4月22日，北京海淀法院發(fā)布十起涉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛典型案例。其中一起案例中，美容博主徐某某在其自媒體賬號(hào)上發(fā)布美容儀測(cè)評(píng)視頻時(shí)“踩一捧一”，誤導(dǎo)公眾認(rèn)為A美容儀總經(jīng)銷(xiāo)商不當(dāng)維權(quán)，被判屬于構(gòu)成商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并被判賠25萬(wàn)元。

某醫(yī)療科技公司系A(chǔ)美容儀產(chǎn)品在中國(guó)的唯一總經(jīng)銷(xiāo)商及相關(guān)商標(biāo)使用權(quán)人。該美容儀產(chǎn)品有一定知名度。美容博主徐某某在其自媒體賬號(hào)發(fā)布美容儀測(cè)評(píng)視頻，并通過(guò)短視頻、直播、商品櫥窗等途徑銷(xiāo)售美容儀產(chǎn)品。

某醫(yī)療科技公司發(fā)現(xiàn)，徐某某通過(guò)其自媒體賬號(hào)發(fā)布了兩個(gè)視頻，其中對(duì)原告的A美容儀產(chǎn)品與B美容儀產(chǎn)品進(jìn)行拉踩比較，并在視頻中編造、傳播原告不當(dāng)維權(quán)信息。徐某某在發(fā)布視頻后不久，即與B美容儀品牌方合作推出了聯(lián)名款產(chǎn)品。徐某某的行為構(gòu)成商業(yè)詆毀，某科技公司作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，未盡合理注意義務(wù)，應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。故訴至法院要求二被告立即停止涉案行為、刊登聲明賠禮道歉并消除影響、賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支等。

法院一審認(rèn)為，具有一定流量、影響力或?qū)I(yè)能力的博主等自媒體在比較、測(cè)評(píng)同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)避免相關(guān)公眾對(duì)測(cè)評(píng)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生誤解。涉案視頻均指向A品牌產(chǎn)品。徐某某所發(fā)布的部分言論沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)依據(jù)及事實(shí)基礎(chǔ)；部分言論雖有一定的事實(shí)基礎(chǔ)，但沒(méi)有全面、客觀展示兩款美容儀產(chǎn)品的情況；相關(guān)使用效果測(cè)評(píng)中，在無(wú)完整測(cè)試過(guò)程、測(cè)試方法、操作手法的情況下，僅憑其自稱(chēng)使用后的效果即得出B美容儀效果更好的結(jié)論，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該美容儀產(chǎn)品，無(wú)客觀依據(jù)。

此外，徐某某在無(wú)客觀事實(shí)支撐的情況下，對(duì)其被投訴、起訴的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行虛假陳述或誤導(dǎo)性陳述，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為某醫(yī)療科技公司不當(dāng)維權(quán)。故徐某某通過(guò)涉案賬號(hào)的涉案視頻編造、傳播虛假信息及誤導(dǎo)性信息，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為B美容儀產(chǎn)品優(yōu)于A美容儀產(chǎn)品，進(jìn)而可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定和選擇，認(rèn)為某醫(yī)療科技公司不當(dāng)維權(quán)，對(duì)某醫(yī)療科技公司的商業(yè)信譽(yù)及產(chǎn)品聲譽(yù)造成了貶損。

依據(jù)我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十一條之規(guī)定，徐某某的行為系構(gòu)成商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。鑒于某科技公司已盡合理注意義務(wù)，故未認(rèn)定某科技公司責(zé)任。最終，法院綜合考慮A品牌的知名度、徐某某的主觀惡意及收益等因素，最終判令徐某某消除影響、賠償原告經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元及合理開(kāi)支5萬(wàn)元。該案一審宣判后，徐某某提出上訴。二審判決駁回上訴、維持原判。

該案系自媒體“踩一捧一”測(cè)評(píng)構(gòu)成商業(yè)詆毀的典型案例。該案明確，自媒體博主在制作測(cè)評(píng)類(lèi)視頻、就市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較、評(píng)論時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循全面公允、客觀真實(shí)、有據(jù)可循的基本原則。該案的判決為此類(lèi)案件的審理提供有益的類(lèi)案參考。

文/北京青年報(bào)記者 戴幼卿

編輯/賀夢(mèng)禹