通勤路上偶遇的粉紫色晚霞，午后消食路上捕捉藏著光斑的樹蔭，在“格子間”下班后，隨手拍到的「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」。周末跑進(jìn)春日里的油菜花田，肆意綻放情緒甩去班味，get《苦盡柑來遇見你》同款花海。這些被鏡頭珍藏的生活切片，既是個(gè)體對(duì)生活美學(xué)的即時(shí)捕捉，

也悄然構(gòu)成了社交平臺(tái)上的集體視覺記憶，更是人們用視覺語言書寫的理想生活詩篇。

而在這些視覺碎片背后，究竟藏著怎樣的集體情緒與時(shí)代趨勢(shì)？

數(shù)說故事基于自研的深度圖像解讀技術(shù)SocialGPT-VL，整合了微信、微博、小紅書、電商平臺(tái)等多源數(shù)據(jù)，通過解析圖像的構(gòu)圖、光線、濾鏡等技術(shù)細(xì)節(jié)，根據(jù)不同的景象捕捉用戶的情緒表達(dá)，輸出了《鏡頭下中國(guó)——國(guó)人向往的生活形態(tài)刻畫》研究，將2025年的三大鏡頭趨勢(shì)聚焦在近景、遠(yuǎn)景和虛景，從不同景別挖掘用戶背后的生活形態(tài)與情緒需求，尋找國(guó)人用鏡頭記錄的新生活形態(tài)。

透過2025年Q1的社交鏡頭觀察，用戶在近景、遠(yuǎn)景、虛景中就有不同的社交表達(dá)。

在近景類內(nèi)容中，鏡頭拉近至生活半徑，那些曾被忽視的通勤碎片，成為高互動(dòng)的分享主角，日落后20分鐘的「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」、下班路上的「抬頭看樹」被自然治愈的瞬間、漫步在「路邊光影」沐浴陽光的幸福感，以平均超100%的增速位列前三，緊隨其后的是日出和日落的「黃金時(shí)刻」；

在遠(yuǎn)景中，將鏡頭拉遠(yuǎn)至生活圈外，旅行場(chǎng)景成為情緒的釋放出口，尤其與文娛IP深度綁定的打卡場(chǎng)景，《哪吒2》取景地的奇幻地貌、《情書》同款雪景的純愛氛圍、《盜墓筆記》秘境的探險(xiǎn)感，成為遠(yuǎn)景內(nèi)容的增長(zhǎng)TOP3；

而在虛景內(nèi)容中，AI技術(shù)走向生活場(chǎng)景，「AI擴(kuò)圖」、「AI寫真」、「AI人像精修」等虛景內(nèi)容以超50%的增速崛起，「AI擴(kuò)圖」更是超250%，Social平臺(tái)正成為構(gòu)建用戶「數(shù)字分身」的試驗(yàn)場(chǎng)。

一、”藍(lán)調(diào)時(shí)刻“增長(zhǎng)150%，從「小眾美學(xué)」變成「大眾符號(hào)」

將視角聚焦于近景鏡頭下的都市生活時(shí)，在2025年Q1社交媒體城市隨手拍的圖片情緒解讀中，我們發(fā)現(xiàn)「火紅的晚霞」、「漫畫云」、「治愈感的月亮」等關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)在都市日常的分享中，而這些城市生活鏡頭背后，「被治愈」、「浪漫與自由」、「美好」、「太絕了」、「迷茫的日子里一些光亮」等情緒是用戶分享時(shí)的真情實(shí)感。

乍看之下，這些詞匯很難與鋼筋水泥的都市生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這從另一個(gè)角度揭示了用戶分享的都市鏡頭多是過濾了現(xiàn)實(shí)粗糲感的理想化圖景，像是為生活換上「桃花源濾鏡」的溫柔切片。在這份“溫柔切片”中，「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」這個(gè)僅出現(xiàn)在日出前后 20 分鐘、需晴朗天氣加持的短暫時(shí)刻，憑借冷調(diào)光影營(yíng)造的靜謐感與稀缺性，成為都市人鏡頭中的「桃花源符號(hào)」。

那一抹打動(dòng)人心的「藍(lán)」，怎么成為「桃花源符號(hào)」？「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」的走紅不是偶然，而是有跡可循的「養(yǎng)成系」符號(hào)，根據(jù)數(shù)說故事數(shù)據(jù)，2022年下半年，「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」開始嶄露頭角，專業(yè)攝影博主率先在垂類平臺(tái)分享藍(lán)調(diào)美學(xué)的作品，冷調(diào)光影 + 城市輪廓的高級(jí)感，一下戳中了大家對(duì)「非日常美感」的追求。到了 2023 年下半年，KOL 和UGC開始跨圈層分享藍(lán)調(diào)氛圍和景色，帶話題發(fā)教程、曬氛圍感大片，把「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」從攝影圈推向大眾視野。

2024 年下半年到 2025 年，品牌嗅到了商機(jī)，UTO 在雪場(chǎng)直播藍(lán)調(diào)時(shí)刻滑雪、1664 啤酒搞「法式藍(lán)調(diào)歡聚」、手機(jī)品牌主打「藍(lán)調(diào)模式」拍攝功能…… 逐步商業(yè)化的應(yīng)用種草，讓藍(lán)調(diào)時(shí)刻從「小眾美學(xué)」變成「大眾符號(hào)」，進(jìn)一步破圈。

最初，「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」是純粹的自然現(xiàn)象，早期分享內(nèi)容多出現(xiàn)在“天空”、“海岸”、“城市全景“等靜態(tài)場(chǎng)景，呈現(xiàn)的是未經(jīng)雕琢的自然之美。但當(dāng)它走入大眾視野后，開始脫離“時(shí)刻”本身，在“滑雪”、“公園”、“餐廳”......越來越多生活化場(chǎng)景被賦予「藍(lán)調(diào)」標(biāo)簽，相關(guān)聲量顯著提升。后來被更多品牌看見后，藍(lán)調(diào)時(shí)刻更是從「自然現(xiàn)象」進(jìn)化為「符號(hào)工具」，品牌不再局限于還原真實(shí)的日出日落場(chǎng)景，而是將「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」抽象為一種只關(guān)乎「藍(lán)調(diào)」的視覺符號(hào)， 引導(dǎo)消費(fèi)者這是一個(gè)美好生活的專屬特征之一。

從一大批「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」的應(yīng)用案例中，我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，當(dāng)品牌大量使用「藍(lán)調(diào)」元素營(yíng)銷時(shí)，評(píng)論區(qū)常出現(xiàn)「這藍(lán)不對(duì)味」的聲音。作為光影現(xiàn)象的「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」本無固定色號(hào)，但通過分析社媒上數(shù)萬張藍(lán)調(diào)圖片并對(duì)照“潘通色卡”后，我們發(fā)現(xiàn)用戶偏愛的藍(lán)色并非「任意冷調(diào)」，而是有清晰的情感指向。

從熱評(píng)圖片中提取的 TOP5 藍(lán)色來看，「Beaucoup 藍(lán)」以低飽和的灰藍(lán)調(diào)穩(wěn)居榜首，互動(dòng)量超130w+；「領(lǐng)結(jié)藍(lán)」帶著海軍藍(lán)的深邃，常出現(xiàn)在建筑剪影與湖面倒影中；「釉藍(lán)色」則因接近陶瓷釉面的溫潤(rùn)質(zhì)感，成為營(yíng)造靜謐感的?？汀?strong>這些藍(lán)色的共性在于，既非刺眼的高飽和藍(lán)，也非蒼白的淺藍(lán)，而是介于「冷靜」與「溫柔」之間的中間調(diào)，與都市人在理性與感性間尋找的情緒平衡點(diǎn)相符。

當(dāng)品牌要去運(yùn)用這個(gè)“視覺符號(hào)”時(shí)，顏色是用戶比較關(guān)注的點(diǎn)，而還有一個(gè)影響用戶做視覺判斷的是品牌如何借勢(shì)，如何把「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」與品牌調(diào)性相結(jié)合。從「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」萌芽到爆火，期間已經(jīng)有不少品牌借助這個(gè)視覺焦點(diǎn)做品牌營(yíng)銷的賦能，且視覺符號(hào)的應(yīng)用在不同的階段，品牌占領(lǐng)用戶心智的程度不同。

在視覺快閃階段，捕捉熱點(diǎn)截取流量紅利，無需深度改造品牌，如 UTO 藍(lán)調(diào)時(shí)刻雪場(chǎng)直播，借勢(shì)熱點(diǎn)但有效期僅約一個(gè)月，需動(dòng)作迅速；

在視覺共生階段，尋找與品牌語言深度互嵌的角度，如大疆 OSMO 設(shè)定藍(lán)調(diào)拍攝模式，讓品牌敘事與視覺符號(hào)深度融合，此類策略有效期通常半年左右；

長(zhǎng)期可將視覺符號(hào)內(nèi)化為品牌基因，如一加 13 推出藍(lán)調(diào)時(shí)刻手機(jī)系列，將其作為產(chǎn)品基因色，深刻影響產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)視覺符號(hào)與品牌的深度綁定。

二、文娛IP點(diǎn)燃「旅拍」，《情書》帶火冬日氛圍感視覺

除了我們生活半徑里的“都市鏡頭”外，把鏡頭拉遠(yuǎn)，通過分析 2025 年 Q1 旅拍相關(guān)照片的知識(shí)圖譜，文娛IP的爆火，正成為旅游業(yè)新的“推動(dòng)因子”。在推動(dòng)旅拍熱度的 IP 因子中，年初爆火的現(xiàn)象級(jí)IP《哪吒2》，增長(zhǎng)率超370%，排在增長(zhǎng)首位。增長(zhǎng)比較快的還有《情書》、《甄嬛傳》、《盜墓筆記》等長(zhǎng)紅經(jīng)典IP，增速均超60%，憑借情感共鳴的長(zhǎng)效性，持續(xù)釋放影響力，同樣為“旅拍”場(chǎng)景加持。

根據(jù)數(shù)說故事數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，進(jìn)一步洞察旅拍中的熱門 IP 因子，以《情書》為例，觀察其熱度軌跡，我們發(fā)現(xiàn)這部經(jīng)典影視 IP 在 2024 年 11 月因女主相關(guān)事件短暫破圈，當(dāng)時(shí)聲量和互動(dòng)量有小波峰，但UGC的互動(dòng)量并未顯著提升。值得關(guān)注的是，2025 年 2-3 月，《情書》相關(guān)UGC聲量迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，透過《情緒》UGC討論詞云，「打卡小樽」、「鏡頭」、「攝影」、「北海道」、「氛圍感」以及「寫真」等視覺導(dǎo)向相關(guān)的詞高頻出現(xiàn)，反而鮮少有「劇情」、「男女主」等傳統(tǒng)影視的討論。

經(jīng)典影視IP為何能在旅拍賽道突圍？《情書》同款場(chǎng)景有什么值得復(fù)刻的視覺符號(hào)？《情書》精準(zhǔn)踩準(zhǔn)了當(dāng)代人尤其是女性用戶，對(duì)極致純愛+日劇氛圍感的情緒追求。很多用戶分享，根據(jù)《情書》里的場(chǎng)景去拍攝時(shí)，按下快門的瞬間，感覺自己走進(jìn)了童話，成為了電影女主角，這種沉浸式代入感恰恰戳中了旅拍打卡中，大家都渴望用鏡頭逃離現(xiàn)實(shí)，讓自己成為理想故事的主角。

《情書》能從萬千影視IP中脫穎而出，主要是能完美符合以下的「熱點(diǎn)公式」：模版記憶+人群契合+易得性+KOL傳播。

首先，視覺記憶點(diǎn)高度模板化，精準(zhǔn)錨定女性群體：六國(guó)影視海報(bào)全用「白圍巾 + 雪景 + 側(cè)顏」的統(tǒng)一視覺模板，冷調(diào)濾鏡 + 三分構(gòu)圖的組合拳，第一眼就把「純愛」標(biāo)簽瞄準(zhǔn)女性用戶心智，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)人群。

其次，場(chǎng)景+穿搭復(fù)刻門檻低：背景是極簡(jiǎn)的雪地、木屋、坡道，穿搭是大衣 + 圍巾的基礎(chǔ)款，拍攝角度多是側(cè)拍、仰拍等“傻瓜式構(gòu)圖”，普通人不用專業(yè)設(shè)備也能拍出「電影感」，大大降低參與門檻。

最后，KOL 鋪量輸出「保姆級(jí)攻略」：從調(diào)色、構(gòu)圖到模版，海量教程指路讓《情書》打卡從變成“說走就走”。

《情書》帶火旅拍打卡后，嗅覺敏銳的品牌迅速跟上，微博發(fā)起「帶著微博去旅行」情書專題活動(dòng)，招行推出北海道小樽「情書同款路線」旅游消費(fèi)券，OPPO 則借新機(jī)「心動(dòng)白」色號(hào)綁定電影的純凈美學(xué)，用「情書式浪漫」為產(chǎn)品注入情感溢價(jià)，借勢(shì)完成流量收割。

那么，下一個(gè)旅拍頂流 IP 在哪？從 今年 3 月數(shù)據(jù)來看，韓劇《苦盡柑來遇見你》已露出苗頭。這部聚焦三代女性情感糾葛的劇集，憑借「女性成長(zhǎng)」、「跨代際共鳴」等話題精準(zhǔn)戳中女性用戶心智。劇中標(biāo)志性的「油菜花田」場(chǎng)景，搭配人物易操作的拍照姿勢(shì)，加上與女性的情感共鳴，這種「季節(jié)限定 + 低門檻復(fù)刻」的組合，讓其具備了成為下一個(gè)「IP打卡圣地」的潛力。對(duì)品牌而言，提前鎖定這類“情緒鮮明”和“場(chǎng)景易復(fù)刻”的IP，快速截取流量紅利，鎖住用戶心智，是品牌搶占“視覺符號(hào)”的先機(jī)。

社交平臺(tái)作為觀察生活的「窗口」，不僅記錄日常，更折射出我們內(nèi)心深處對(duì)理想生活的向往。當(dāng)鏡頭持續(xù)記錄，圖像分析、大數(shù)據(jù)的技術(shù)不斷地發(fā)現(xiàn)正在萌芽的"生活提案"，依托數(shù)據(jù)預(yù)判萌芽趨勢(shì)，在藍(lán)粉時(shí)刻、季節(jié)限定場(chǎng)景等「未爆點(diǎn)」中預(yù)埋營(yíng)銷觸點(diǎn)，分階錨定視覺符號(hào)生命周期，綁定「情緒鮮明 + 場(chǎng)景可復(fù)刻」的 IP 因子，打造「低門檻視覺模板」激活用戶共創(chuàng)，讓每個(gè)消費(fèi)者成為品牌敘事的「鏡頭合伙人」，或許這就是技術(shù)時(shí)代，品牌與用戶最默契的對(duì)話方式。