2022年以來，從來沒出現(xiàn)過季度虧錢的美團(tuán)終于虧錢了，而且一虧還是160億。

11月28日，美團(tuán)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)三季度收入為954.9億元，同比增長2%。

營收雖然增長，但凈利潤卻虧損了160億，這數(shù)據(jù)當(dāng)真讓人驚掉下巴。要知道，美團(tuán)去年同期凈利潤可是有128.3億元，這來回，相當(dāng)于沒了300億元。

美團(tuán)說，這個是因?yàn)槿径葹榱藨?yīng)對外賣行業(yè)非理性競爭，核心本地商業(yè)持續(xù)加大針對餐飲行業(yè)直接補(bǔ)貼力度的原因。

非理性競爭這個詞都出來了，看來，面對阿里與京東的圍殺，美團(tuán)也實(shí)在是壓力山大。

美團(tuán)的錢都花在哪里了？

總收入955億元，還增長了。說明，美團(tuán)基本盤還在，用戶規(guī)模與交易量也都沒有流失。

但增收不增利，問題就出在利潤端。

其中，核心本地商業(yè)部門收入674億元，同比減少2.8%。但這個部門的經(jīng)營利潤從去年同期的146億元，轉(zhuǎn)為虧損141億元。

這就是虧損的大頭。

這里面又有兩項(xiàng)開支最大。一個是，為應(yīng)對阿里與京東的圍殺，進(jìn)行的用戶補(bǔ)貼與推廣。其銷售及營銷開支同比激增90.9%，達(dá)到343億元。

另外一個是，騎手成本增加，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)是說，美團(tuán)給全國騎手提供了社保補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)年成本有百億級別。是不是，我就不知道了。

至于另外一個虧損來源是新業(yè)務(wù)部門，經(jīng)營虧損13億元，這里也包括海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張推高了銷售成本。

根本不想打，根本停不下來？

現(xiàn)在的外賣市場，就是一句話，根本不想打，但根本也停不下來。

年初的時(shí)候，京東進(jìn)軍外賣。當(dāng)時(shí)的外賣一哥，美團(tuán)根本不把京東當(dāng)回事。

到了后面，阿里開始整合餓了么成立淘寶閃購，美團(tuán)就有點(diǎn)慌了。

結(jié)果，京東又異軍突起，硬生生從美團(tuán)與阿里這邊撕下來了一塊肉。

到三季報(bào)出來，大家全部都大幅虧損。

京東，即時(shí)零售等新業(yè)務(wù)虧157億。阿里這邊，據(jù)市場估算，即時(shí)零售業(yè)務(wù)在三季度虧損約360億元至380億元。

打到這種程度，這三家已經(jīng)白熱化了。想要不打很難。

雖然，阿里與美團(tuán)都說，即時(shí)零售業(yè)務(wù)三季度投入應(yīng)該是一個高點(diǎn)，下一季度會顯著收縮。

但問題在于，京東可不愿意。此前，京東搞了一大堆什么外賣APP，咖啡、京東真榜、京東點(diǎn)評等業(yè)務(wù)。目的就是為了搶下一塊蛋糕。

而且，美團(tuán)雖然嘴上說不打，但王興卻表示，要專注于做正確的事——包括保障騎手權(quán)益、扶持中小商戶，并持續(xù)投入科技研發(fā)。

這是不打的節(jié)奏嗎？兩家都在跟進(jìn)，阿里會不跟進(jìn)？這是不可能的?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維，就是快。一旦慢下來，市場很快就會被搶掉。

現(xiàn)在，美團(tuán)在即時(shí)交易的成交額占據(jù)47.1%的市場份額，阿里的占比為42.3%，京東則占8.4%。

這對于美團(tuán)來說，已經(jīng)沒有選擇了。只不過是后面怎么打的問題。

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