最近周末，美國(guó)推特默默上線了一項(xiàng)實(shí)用的新功能。

新的“關(guān)于此賬號(hào)”功能現(xiàn)在會(huì)顯示賬號(hào)所在地。一些最吵鬧的藍(lán)勾匿名“MAGA 愛(ài)國(guó)者”網(wǎng)紅賬號(hào)——那些經(jīng)常大喊深層政府、移民之類(lèi)話題的賬號(hào)——被曝光原來(lái)人在真印度、巴基斯坦、尼日利亞、東南亞、東歐。

不是“美國(guó)腹地”。不是“真實(shí)的美國(guó)”。

還記得所有那些“我是支持特朗普的獨(dú)立女性”賬戶(hù)嗎？由于最近的位置更新，我們現(xiàn)在知道幾乎所有這些都位于泰國(guó)。

當(dāng)然還有一些熱愛(ài)特朗普的女孩來(lái)自緬甸。

這些賬號(hào)當(dāng)然開(kāi)始反擊。有的聲稱(chēng)這是系統(tǒng)錯(cuò)誤，或者是 VPN 造成的混淆。社交媒體員工則表示該功能仍在完善中。但對(duì)熟悉政治垃圾內(nèi)容運(yùn)作方式的人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上一些最受歡迎的右翼“草根”聲音來(lái)自海外，這一點(diǎn)一點(diǎn)也不令人意外。

下面我將討論兩件事——激勵(lì)機(jī)制，以及供需關(guān)系——以及它們?nèi)绾闻c過(guò)去十年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳研究中一項(xiàng)始終穩(wěn)固的發(fā)現(xiàn)交叉：MAGA 右翼是一個(gè)特別容易被影響的細(xì)分受眾。

理解社交網(wǎng)絡(luò)上正在發(fā)生的事情，最直接的方法，是回到2016年的馬其頓維萊斯。

一群青少年發(fā)現(xiàn)，他們可以通過(guò)把美國(guó)人引到充滿廣告的網(wǎng)站來(lái)賺錢(qián)。他們搭建了 WordPress網(wǎng)站，寫(xiě)吸睛標(biāo)題，然后把鏈接塞進(jìn)社交媒體群組和主頁(yè)里。

一開(kāi)始他們嘗試各種內(nèi)容：通用的病毒式垃圾、迷因、政治新聞。他們寫(xiě)一些關(guān)于民主黨在激烈的2016初選中互相攻擊的聳動(dòng)故事：一些關(guān)于伯尼的，一些關(guān)于希拉里的。

后來(lái)他們?cè)囍鴮?xiě)支持特朗普的內(nèi)容。數(shù)據(jù)瞬間爆炸。

他們觀察各種指標(biāo)：保守派用戶(hù)更可能點(diǎn)擊、分享這些鏈接，也更會(huì)訪問(wèn)他們的網(wǎng)站。他們做標(biāo)題的 A/B 測(cè)試：每次把故事寫(xiě)得更離譜一點(diǎn)——比如“教皇支持唐納德·特朗普”——互動(dòng)量就會(huì)增加。

于是他們做得更多。很快，整座小鎮(zhèn)都靠這個(gè)發(fā)家致富。

這些馬其頓青少年并不關(guān)心政治。美國(guó)右翼，尤其是正在形成的 MAGA 生態(tài)體系，對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是理想的客戶(hù)：參與度極高、情緒極度激動(dòng)，并且極樂(lè)意點(diǎn)擊那些垃圾網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站會(huì)給他們帶來(lái)廣告收入。

供需關(guān)系就是這樣運(yùn)作的。

如果某一群人會(huì)穩(wěn)定地用流量和錢(qián)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)你生產(chǎn)某類(lèi)內(nèi)容，那你自然會(huì)為那群人制作更多同樣的內(nèi)容——無(wú)論你住在俄亥俄州，還是馬其頓。

當(dāng)我說(shuō)外國(guó)騙流量的人更集中地瞄準(zhǔn)美國(guó)右翼時(shí)，這聽(tīng)起來(lái)可能帶有黨派色彩，甚至顯得自鳴得意。所以我們必須明確我在說(shuō)什么——以及我不在說(shuō)什么。

進(jìn)步派會(huì)不會(huì)也上機(jī)器人和假賬號(hào)的當(dāng)？當(dāng)然會(huì)。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)確實(shí)關(guān)心自己發(fā)布內(nèi)容的政治效果，在 2016 年大選期間運(yùn)營(yíng)過(guò)一些非常成功的“左翼屬性”賬號(hào)，尤其是假扮黑人活動(dòng)者的那些。這些頁(yè)面利用美國(guó)社會(huì)真實(shí)存在的種族不滿，借著真實(shí)裂痕推動(dòng)內(nèi)容擴(kuò)散。

做宣傳的人會(huì)探測(cè)所有的社會(huì)斷層。他們冒充BLM活動(dòng)者、自由派媽媽、MAGA 發(fā)帖狂、健康養(yǎng)生導(dǎo)師。只要某個(gè)社群心懷怨氣，某個(gè)地方就會(huì)有人捏造一個(gè)人格來(lái)利用它。那些有意識(shí)形態(tài)目標(biāo)的國(guó)家行為體往往會(huì)在雙方都發(fā)布內(nèi)容；他們不是為了賺錢(qián)，只要能產(chǎn)生哪怕一點(diǎn)點(diǎn)可能的影響，就覺(jué)得值得。

但當(dāng)你拉遠(yuǎn)視角，觀察那些以盈利為目的的假新聞、外國(guó)政治垃圾內(nèi)容針對(duì)美國(guó)的總體分布時(shí)，一項(xiàng)又一項(xiàng)研究都得出同樣的結(jié)論：

——訪問(wèn)已知假新聞網(wǎng)站的流量
——垃圾新聞?lì)惿缃豁?yè)面受眾
——與誤導(dǎo)性信息和陰謀論內(nèi)容互動(dòng)的規(guī)模

這些全部都強(qiáng)烈傾向于MAGA右翼，而且往往是年紀(jì)偏大的MAGA群體。

這不是道德評(píng)判。這是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的描述。它并不是整個(gè)新聞消費(fèi)市場(chǎng)的主流——它是一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。但如果你是一個(gè)想靠美國(guó)受眾賺錢(qián)的外國(guó)騙流量者，這個(gè)群體一直是最廣泛、最穩(wěn)定的目標(biāo)。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的人群愿意關(guān)注一個(gè)隨機(jī)的匿名賬號(hào)，并把它當(dāng)作在選舉、疫苗、邊境安全等所有議題上的可信聲音——還會(huì)把它的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給他們的朋友。

現(xiàn)在讓我們把這種“需求模式”放到埃隆·馬斯克打造的平臺(tái)來(lái)對(duì)照思考。

如今的 X 具有以下特點(diǎn)：

• 比舊版推*特更偏向右翼意識(shí)形態(tài)，
• 會(huì)向高互動(dòng)賬號(hào)支付廣告分成，
• 向任何訂閱者出售藍(lán)勾——標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)標(biāo)幾乎不需要任何身份驗(yàn)證。

如果你是一個(gè)懂點(diǎn)美國(guó)文化戰(zhàn)爭(zhēng)套路、又想撈錢(qián)的外國(guó)運(yùn)營(yíng)者，這簡(jiǎn)直完美：

你把用戶(hù)名設(shè)成“反覺(jué)醒媽媽1776”之類(lèi)的，在個(gè)人簡(jiǎn)介里放個(gè)老鷹表情符號(hào)，然后寫(xiě)自己在德州。

你買(mǎi)一個(gè)藍(lán)勾，讓普通用戶(hù)覺(jué)得你看起來(lái)“可信”。

你不停地發(fā)布關(guān)于移民、疫苗、學(xué)校里裝貓砂桶廁所、你被審查得多嚴(yán)重等等各種憤怒釣魚(yú)內(nèi)容。

然后你看著廣告分成和用戶(hù)訂閱的錢(qián)源源不斷進(jìn)賬。

推*特是一個(gè)目標(biāo)密集且極具病毒式傳播潛力的環(huán)境。它的變現(xiàn)結(jié)構(gòu)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)憤怒誘餌和文化戰(zhàn)內(nèi)容。更糟的是，馬斯克被一些意識(shí)形態(tài)人物成功激化，讓他認(rèn)為“虛假信息”只是一個(gè)需要加引號(hào)的詞，因此他解雇了過(guò)去專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)追查操縱網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)隊(duì)。

所以，當(dāng)新版推*特的“關(guān)于此賬號(hào)”面板突然顯示某個(gè)大型“愛(ài)國(guó)”文化戰(zhàn)賬號(hào)實(shí)際上注冊(cè)在印度或尼日利亞，這一點(diǎn)都不驚人。這正是了解市場(chǎng)運(yùn)作后完全可以預(yù)測(cè)的結(jié)果。

唯一稍微令人意外的是：新版推*特選擇公開(kāi)這一點(diǎn)。明確地說(shuō)，這值得稱(chēng)贊——臉*書(shū)多年前就做了。這種透明是合理的。用戶(hù)有權(quán)知道那些在數(shù)字公共空間里不斷煽動(dòng)情緒的賬號(hào)的一些基本背景；我們完全可以在保護(hù)匿名的同時(shí)，提供足夠的信號(hào)，幫助人們判斷一個(gè)賬號(hào)究竟是誠(chéng)實(shí)的參與者，還是不懷好意的忽悠者。接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，會(huì)很有意思。

如果你用豐厚的報(bào)酬來(lái)購(gòu)買(mǎi)憤怒，你就會(huì)得到大量的憤怒。如果你給匿名賬號(hào)金錢(qián)和地位獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們煽動(dòng)這種憤怒，那么你就會(huì)得到大量匿名賬號(hào)專(zhuān)門(mén)干這件事——無(wú)論他們實(shí)際住在哪里。

毒蟲(chóng)入腦的群體不會(huì)在意我說(shuō)這些。但如果一個(gè)右翼真的被社交媒體展示的內(nèi)容嚇了一跳，那么他們應(yīng)該理解，過(guò)去將近十年：

• 外國(guó)投機(jī)者一直視MAGA為軟目標(biāo)和穩(wěn)定的收入來(lái)源，
• 各大平臺(tái)一直以利于剝削用戶(hù)的方式設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，
• 而從憤怒中獲利的政客寧愿攻擊那些尋找操縱者的“虛假信息偽專(zhuān)家”（永遠(yuǎn)要加諷刺的引號(hào)，哈哈），也不愿承認(rèn)自己的基本盤(pán)正在被當(dāng)作“韭菜”收割。

總之，如果你把一個(gè)主要用于文化戰(zhàn)爭(zhēng)、像角斗場(chǎng)一樣的平臺(tái)，加上收益分成機(jī)制，再把“認(rèn)證”變成一個(gè)什么都不驗(yàn)證的付費(fèi)裝扮，那么結(jié)果就是這樣。只要社交媒體繼續(xù)付錢(qián)給匿名賬號(hào)，讓最激動(dòng)的用戶(hù)保持在線、持續(xù)被挑動(dòng)，“真印度的愛(ài)國(guó)者”就會(huì)告訴你什么叫“真正的美國(guó)人”。

人們不需要改變自己的政治立場(chǎng)。確實(shí)有很多真實(shí)的創(chuàng)作者也相信并表達(dá)類(lèi)似的觀點(diǎn)。但如果平臺(tái)不改變激勵(lì)結(jié)構(gòu)，普通用戶(hù)就會(huì)繼續(xù)被系統(tǒng)優(yōu)化成如今這樣：在一場(chǎng)永無(wú)休止的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，被騙子和公司利用來(lái)讓美國(guó)人互相敵視的“目標(biāo)對(duì)象”。希望今天的事件讓這一點(diǎn)更清楚了一些。