這是創(chuàng)意廣告的第3458 期推送

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以前總覺得，城市里的大屏小屏都是“工具人”，要么放著萬年不變的品牌廣告，要么循環(huán)播著打折信息，路過時(shí)眼睛都懶得抬一下。

但現(xiàn)在，這些城市公屏像是混上了互聯(lián)網(wǎng)，玩?；邮窃絹碓蕉嗔?，比朋友圈還會(huì)整活，算是把“人話”給說明白了。

這不，阿廣又發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)新樂子。

最近沖浪的時(shí)候突然被一張照片逗樂了，武漢一商場(chǎng)的大屏不按常理出牌，把麥當(dāng)勞、瑞幸、蜜雪冰城這三個(gè)“老熟人”的 LOGO 湊到了一塊兒：麥瑞蜜，阿廣當(dāng)場(chǎng)就笑出了聲。

經(jīng)常泡在網(wǎng)上的朋友對(duì)這三位肯定不陌生，這仨在互聯(lián)網(wǎng)上簡(jiǎn)直是“社交恐怖分子”級(jí)別的存在。你蹭我的熱度，我接你的梗，相愛相殺的名場(chǎng)面一茬接一茬，留下的笑料和段子，到現(xiàn)在還在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。

作為互聯(lián)網(wǎng)吃瓜一線選手，阿廣一眼就 get 到了其中的門道，這仨“餐飲界 TFBOYS ”又玩上諧音梗了，“麥瑞蜜”連起來讀，不就是“ Marry Me ”（嫁給我）嗎？這怕不是民政局偷偷投的“暗廣”。

都說有瑞幸的地方必有蜜雪，這對(duì)歡喜冤家真的走到哪都有對(duì)方的影子，在選址上如此相近就罷了，現(xiàn)在連商場(chǎng)大屏都不放過啊，還挨在一起呢。

既然提到麥當(dāng)勞了，沒有肯德基怎么行？

大概是網(wǎng)友們也覺得“三大天王”差點(diǎn)意思，在評(píng)論區(qū)為肯德基“發(fā)聲”。

結(jié)果第二天，大屏就真的更新了—— LOGO 隊(duì)伍里多了肯德基，旁邊還加了個(gè)中國郵政，組合名也改成了“肯郵麥瑞蜜”。

這么一來，諧音梗直接升級(jí)成了“ Can you marry me ”（你愿意嫁給我嗎）?？系禄嚎偹銛D進(jìn)來了。中國郵政：沒想到這還有我的事啊。建議七夕節(jié)的時(shí)候，這五家品牌一起出個(gè)聯(lián)名吧。

話說這商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也太懂互聯(lián)網(wǎng)熱梗了吧，反應(yīng)神速，第二天就安排得明明白白，這是 00 后運(yùn)營(yíng)接手了嗎

以后求婚都不用買戒指了，直接點(diǎn)這五家的外賣——肯德基的炸雞、麥當(dāng)勞的漢堡、瑞幸的咖啡、蜜雪的奶茶，再讓中國郵政送上門，一套“求婚套餐”齊活，儀式感和梗都有了。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“肯優(yōu)麥瑞蜜”也不是不可以，畢竟優(yōu)衣庫或是名創(chuàng)優(yōu)品也算是商場(chǎng)里的常駐嘉賓了。

當(dāng)然，還可以是毛遂自薦的優(yōu)酸乳：我們一家五口把日子過好比什么都強(qiáng)。

那這樣的話，庫迪也被拉進(jìn)了群聊：庫迪優(yōu)麥瑞蜜（ Could you marry me ），聽起來更有禮貌了。

甚至還有網(wǎng)友提名椰島，理由是椰島的英文名叫“ YESIDO ”，正好能接一句“我愿意”，完美回應(yīng)前面的“求婚”。

很快，各地商場(chǎng)都加入了這場(chǎng)“肯優(yōu)麥瑞蜜”的大屏玩梗中來，這幾位品牌真是火出圈了。

不過話說回來，雖然這些大屏內(nèi)容跳脫抽象，以玩梗方式刷存在感，但商場(chǎng)其實(shí)是借著年輕人熟悉的梗文化，來打造自己年輕新潮的形象。

這會(huì)讓逛商場(chǎng)的人愿意多看兩眼，甚至拍下來發(fā)朋友圈，不光能吸引更多人來逛，還在玩梗的過程中，不知不覺就攢下了名氣，帶動(dòng)消費(fèi)。

商場(chǎng)大屏的玩梗，不僅僅體現(xiàn)商場(chǎng)本身的新潮形象，也成了品牌傳播的新媒介。當(dāng)然地鐵內(nèi)的小屏也沒閑著，品牌們盯上了通勤路上的碎片時(shí)間，給趕路的朋友們添點(diǎn)樂子。

最近杭州地鐵里驚現(xiàn)新笑料，淘寶丑東西藝術(shù)展的展品不僅公開了入選來源，連提供者的信息都毫不遮掩地亮了出來。

屏幕上赫然寫著：“晉江市第一中學(xué) 2013 屆，優(yōu)秀畢業(yè)生劉航岐，你最愛的豬頭杯，被我送到淘寶丑東西展，展出了，你下周記得去天目里看?！?/p>

“恭喜我的舍友徐立松，扎了 4 小時(shí) 15 分的羊毛氈，雖然沒有獲得女友的芳心，但獲選入圍了，淘寶丑東西藝術(shù)展?！?/p>

這兩條帶著實(shí)名的“公開處刑”一亮相，估計(jì)這兩位當(dāng)事人已經(jīng)經(jīng)歷了一場(chǎng)大型“社會(huì)性死亡”了吧，整個(gè)地鐵人來人往，怕是全城上班族都瞅見了。

不過這兩條文案可不只是簡(jiǎn)單圖個(gè)好玩，品牌想要表達(dá)的活動(dòng)信息也是輕松幽默地傳達(dá)出來了。

在文案中就點(diǎn)出了“淘寶丑東西藝術(shù)展”這個(gè)活動(dòng)，又借著屏幕上下滾動(dòng)的文字，把展會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn)悄悄告訴大家，還通過豬頭杯和羊毛氈這兩個(gè)例子，讓人對(duì)展覽內(nèi)容多了份好奇。

但是這些展品能入選丑東西藝術(shù)展，確實(shí)不是沒有道理，就拿那羊毛氈來說，針腳凌亂得讓人完全看不出究竟扎的是什么東西，說是抽象派巔峰都不為過。

有網(wǎng)友硬是從這團(tuán)亂麻里認(rèn)出了“烏薩奇”的樣子，好詭異的羊毛氈啊，阿廣連半點(diǎn)烏薩奇的影子都沒瞧出來。

即便如此，還是有不少網(wǎng)友被這些丑東西勾出了強(qiáng)烈的好奇心，都想去開開眼界，這些能在地鐵大屏上“公開處刑”的物件，到底丑得有多獨(dú)特。

淘寶借地鐵小屏宣傳丑東西藝術(shù)展，用抽象有梗的文案打透了本次活動(dòng)的搞怪內(nèi)核，這些活人感強(qiáng)的調(diào)侃，和展覽“以丑為趣”的調(diào)性很好契合，讓人們一眼就 get 到這場(chǎng)活動(dòng)的玩梗本質(zhì)。

而且在地鐵這個(gè)人流量極大的通勤工具內(nèi)，利用人們的碎片化時(shí)間，輕巧地傳遞著品牌信息，加深人們對(duì)淘寶的年輕化、會(huì)玩的品牌印象。

說真的，現(xiàn)在這些商圈大屏、地鐵小屏是真把玩梗玩成了學(xué)問。

把品牌 IP 的梗和年輕人的梗文化結(jié)合，讓冷冰冰的屏幕成了互聯(lián)網(wǎng)的社交談資，吸引網(wǎng)友自發(fā)傳播，在大眾面前刷足了存在感。

現(xiàn)在出門看見大屏就條件反射掏手機(jī)，生怕錯(cuò)過下一個(gè)全網(wǎng)爆梗，畢竟誰能想到，以前路過都不抬頭看的大屏，現(xiàn)在能變成玩梗圣地??！