（來源：中國婦女網(wǎng)）

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——深圳圖畫書博物館的公益場館社會化運(yùn)營探索

▲“春天·花的聚會”系列英語繪本活動現(xiàn)場。

▲圖畫書博物館主館一角。

受訪者供圖

□ 中國婦女報(bào)全媒體記者 韓嫣然

午后的圖畫書博物館里，幾個孩子趴在地上愜意地翻著繪本；有的孩子則依偎在家長懷里，聽家長輕聲講故事；角落里還有一兩個年輕人捧著書靜靜閱讀……

這里不只是一個方寸間觀世界的沉浸式閱讀空間，更是用創(chuàng)意傳播知識，為美好生活增色添彩的精神家園。

2025年累計(jì)接待訪客6.9萬余人次，這間小而美的博物館爆火的背后，是一場公益場館的社會化運(yùn)營探索，也是一次培育新型公共文化空間，優(yōu)化城市文化產(chǎn)品供給的生動實(shí)踐。

鬧市中的圖畫世界

走進(jìn)深圳婦兒大廈二樓，一個白綠相間的空間映入眼簾，弧線與層次交錯，仿佛一本翻開的巨型書頁，吸引了不少人駐足拍照。這便是圖畫書博物館。

博物館由主館和副館組成。主館內(nèi)藏書整齊陳列，供讀者自由閱覽；一旁的副館則更顯活潑，擺滿了各類活動后留下的手工制品，是創(chuàng)意與閱讀交織的延伸空間。“我們館內(nèi)有藏圖書近3000冊，其中300多冊為館藏精品，不少是具有收藏價值的孤本和原稿。”博物館負(fù)責(zé)人陳燕介紹。

為何要在位于城市中心區(qū)的婦兒大廈，專門為圖畫書開辟一片天地？

“兒童，特別是低年齡段的兒童，對圖畫書有特殊的需要。他們是全感官閱讀且專注時間短。圖畫書不只是一本書，更是孩子認(rèn)識世界的第一扇窗?！鄙钲谑袐D兒大廈運(yùn)營管理有限公司負(fù)責(zé)人說，“在這里，孩子可以通過書本看世界，大人也可以找回童年的自己。”

走進(jìn)館內(nèi)，歷史墻上清晰記錄著圖畫書的發(fā)展歷程；科普角則貼心地為家長提供分齡閱讀建議，比如“2～3歲的孩子需要什么樣的閱讀體驗(yàn)”等；在名人角，羅列了國內(nèi)外知名繪本創(chuàng)作者的名字和作品。

在這里，閱讀是一場可以趴著、躺著、笑著進(jìn)入的愉快旅程。它是一座橋梁，連接著兒童的想象與大人的初心。

從一本書到一個宇宙

博物館里，一個名為“一本書的宇宙”的固定展區(qū)吸引了中國婦女報(bào)全媒體記者的注意。這里展示了繪本作者的原稿，從初稿到定稿，每一處修改都被筆觸記錄下來。館方還會邀請作者來到現(xiàn)場，分享創(chuàng)作背后的心路歷程，其中大多是青年繪本創(chuàng)作者。

“除了繪畫，原稿的材質(zhì)還有陶瓷片燒制、刺繡、綜合材料拼貼……年輕作者的表達(dá)形式天馬行空，內(nèi)容主題大膽新穎。這些作品不僅適合孩子看，也適合成年人，非常有治愈力?！标愌啾硎?，這可以幫助青年原創(chuàng)繪本作者提升知名度，最終實(shí)現(xiàn)作者、博物館、讀者的三方共贏。

“線下活動的魅力是線上無法相比的。人與人面對面互動會帶來思想的碰撞、關(guān)系的拉近。”在陳燕看來，依托豐富的圖書資源舉辦活動，正是讓博物館真正“活”起來的關(guān)鍵。

比如博物館引進(jìn)了磨鐵星球最新出版的“神奇校車家族”繪本IP，舉辦親子閱讀嘉年華。家長和小朋友們可以Cosplay成書中的角色，在老師的帶領(lǐng)下參觀、游覽、聽解說，整個場館變成了一個可進(jìn)入的故事世界。陳燕笑著回憶：“那期活動孩子和家長們的反響特別好，報(bào)名推文更是刷新了大廈公眾號的閱讀量紀(jì)錄?！贝送?，博物館還與新疆少年兒童出版社合作，推出“跟著圖畫書去旅行”活動，幫助小朋友了解新疆的美景與美食。

一場關(guān)于公益與商業(yè)平衡的運(yùn)營實(shí)驗(yàn)

“公益不代表全部免費(fèi)?！标愌嗾f。在大眾普遍觀念里，博物館應(yīng)該是免費(fèi)的，但圖畫書博物館并沒有財(cái)政撥款支持，博物館為婦兒大廈所有，由一家親子閱讀服務(wù)企業(yè)運(yùn)營?！案别^雖享有租金優(yōu)惠，但同時支持兩個館的運(yùn)營需要付出大量人力與物力成本，總體收入要覆蓋主館、副館的所有支出，所以我們的運(yùn)營壓力很大?！标愌嗵寡?，整體上，場館需要自己“造血”。

如何在堅(jiān)守公益底色與商業(yè)運(yùn)營之間找到平衡，同時提供更多高質(zhì)量的文化服務(wù)？博物館設(shè)計(jì)了多元化的付費(fèi)產(chǎn)品。例如，今年3月份推出的“Spring&FlowersParty春天·花的聚會”系列英語繪本活動，把春天、鮮花與英語故事相融合。閱讀老師挑選科普花卉或植物故事的英文原版繪本，帶著孩子們走進(jìn)公園開展閱讀、踏青活動。

不同于主館的完全公益運(yùn)營，副館實(shí)行會員制，成為年卡會員便可以享受專業(yè)閱讀指導(dǎo)服務(wù)，每周可免費(fèi)參加專屬故事會。為提高場地使用率，副館還推出單次計(jì)費(fèi)的手工類活動等，讓不同需求的家庭都能找到參與方式。

人力成本的難題，靠“全職+兼職+志愿者”的模式來破解，主館大量調(diào)動志愿者，“去年，博物館共舉辦6期志愿者培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)超100人。”陳燕說。

劉女士在博物館做志愿服務(wù)已有半年。“由于讀者年齡偏小，有些書讀完后沒法歸回原位，甚至被小朋友撕成碎片，塞到角落，圖書損耗較大，我們主要的工作包括整理書籍、修補(bǔ)破損、引導(dǎo)大家愛護(hù)圖書等?！彼榻B。

圖畫書博物館的商業(yè)化探索并不輕松，但它正在回答一個問題：一間沒有資助的博物館，如何既守住公益開放的初心，又活得下去、走得遠(yuǎn)——答案或許就藏在孩子們沉浸閱讀的笑臉里，藏在志愿者精心修補(bǔ)的書頁中。