“90%護(hù)膚精華”入浴，推出備受青睞的鮮花精華沐浴露，半畝花田始終將“以花悅膚”的核心理念，融入每一款產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)中，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者每一天都能感知到的優(yōu)質(zhì)洗護(hù)體驗(yàn)，一步步筑牢其他企業(yè)難以復(fù)制的品牌價(jià)值護(hù)城河。

——渠道力：不止于覆蓋全國31省市，更用整合營銷IP讓終端“動(dòng)”起來

“再好的戰(zhàn)略，最終要落地為市場的勝勢。”深諳此道的半畝花田，多年來始終將終端賦能放在品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心位置。

如據(jù)半畝花田總經(jīng)理亓豐偉透露，2026年半畝花田將持續(xù)打造“玫瑰花開季”“花養(yǎng)護(hù)理季”等全國性整合營銷IP，聯(lián)動(dòng)線上線下形成營銷合力，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道伙伴的共生共贏。

——品質(zhì)力：將“質(zhì)量優(yōu)先”作為企業(yè)第一戰(zhàn)略！

而在這“三力”中，如果說品牌力是增長飛輪的牽引力，渠道力是推動(dòng)力，那么品質(zhì)力，就是整個(gè)品牌增長飛輪得以穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的“壓艙石”。

在半畝花田的內(nèi)部話語體系中，有一句話被反復(fù)提及：“質(zhì)量優(yōu)先不是一句口號(hào)，而是企業(yè)第一戰(zhàn)略�！�正是這份貫穿于從原料甄選到生產(chǎn)交付每一個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)定力，讓品牌的流量和渠道的動(dòng)銷，得以最終沉淀為可持續(xù)的生意增長。

“銷量第一”半畝花田用十六年贏得的“信任票”

而就在2025年，半畝花田這一系列的戰(zhàn)略定力，也終于匯聚成最有力的市場回聲——

• 榮獲「磨砂膏連續(xù)三年全國銷量第一」權(quán)威市場地位認(rèn)證

• 榮獲「潔面慕斯連續(xù)三年全國銷量第一」權(quán)威市場地位認(rèn)證

• 榮獲「個(gè)人洗護(hù)國貨銷量第一品牌」權(quán)威市場地位認(rèn)證。

要知道，從單品到品牌，甚至是連續(xù)三年領(lǐng)跑，“個(gè)人洗護(hù)國貨銷量第一品牌”的榮譽(yù)絕不可能是偶然的流量登頂，而是研發(fā)力、產(chǎn)品力、渠道力、品牌力長期共振的必然，是消費(fèi)者用真金白銀投出的信任票，對(duì)半畝花田十六年“向下扎根”戰(zhàn)略的回響。

也正是基于這樣的積淀，2025年半畝花田也打開了全新的版圖：從身體護(hù)理強(qiáng)勢進(jìn)軍洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，構(gòu)筑起“一洗一護(hù)一沐”的全場景產(chǎn)品矩陣。2026年開年以來，半畝花田更是發(fā)布多款個(gè)人護(hù)理全場景重磅新品。得益于從市場洞察到研發(fā)轉(zhuǎn)化的深厚內(nèi)功，這些新品一經(jīng)上市便獲得了口碑與人群的雙重破圈。

據(jù)悉，針對(duì)國人頭皮屏障、發(fā)絲結(jié)構(gòu)薄弱的特點(diǎn)，2025年半畝花田首次將玫瑰花水應(yīng)用在花萃洗護(hù)發(fā)系列中，滿足消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品兼顧天然與高效的訴求；之后更歷時(shí)9個(gè)月完成上萬名用戶訪談，重磅升級(jí)新一代香蓬瓶洗發(fā)水。

根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢基于對(duì)中國磨砂膏市場的研究，半畝花田更實(shí)現(xiàn)磨砂膏連續(xù)三年全國銷量第一(2023-2025)。2026年半畝花田再次引領(lǐng)品類革新升級(jí)，推出了首款具有美白特證的美白磨砂膏。以品牌自研促滲技術(shù)，讓煙酰胺等美白成分得以深入滲透肌底，溫和去角質(zhì)的同時(shí)邊洗邊美白，上市首月即以日銷4倍的爆發(fā)式速度增長。

而在1月上新的鮮花精華沐浴露，采用獨(dú)創(chuàng)的低溫凍干技術(shù)，更大程度保留鮮花活性成分與鮮萃香氣，打造沐浴時(shí)的感官盛宴。一舉拿下天貓、京東、抖音三大平臺(tái)16大榜單第一，產(chǎn)品好評(píng)率高達(dá)99%，用實(shí)力印證半畝花田的產(chǎn)品力與市場號(hào)召力。

針對(duì)當(dāng)下不斷升級(jí)的彩妝品類帶來全新的面部卸妝解決方案：純凈卸妝膏系列，加入品牌自研的微分子溶膜技術(shù)及首創(chuàng)AUTOMELT自乳化技術(shù)，同時(shí)添加了75%養(yǎng)膚精華，開啟“快卸慢養(yǎng)”的溫和卸妝新凈界......

最后，聚美麗始終認(rèn)為，誠然銷量冠軍是里程碑，但對(duì)于身處時(shí)代變革浪潮中的半畝花田而言，真正的護(hù)城河從不是當(dāng)下的銷售額，而是對(duì)行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察與前瞻布局。

回顧這些年半畝花田的發(fā)展，從三大研發(fā)中心的閉環(huán)落地，到自主研發(fā)150+專利，從一份份科學(xué)指南的發(fā)布，到“一洗一護(hù)一沐”全場景產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建；從全國31省市全渠道覆蓋，到“零缺陷”品質(zhì)體系保駕護(hù)航……反映出的是，半畝花田早已跳出“單品爆紅”的淺層邏輯，構(gòu)建起可持續(xù)、可復(fù)制的系統(tǒng)化增長模型。

正如半畝花田創(chuàng)始人兼董事長亓云吉曾說的：“我們不逐短期利益，像花田里的農(nóng)人一樣，一季一季踏實(shí)耕耘品牌，持續(xù)打造讓用戶放心的好產(chǎn)品�！�

半畝花田用十六年的跋涉證明了：在這個(gè)充滿不確定性的存量時(shí)代，最大的確定性依然是回歸本質(zhì)，即用科學(xué)創(chuàng)新的態(tài)度去敬畏每一寸肌膚，用長期主義的堅(jiān)守去耕耘每一株花植。

從濟(jì)南的玫瑰花田，到閃耀世界研發(fā)舞臺(tái)，半畝花田的十六年，是中國化妝品人“笨拙”地相信長期主義的十六年。而正是這種“笨拙”，讓“以花悅膚”有了穿透周期的力量，讓一個(gè)國貨品牌，穩(wěn)穩(wěn)地站在了時(shí)代的聚光燈下，并朝著全球最值得信賴的個(gè)人護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向，篤定前行！

視覺設(shè)計(jì)：筱情
微信排版：Age

聚美麗攜手成分技術(shù)與皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)權(quán)威專家、領(lǐng)袖與產(chǎn)業(yè)科研專家，共同啟動(dòng)《中國成分技術(shù)權(quán)威年鑒(2025-2026)》編撰工作。

年鑒旨在系統(tǒng)梳理中國化妝品核心原料與中國專家在關(guān)鍵成分技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，剖析未來科技趨勢與創(chuàng)新方向，致力于構(gòu)建具有行業(yè)共識(shí)的技術(shù)話語體系，為國貨成分發(fā)展提供科研方向與實(shí)踐指南。

當(dāng)前，行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、功效宣稱不規(guī)范等挑戰(zhàn)。我們堅(jiān)信，唯有凝聚產(chǎn)業(yè)智慧、共建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能推動(dòng)中國化妝品行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

現(xiàn)正式開放學(xué)術(shù)及全產(chǎn)業(yè)參與通道。若您所在的高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)擁有化妝品領(lǐng)域重要技術(shù)成果，或個(gè)人研究者具備專業(yè)領(lǐng)域見解，歡迎通過聚美麗官方平臺(tái)與我們聯(lián)系。編委會(huì)將對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，誠邀優(yōu)秀合作伙伴共同推進(jìn)這一行業(yè)工程。

讓我們以科學(xué)為基，以創(chuàng)新為翼，共同見證中國成分的技術(shù)崛起，讓世界看見中國化妝品產(chǎn)業(yè)的科技力量。

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