來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】全球知名消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)尼爾森愛(ài)科（NIQ）近日發(fā)布《2026珠寶贈(zèng)禮調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，95%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買珠寶，天然鉆石憑借獨(dú)特價(jià)值與情感內(nèi)涵，成為70%消費(fèi)者的首選。

報(bào)告顯示，當(dāng)前珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)禮贈(zèng)真愛(ài)與悅己消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)的鮮明特征，情感價(jià)值成為核心驅(qū)動(dòng)力。配偶、伴侶與自身是兩大主要送禮對(duì)象，慶祝特殊日子成為消費(fèi)首要?jiǎng)右颍槿斯?jié)、紀(jì)念日、訂婚結(jié)婚、生日等重要時(shí)刻，構(gòu)成珠寶消費(fèi)的核心場(chǎng)景。同時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)自己、表達(dá)愛(ài)意與關(guān)心，成為珠寶消費(fèi)的重要出發(fā)點(diǎn)，珠寶已成為傳遞情感、肯定自我的重要載體。

在產(chǎn)品選擇上，消費(fèi)者偏好清晰明確。項(xiàng)鏈、戒指、吊墜是最受歡迎的珠寶品類，1至1.49 克拉中型天然鉆石廣受青睞，60%消費(fèi)者偏好多顆天然鉆石鑲嵌設(shè)計(jì)，24K黃金為熱門鑲嵌材質(zhì)。消費(fèi)價(jià)格方面，1萬(wàn)元至2萬(wàn)元成為主力消費(fèi)區(qū)間，2萬(wàn)元至3萬(wàn)元區(qū)間緊隨其后，中高端珠寶市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。

隨著消費(fèi)理念不斷成熟，消費(fèi)者選購(gòu)珠寶更趨理性專業(yè)。4Cs標(biāo)準(zhǔn)（顏色、凈度、切工、克拉重量）、權(quán)威認(rèn)證證書、鉆石來(lái)源地成為重要考量因素，天然鉆石可追溯性獲得 92% 消費(fèi)者高度重視，98% 消費(fèi)者表示增值服務(wù)顯著提升購(gòu)買信心。同時(shí)，消費(fèi)者普遍認(rèn)可天然鉆石稀有保值、獨(dú)一無(wú)二、珍貴百搭的特質(zhì)，價(jià)值認(rèn)同持續(xù)深化。

渠道選擇上，線下實(shí)體店鋪依舊占據(jù)重要地位。63%的消費(fèi)者偏好在線下店鋪選購(gòu)天然鉆石珠寶，超三成消費(fèi)者堅(jiān)持全程線下購(gòu)買。實(shí)體店鋪的沉浸式體驗(yàn)、專業(yè)顧問(wèn)服務(wù)與面對(duì)面信任溝通，為高價(jià)值珠寶消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)保障，線上線下融合發(fā)展成為行業(yè)新趨勢(shì)。

此次調(diào)研覆蓋18至54歲消費(fèi)者群體，全面反映出我國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，在節(jié)日消費(fèi)升溫、情感需求提升的背景下，天然鉆石行業(yè)應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化情感價(jià)值塑造，完善溯源體系、品質(zhì)背書與服務(wù)保障，不斷滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、個(gè)性化需求，推動(dòng)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，以恒久珍貴的珠寶產(chǎn)品，見(jiàn)證人民美好生活的幸福時(shí)刻。