就在小米15周年發(fā)布會(huì)前7小時(shí)不到，雷軍突然在微博宣布 “YU7不公布價(jià)格不開(kāi)啟小定”了。

很快，評(píng)論區(qū)就炸鍋了，“那發(fā)布會(huì)干嘛”？

超兩個(gè)小時(shí)看下來(lái)，準(zhǔn)確說(shuō)是介紹“人車(chē)家”產(chǎn)品，俗稱地講便是“交作業(yè)”。

沒(méi)有為何回應(yīng)事故后續(xù)，也沒(méi)有回應(yīng)碳纖維前艙蓋的爭(zhēng)議。雷軍一直在強(qiáng)調(diào)說(shuō)小米芯片要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，不過(guò)他也補(bǔ)充道：蘋(píng)果是頂尖的，不會(huì)一上來(lái)就吊打、碾壓。

超越蘋(píng)果不容易，造芯片更是九死一生，為什么小米還在堅(jiān)持干？

原因很簡(jiǎn)單，“小米想做一家偉大的硬核科技公司”。雷軍說(shuō)：

芯片是小米突破硬核科技的底層核心賽道，另外，只有做高端旗艦SoC，才能更好支持高端化戰(zhàn)略。

此前，小米已經(jīng)公布過(guò)自研澎湃OS系統(tǒng)和AI大模型進(jìn)展，現(xiàn)在芯片這塊底層技術(shù)又補(bǔ)上了。

眼看小米馬上要硬科技起來(lái)了，不料，雷軍卻說(shuō)：面對(duì)同行在芯片方面的積累，這一切只能算是剛剛開(kāi)始？

主筆 / 脫落酸

文章架構(gòu)師 / 毛自聰

出品 / 巨頭財(cái)經(jīng)

01

“組裝廠”的論調(diào)還不少

“自研”這兩個(gè)字一打出來(lái)，“含金量幾何”的辯論高低得來(lái)上幾輪。

質(zhì)疑方先蓋個(gè)帽：找臺(tái)積電代工，就是組裝。

反對(duì)者則認(rèn)為，小米破局玄戒O1，躋身自研設(shè)計(jì)SoC芯片陣營(yíng)，排名全球第四，僅次于蘋(píng)果三星聯(lián)發(fā)科。

過(guò)去兩年雷軍一直有對(duì)“組裝廠”的說(shuō)法做回應(yīng)，他始終不理解：“蘋(píng)果也是代工模式，為什么我一代工，就是沒(méi)有技術(shù)、組裝廠、貼牌？”

終于把芯片造出來(lái)了，還是被吐槽沒(méi)有核心技術(shù)，想必雷軍也很無(wú)奈。

一臺(tái)手機(jī)的煉成，至少需要經(jīng)過(guò)30個(gè)環(huán)節(jié)，而組裝只是其中的一環(huán)。

除了組裝，還有其他諸如 PCB 投入、錫膏印刷、貼片、回流焊、測(cè)試等一系列步驟。

小米的玄戒O1芯片確實(shí)是小米自研的，但這里的“自研”主要指芯片設(shè)計(jì)部分，而不是包括制造在內(nèi)的整個(gè)芯片生產(chǎn)流程。

換句話說(shuō)，小米負(fù)責(zé)了玄戒O1的芯片設(shè)計(jì)，確定芯片的功能、性能、架構(gòu)等，并生成GDS文件，而制造則是由臺(tái)積電代工完成。

另外，玄戒 O1 采用的是 “混合架構(gòu)”，像CPU大核采用了Arm最新的Cortex X925公版，GPU架構(gòu)是外購(gòu)的IP，基帶也是外掛的，而部分模塊如NPU、能源管理、UWB等則是小米自研的。

這樣做能降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和成本，而且也符合行業(yè)慣例。

半導(dǎo)體行業(yè)中很多企業(yè)在芯片設(shè)計(jì)上也是從使用公版架構(gòu)等逐步發(fā)展起來(lái)的。

目前來(lái)看，小米玄戒O1的自主研發(fā)設(shè)計(jì)程度，應(yīng)該是最接近聯(lián)發(fā)科的天璣芯片。

它也是基于Arm公版架構(gòu)，不過(guò)在緩存優(yōu)化等方面做了改進(jìn)，還加了自己研發(fā)的NPU和AI引擎。

根據(jù)之前曝光的跑分?jǐn)?shù)據(jù)，玄戒O1單核3k多核9.3K，壓過(guò)了天璣9400+，

而發(fā)布會(huì)上亮出的實(shí)驗(yàn)室安兔兔跑分已經(jīng)達(dá)到了 300 萬(wàn)分以上。雷軍稱：“這絕對(duì)是第一梯隊(duì)的表現(xiàn)”。

實(shí)際使用體驗(yàn)如何還不知道，但整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)他提到了超10次蘋(píng)果。介紹CPU和GPU具體參數(shù)的時(shí)候，甚至運(yùn)用了諸如“與蘋(píng)果不相上下、媲美蘋(píng)果、大幅度領(lǐng)先蘋(píng)果A18 Pro”等字眼。

小米宣稱對(duì)標(biāo)蘋(píng)果不是新鮮事了，這也是外界頻繁拿來(lái)質(zhì)疑的部分，“過(guò)去的紙面數(shù)據(jù)也都是極好的，但真正買(mǎi)到手后，似乎又差點(diǎn)意思.....”

如果說(shuō)小米苦“組裝廠”標(biāo)簽久矣，那么肯定會(huì)有一部分用戶跳出來(lái)反駁說(shuō)：“我還苦“虛假宣傳”久矣呢。

難，小米造芯難，走高端的路子更難。

02

“高端化”才剛剛有起色

這幾年來(lái)，小米一直都高調(diào)宣稱要走高端化戰(zhàn)略，但實(shí)際進(jìn)展緩慢。

小米14手機(jī)之前，小米連續(xù)發(fā)布了五撥高端產(chǎn)品，銷(xiāo)量都沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化。

用戶對(duì)小米扎根性價(jià)比的品牌形象印象太深了，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還特別激烈。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年在高端手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果一家獨(dú)占66%以上的份額。

經(jīng)常喊沖高端的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，在全球高端機(jī)市場(chǎng)合計(jì)不到15%。

今年2月，小米發(fā)布史上的“最貴單品”小米SU7 Ultra，標(biāo)志著小米高端化戰(zhàn)役有所破局。

本以為，這是小米最近5年高端探索的答卷之作，不料一場(chǎng)事故又讓雷軍陷入了風(fēng)波。

雷軍在微博上說(shuō)，過(guò)去一個(gè)多月是創(chuàng)辦小米以來(lái)最艱難的時(shí)期。

然而，在很多人眼里，即使在事故發(fā)生一個(gè)多月后發(fā)布自研芯片，仍是有一些風(fēng)險(xiǎn)的。

如果玄戒O1符合大眾預(yù)期，小米拔出泥濘漩渦，回歸正常新品節(jié)奏，立住高端型品牌形象。

但若表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，小米的品牌口碑也可能面臨挑戰(zhàn)。

似乎，雷軍也有點(diǎn)害怕了，YU7價(jià)格不公布了，也不小定了。

取而代之的是小米SU7累計(jì)交付25.8萬(wàn)的亮眼數(shù)據(jù)，以及SUV之所以能夠這么好看這么高性能的豪華敘事。

究竟怎么樣的車(chē)，才算得上高端？小米是有自己的定義的。

他們堅(jiān)信：“所謂高端，指的是極致的產(chǎn)品體驗(yàn)、前沿的技術(shù)突破，而并非是單純價(jià)格上的高端化”。

定位是絕對(duì)準(zhǔn)確的，像搭載小米玄戒O1的高端旗艦手機(jī)小米15spro與超高端OLED平板 小米平板ultra，雷軍是用這樣詞匯形容的：

“畫(huà)面純凈、驚艷震撼、高級(jí)精致、省電”其中的平板還是“小米史上最好的”。

消費(fèi)者測(cè)評(píng)還沒(méi)出來(lái)，但我已經(jīng)開(kāi)始狠狠期待了。

結(jié)果同事來(lái)了一句：從 “小米筆記本 Air 比一枚硬幣還要薄”的宣傳語(yǔ)，到小米8透明探索版的設(shè)計(jì)引發(fā)的貼紙爭(zhēng)議，再到堆積參數(shù)，還是存在很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

不知道有多少人把小米等同于雷軍，他們買(mǎi)的是雷軍這個(gè)人，而不是因?yàn)樾∶桩a(chǎn)品本身。

IP超越產(chǎn)品，流量又快又猛，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，所有矛頭都會(huì)指向雷軍。

“OTA馬力限制是否侵犯車(chē)主知情權(quán)？前艙蓋是否對(duì)得住4.2萬(wàn)選裝費(fèi)用？”

這些都是小米需要正視的問(wèn)題，也是成為世界頂尖公司必然經(jīng)歷的考驗(yàn)。

要知道，早在2023年面對(duì)央媒的《面對(duì)面》欄目，雷軍就已經(jīng)立下了flag：

“小米要做一家偉大的科技公司”。

03

偉大的公司要拼“硬科技”

所謂的硬科技，比如像芯片、智能制造、機(jī)器人、操作系統(tǒng)等。

這是雷軍一年多前給到的解釋，當(dāng)記者問(wèn)到，為什么你跟硬科技死磕的動(dòng)力這么強(qiáng)？

雷軍說(shuō)的是：“如果不這樣，怎么跟蘋(píng)果、三星、華為這樣優(yōu)秀的企業(yè)比？”

他當(dāng)時(shí)還提到，小米新十年的目標(biāo)就是“大規(guī)模投入底層核心技術(shù)，做新一代全球硬核科技領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

那什么叫“底層核心技術(shù)”？

按照小米集團(tuán)總裁盧偉冰的說(shuō)法，長(zhǎng)期來(lái)看就看三項(xiàng)，AI、OS和芯片。

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)企業(yè)經(jīng)常面對(duì)外界“缺芯少魂”的質(zhì)疑。

小米14系列出來(lái)以后，小米有了“人車(chē)家”全生態(tài)與操作系統(tǒng)“小米澎湃OS”。

現(xiàn)在3nm芯片一出來(lái)，未來(lái)發(fā)展主線更加清晰了。

一個(gè)是用“人車(chē)家全生態(tài)”決定產(chǎn)品生態(tài)的豐富度。

另一邊則是，走“軟硬結(jié)合AI賦能”的路子，持續(xù)深度優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。

無(wú)論是哪條主線，都需要高強(qiáng)度的研發(fā)投入。

尤其是AI，相比起友商相比，小米在大模型技術(shù)和應(yīng)用上一直略顯保守。

去年開(kāi)始，雷軍已經(jīng)有意識(shí)加速了。

比如親自交流或面試大語(yǔ)言模型公司人才；

比如砸千萬(wàn)年薪，從DeepSeek 那挖來(lái)95后天才開(kāi)發(fā)者羅福莉…

還有搭建 GPU 萬(wàn)卡集群，盧偉冰對(duì)外宣稱的70至80億投入等這些都是作證。

小米當(dāng)迫切需要外界肯定“技術(shù)為本”的形象，弱化小米花式營(yíng)銷(xiāo)的熱度?，F(xiàn)有人和錢(qián)都有了，但一切還要拉長(zhǎng)周期看。

比芯片含金量究竟有多少本身，用戶更加關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)。比如使用起來(lái)真的不卡不燙不費(fèi)電，與其他各種軟件、硬件也能夠絲滑配用等等。

另外，手機(jī)、自動(dòng)駕駛芯片等還達(dá)不到美國(guó)管制標(biāo)準(zhǔn)，暫時(shí)不受限制。不過(guò)，這并不意味著未來(lái)不會(huì)有變數(shù)。

最后還有一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，大芯片的生命周期短，研發(fā)周期卻很長(zhǎng)，雷軍算了筆賬：“你必須要有能力在一兩年之內(nèi)，至少賣(mài)到上千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模才能生存”。

這也是很多投資人的顧慮，無(wú)論芯片的研發(fā)人數(shù)還是資金規(guī)模，小米在國(guó)內(nèi)都能排前三，但后續(xù)商業(yè)化能力才是趕超同行的關(guān)鍵。

畢竟，雷軍都說(shuō)了“在硬核科技的探索道路上，小米還是一個(gè)后來(lái)者，一個(gè)追趕者”。

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