2025年12月5日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦、去哪兒旅行提供支持的“南洋敘舊?自貿(mào)煥新”東南亞華人華僑入瓊游系列推廣活動正式啟動。作為海南深化僑鄉(xiāng)文旅建設、激活入境旅游市場的關鍵舉措，活動精準聚焦東南亞瓊籍華僑、Z世代華人、高凈值華僑家庭等核心客群，以“情感聯(lián)結(jié)為紐帶、資源整合為支撐、精準服務為核心”，多維立體呈現(xiàn)海南入境游獨特優(yōu)勢，為海南國際旅游消費中心建設注入強勁動能，助力入境旅游市場加速復蘇增長。

　　本次活動以“場景化敘事、沉浸式種草、精準化觸達”為核心理念，構(gòu)建“服務+傳播+互動”全鏈條推廣體系，通過多模塊聯(lián)動打響海南“南洋故里”旅游品牌IP，升級入境游服務體系，進一步夯實海南與東南亞地區(qū)的文旅交流根基。

　　多語專屬頁面筑牢服務根基，精準對接雙重需求

　　活動率先在去哪兒旅行APP上線多語種定制化專屬服務頁面，作為核心信息樞紐與服務入口，精準契合東南亞華僑“敘南洋鄉(xiāng)情+享自貿(mào)新境”的雙重文旅訴求。頁面特設僑鄉(xiāng)文化體驗、自貿(mào)港成果感知、濱海休閑度假三大特色板塊，全面整合海南文旅資源、出行攻略、服務對接等核心信息，并適配中文、英文、馬來語等多語種瀏覽功能，為東南亞華僑群體提供便捷高效、精準適配的信息查詢與服務對接渠道，筑牢活動服務保障基礎。

　　海南地處南海之濱，兼具獨特生態(tài)稟賦、深厚文化底蘊與高端度假體驗，既是黎族、苗族傳統(tǒng)習俗與疍家海洋文化的交融之地，也是中國自貿(mào)港政策紅利的集中承載地——多點布局的免稅消費聚集地、近距離見證航天盛景的文昌發(fā)射場，讓這片土地既留存著與南洋華人的深厚淵源，更成為新時代中國對外開放的重要窗口。專屬頁面通過圖文、視頻等多元形式，全景呈現(xiàn)海南從“南洋記憶”到“自貿(mào)新篇”的蛻變，向海外僑胞發(fā)出“現(xiàn)在就出發(fā)！到海南！椰風海韻下，重敘鄉(xiāng)情、享受海南愜意時光！”的誠摯邀約。

　　開展平臺精準宣推，多維放大海外傳播聲量

　　活動依托去哪兒旅行平臺的全域資源優(yōu)勢，將啟動站內(nèi)核心資源位與精準信息推送聯(lián)動宣推模式。在元旦、春節(jié)、東南亞多國春季休假期等重要節(jié)假日節(jié)點，通過去哪兒旅行平臺核心展示位持續(xù)傳遞活動信息與海南文旅資源；同時結(jié)合客群特征開展定向信息觸達，重點覆蓋東南亞華僑后裔及關注僑鄉(xiāng)文旅的相關群體，提升活動信息的精準覆蓋度與影響力。

　　聯(lián)動東南亞瓊籍KOL達人，講好僑鄉(xiāng)文旅故事

　　活動將深度聯(lián)動東南亞地區(qū)瓊籍KOL達人開展內(nèi)容共創(chuàng)，組織達人開展“僑鄉(xiāng)記憶尋訪”街頭采訪與海南線下實地采風，走進海南僑鄉(xiāng)地標、自貿(mào)港重點區(qū)域，通過多平臺發(fā)布沉浸式體驗內(nèi)容，展現(xiàn)海南僑鄉(xiāng)文化底蘊、自貿(mào)港發(fā)展活力與優(yōu)質(zhì)文旅資源，借助KOL達人影響力擴大活動海外傳播聲量。

　　整合僑界多方資源，構(gòu)建全域傳播矩陣

　　活動將聯(lián)動東南亞地區(qū)主要華人華僑組織，開展多階段、多主題的聯(lián)動推廣。在重要傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點，組織開展主題祝福、文化聯(lián)誼等活動，形成階段性傳播熱潮；重點圍繞元旦、春節(jié)兩大節(jié)點打造兩次傳播高峰，精準觸達東南亞主流客群，多階段多渠道發(fā)布提高活動聲量，全方位覆蓋目標用戶，進一步提升海南入境游名片曝光度。

　　發(fā)起攻略互動話題，激發(fā)僑胞文旅熱情

　　同時，將在去哪兒旅行平臺攻略熱門話題專欄上線華僑主題互動話題活動，設置特色參與獎項，鼓勵東南亞華僑群體分享個人僑鄉(xiāng)記憶、海南旅行體驗等內(nèi)容。通過互動話題強化情感共鳴，營造全民參與的傳播氛圍，為活動持續(xù)預熱造勢，進一步深化海南“南洋故里”品牌的情感認同。

　　此次活動是海南深化僑鄉(xiāng)文旅建設、拓展入境文旅市場的重要舉措，未來，活動將持續(xù)以文旅為橋、以情感為脈，充分釋放海南文旅資源稟賦與自貿(mào)港發(fā)展紅利，深化海南與東南亞華人華僑的交流聯(lián)結(jié)，助力海南打造更具國際影響力的入境旅游目的地。