在元?dú)饪蓸穀YDS之際，作為全球最大的軟飲料公司，可口可樂對(duì)外公布了二季度業(yè)績(jī)，整體營(yíng)收113.25美元，同比增長(zhǎng)12%，超出市場(chǎng)預(yù)期的105.7億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為23.41億美元；凈利潤(rùn)為19.00億美元；每股收益為0.70美元，同比增長(zhǎng)4%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.67美元。拋開這些經(jīng)營(yíng)數(shù)字不言，一句話概括可口可樂的業(yè)績(jī)，那就是「夠硬核，不意外」。

作為一個(gè)堪稱偉大的品牌，如同巴菲特對(duì)于可口可樂的投資偏愛一樣，無論處于任何時(shí)代，可口可樂總是以“韌性十足”的表現(xiàn)而著稱。面對(duì)著宏觀環(huán)境的不確定性，它始終能保持著穩(wěn)健而有效的增長(zhǎng)，而這一切的背后可口可樂到底有著什么樣的魔力，讓其所奉行的“長(zhǎng)期主義”演變成為了肉眼可見的“行動(dòng)主義”，不斷上演輪回式的硬核增長(zhǎng)。

作為一個(gè)成立135年的跨世紀(jì)品牌，難以為繼的并不是如何保持生意的持續(xù)增長(zhǎng)，而是如何保持持久的創(chuàng)新力。縱觀整個(gè)快消市場(chǎng)，因創(chuàng)新而被時(shí)代所拋棄的品牌可謂比比皆是，但可口可樂卻做到了始終與時(shí)代&消費(fèi)者同前行，而這背后的奧義就是創(chuàng)新的力量。

如果說可口可樂的誕生是一次不可復(fù)制的世紀(jì)級(jí)創(chuàng)新，那在穿越135年的光陰后，快樂源泉永葆不滅的背后則是它的軟創(chuàng)新實(shí)力。以2022年為例，在可口可樂全球創(chuàng)意平臺(tái)「樂創(chuàng)無界」的賦能之下，上半年陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)推出了“星河漫步”以及“律動(dòng)方塊”兩款限定產(chǎn)品，而這兩款產(chǎn)品售賣的本質(zhì)范疇實(shí)際已脫離了產(chǎn)品本身，更像是一次與年輕消費(fèi)者的對(duì)話。

從這段描述中感受一下：“1985年，當(dāng)可口可樂被美國(guó)太空飛船“挑戰(zhàn)者號(hào)”帶進(jìn)外太空，成為人類在太空飲用的第一個(gè)碳酸飲料時(shí)，便與宇宙結(jié)緣。2022年初可口可樂再次帶著好奇，懷揣想象探索未知，推出一款全新口味——“星河漫步”，它誕生于宇宙深處，紫紅色的絢麗液體仿佛來自光年外宇宙深處的光束，一秒點(diǎn)燃關(guān)于星際的無限遐想。

從1985年-2022年，在傳承中不斷創(chuàng)新，在不同時(shí)代講述不同的故事，并完美貼合了時(shí)代語境，從太空飲用的第一個(gè)碳酸飲料到現(xiàn)在的天空款限定可樂，作為一種文化舶來品的飲品，可口可樂講故事的能力值得讓人側(cè)目，尤其是如何講好本土故事。

在迎合年輕消費(fèi)者之外，可口可樂也懂得迎合趨勢(shì)，并做對(duì)趨勢(shì)。近幾年，無糖賽道成為整個(gè)行業(yè)風(fēng)口，但這個(gè)風(fēng)口的引領(lǐng)者并不是可口可樂，但這并不會(huì)影響到它，不夸張地說目前可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品幾乎都是無糖類產(chǎn)品，涵蓋各個(gè)品牌與品類線，簡(jiǎn)直是消費(fèi)者喜歡什么可口可樂就讓你喝什么的節(jié)奏。

從“無糖可樂”到“芬達(dá)無糖小口味”汽水系列，從氣泡水品牌“小宇宙AH!一HA”到無糖茶飲，可口可樂不僅在業(yè)內(nèi)卷的起飛，跟自己也是卷出了一個(gè)新高度，這哪里是阻擊元?dú)馍?，?jiǎn)直是絞殺。這樣的產(chǎn)品跟風(fēng)推新操作看似沒什么技術(shù)含量，但試問又有多少巨頭因困于自我的偏執(zhí)，而硬生生地被趨勢(shì)拋棄?？梢哉f，正是這種面對(duì)趨勢(shì)的靈活性讓可口可樂這個(gè)看似巨大的身軀，大而不僵，巨而不重。

得益于這種靈活的產(chǎn)品組合與趨勢(shì)變化，讓可口可樂始終保持著良性的增長(zhǎng)。從6.18披露的數(shù)據(jù)來看，在京東平臺(tái)，可口可樂京東自營(yíng)旗艦店銷售額上漲18%，位列非酒精即飲飲料品類（NARTD）第一。其中，【可口可樂】樂創(chuàng)平臺(tái)新品“律動(dòng)方塊”在京東6·18電商節(jié)期間榮登低糖飲料新品榜榜首。在阿里新零售平臺(tái)，可口可樂旗艦店與天貓超市的銷售總額比去年同期增長(zhǎng)36.5%。

為什么談電商成績(jī)，這也是可口可樂的軟創(chuàng)新實(shí)力所在。從傳統(tǒng)渠道到數(shù)字渠道，可口可樂可以說是從不踩空，這不僅是財(cái)大氣粗的底蘊(yùn)，舍得在品牌建設(shè)上砸下大筆“真金白銀”，更難得可貴的是“砸的準(zhǔn)，砸的對(duì)，砸的出去還收的回來”。試問多少品牌因?yàn)槊つ康耐度攵采淖魉懒俗约骸?/p>

如何表述可口可樂的成功，似乎很難簡(jiǎn)單的表述，“產(chǎn)品一直在變，但那份快樂卻始終未變，營(yíng)銷一直在變，但那份影響始終未變，渠道一直在變，但那份存在感始終未變”。

這就是可口可樂，一個(gè)在全世界每個(gè)角落都可以買到的可口可樂，無論是否有糖，都可以為你帶來快樂與暢爽一刻的可口可樂，可口可樂軟在了哪里？“軟”在了每個(gè)消費(fèi)者的心里。