2025年，中國房地產(chǎn)行業(yè)走過了一個極其關鍵的轉(zhuǎn)折點。這一年，“十四五”規(guī)劃沖刺收官，“十五五”藍圖正式確立，行業(yè)在政策引導與市場調(diào)整中，也迎來了新的發(fā)展與變化。

站在歲末回望，中房網(wǎng)通過梳理全年行業(yè)熱點，總結(jié)出2025年房地產(chǎn)行業(yè)十大熱詞，和大家回顧一起走過的2025。

止跌回穩(wěn)

回望2025全年，“持續(xù)用力推動房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”始終是房地產(chǎn)政策一以貫之的總基調(diào)。

3月政府工作報告將“持續(xù)用力推動房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”作為核心定調(diào)，為全年樓市工作錨定方向。4月中央政治局會議對前期政策成效予以肯定，明確“持續(xù)鞏固房地產(chǎn)市場穩(wěn)定態(tài)勢”；二季度市場復蘇動能有所轉(zhuǎn)弱，6月國務院常務會議加碼施策，重申“更大力度推動房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”。8月國務院第九次全體會議強調(diào)，“采取有力措施鞏固房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)態(tài)勢”。年末政策部署持續(xù)深化，12月召開的中央經(jīng)濟工作會議提出“著力穩(wěn)定房地產(chǎn)市場”，近期召開的全國住房城鄉(xiāng)建設工作會議亦重申這一要求，并進一步細化相關工作部署。

總體來看，全年房地產(chǎn)政策始終緊扣“止跌回穩(wěn)”核心目標，持續(xù)釋放強烈的穩(wěn)樓市信號。系列部署不僅為房地產(chǎn)市場深度調(diào)整周期指明了發(fā)展方向，更有效提振了市場信心，為行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展注入強勁動力。

好房子

2025年，“好房子”的權(quán)重持續(xù)提升，成為住房發(fā)展領域的核心工作之一。年初“好房子”首次被寫入政府工作報告，釋放出行業(yè)從“有房住”向“住好房”加速轉(zhuǎn)型的關鍵信號。

年內(nèi)，高層會議也多次強調(diào)要扎實有力推進“好房子”建設，并將“好房子”納入城市更新機制加強工作統(tǒng)籌。“十五五”規(guī)劃更明確提出，建設安全舒適綠色智慧的“好房子”，實施房屋品質(zhì)提升工程和物業(yè)服務質(zhì)量提升行動，建立房屋全生命周期安全管理制度。12月召開的中央經(jīng)濟工作會議，進一步明確有序推動“好房子”建設，為2026年相關工作開展定下總基調(diào)。

從“安居”到“優(yōu)居”，2025年“好房子”建設正穩(wěn)步從理念構(gòu)想加速走向?qū)嵺`。

城市更新

2025年，城市更新成為政策聚焦的重點領域，開年首場的國務院常務會議便將其列為政策重點，明確其作為擴大內(nèi)需的重要抓手。

5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關于持續(xù)推進城市更新行動的意見》，明確新階段城市更新工作的總體要求與主要任務，并從用地、金融等六大維度完善支持舉措，標志著我國城市更新頂層設計體系進一步成型，為城市更新常態(tài)化推進提供堅實制度保障。

6 月，財政部、住建部公示2025年度中央財政支持城市更新行動的入選名單，北京、天津、蘇州、廣州等20個城市成功入選，至此，全國獲得中央財政支持的城市更新試點擴圍至35個，政策落地覆蓋面進一步拓寬。

值得關注的是，時隔十年召開的中央城市工作會議，將城市發(fā)展錨定新方向，“城市更新”被寫入會議總體要求，成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的核心抓手。

而從近期“十五五”規(guī)劃的前瞻部署，到年末中央經(jīng)濟工作會議的重點聚焦，高層對城市更新的關注度更是持續(xù)攀升。

可以說，城市更新在2025年迎來了一次重要的戰(zhàn)略升級。

深度調(diào)整

2025年房地產(chǎn)市場仍處于深度調(diào)整過程中，投資、銷售等核心指標慣性下行，房價整體呈現(xiàn)全面下行態(tài)勢，其中一線城市調(diào)整更為明顯，且二手房市場調(diào)整幅度顯著大于新房市場。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月份全國房地產(chǎn)開發(fā)投資78591億元，同比下降15.9%；新建商品房銷售面積78702萬平方米，同比下降7.8%；新建商品房銷售額75130億元，下降11.1%，市場基本面的承壓態(tài)勢顯現(xiàn)。

在房價方面， 2025年11月份70個大中城市商品住宅銷售價格環(huán)比總體下降、同比降幅持續(xù)擴大。從新建商品住宅來看，各線城市房價環(huán)比和同比均下降，下行壓力仍在釋放。而二手房市場調(diào)整幅度更是顯著大于新房。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示， 2025年11月二手住宅價格同、環(huán)比均無城市上漲，已經(jīng)連續(xù)三個月出現(xiàn)全跌局面。

整體來看，2025年市場仍面臨供需失衡與信心不足的雙重壓力，政策托底雖能在一定程度上緩沖價格下跌速度、緩解市場波動，但難以逆轉(zhuǎn)當前的深度調(diào)整趨勢，市場仍需在政策引導與自身調(diào)節(jié)中逐步探尋新的平衡。

盤活存量

隨著房地產(chǎn)行業(yè)從增量擴張轉(zhuǎn)向存量發(fā)展階段，盤活存量資產(chǎn)也成為2025年行業(yè)工作重點方向之一。全年高層多次發(fā)聲并出臺相關政策，重點推動收購存量商品房及存量閑置土地回收兩大領域工作。

在收購存量商品房方面，3月政府工作報告中明確，推進收購存量商品房，在收購主體、價格和用途方面給予城市政府更大自主權(quán)。4月，中共中央政治局常委、國務院總理李強在北京調(diào)研時強調(diào)，收購存量商品房用作保障性住房，是促進房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)、保障和改善民生的重要抓手。年內(nèi)，多項支持收購存量商品房用作保障性住房的政策措施相繼落地，全國各省市迅速制定了收儲執(zhí)行細則，多個熱點城市如廣州、深圳、重慶、青島等開啟了大規(guī)模行動。12月全國住房城鄉(xiāng)建設工作會議進一步強調(diào)“推動收購存量商品房用作保障性住房、安置房、宿舍、人才房等”，擴展了收購存量商品房的用途范圍。

存量閑置土地回收方面， 2025年3月，自然資源部和財政部聯(lián)合發(fā)布《關于做好運用地方政府專項債券支持土地儲備有關工作的通知》，進一步細化了資金使用主體、專項債審核流程、資金和收益平衡機制等具體安排。

隨著專項債收儲政策持續(xù)深化，地方主管部門收儲計劃發(fā)布節(jié)奏不斷加快。據(jù)相關業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，截至目前，全國已有27個省市公示了收購存量閑置土地項目的具體信息，項目累計覆蓋5314宗地塊，資金規(guī)模（含擬定）達6034.33億元，存量土地盤活力度持續(xù)加大。

住房租賃

2025年，我國首部專門規(guī)范住房租賃活動的《住房租賃條例》正式出臺。7月21日，《住房租賃條例》正式公布，自2025年9月15日起施行。這份文件的出臺，對于規(guī)范住房租賃活動、維護各方當事人合法權(quán)益、促進住房租賃市場和租賃行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建立租購并舉的住房制度具有重大意義，將成為房地產(chǎn)發(fā)展新模式中的重要組成部分。

條例明確，鼓勵居民家庭將自有房源用于租賃，支持企業(yè)盤活改造老舊廠房、商業(yè)辦公用房、自持商品住房等用于租賃，多渠道增加租賃住房供給；同時鼓勵出租人和承租人依法建立穩(wěn)定的住房租賃關系，推動租購住房在享受公共服務上具有同等權(quán)利。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在條例的規(guī)范引導下，我國住房租賃市場將進入“機構(gòu)化運營、品質(zhì)化升級、金融化助力”的新階段。

白名單

2025年以來，中央及地方持續(xù)發(fā)力推動房地產(chǎn)項目“白名單”擴圍增效，各地相關工作穩(wěn)步落地推進，“白名單”制度已成為保障項目交付、支持合理融資的重要支撐。

據(jù)金融監(jiān)管總局披露，“十四五”期間，“白名單”項目貸款超過7萬億元，支持近2000萬套住房建設交付，為保交樓、保民生目標的實現(xiàn)提供了堅實保障。

2025年12月召開的全國住房城鄉(xiāng)建設工作會議表示，“十四五”期間，保交樓、保交房任務全面完成，推動房地產(chǎn)融資“白名單”項目擴圍增效。同時，會議還提出將進一步發(fā)揮房地產(chǎn)項目“白名單”制度作用，支持房地產(chǎn)企業(yè)合理融資需求。

債務重組

2025年，無疑是房企債務重組的關鍵一年，行業(yè)化債節(jié)奏顯著加快，多家企業(yè)實現(xiàn)突破性進展。

開年之初，融創(chuàng)中國便率先完成約154億元境內(nèi)債重組；隨后，其約96億美元境外債重組方案獲法院批準，融創(chuàng)成為首家實現(xiàn)境內(nèi)外債務全面重組的頭部房企。與此同時，年內(nèi)，碧桂園、旭輝控股、佳兆業(yè)、華夏幸福、金科地產(chǎn)、遠洋集團、龍光集團、世茂集團、弘陽地產(chǎn)、富力地產(chǎn)、時代中國控股等多家房企債務重組有了一定積極進展，形成多點突破的化債格局。

據(jù)CRIC不完全統(tǒng)計，共有42家房企披露了重組相關計劃或者方案，已有17家完成了全部或部分的債務重組。17家企業(yè)中，有9家是2025年重組方案獲批。

多家房企債務重組取得階段性成功，不僅起到了關鍵示范引領作用，有效增強了市場信心，同時也為其他深陷債務困境的房企提供了可復制的參考路徑，推動更多房企主動尋求債務重組方案，加速行業(yè)整體風險化解進程。

人工智能

2025 年是人工智能技術全面爆發(fā)的關鍵年份。無論是底層大模型技術的突破，還是各類智能體應用的涌現(xiàn)，都在短時間內(nèi)實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

8月，國務院發(fā)布《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》，明確加快實施重點行動，包括“人工智能+”科學技術、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費提質(zhì)、民生福祉、治理能力和全球合作等有關領域。

房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要行業(yè)，其數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型不僅關乎行業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展，對構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展同樣具有重要意義。2025年，房地產(chǎn)行業(yè)基本達成共識，人工智能是推動房地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)新升級的關鍵驅(qū)動力，其通過對生產(chǎn)要素的無限供給和高效重組，通過顯著降低服務邊際成本、重構(gòu)服務流程，正在顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)關系。這不僅是生產(chǎn)力的巨大推動，更將助力房地產(chǎn)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

此前，房地產(chǎn)行業(yè)對于人工智能應用發(fā)展的核心目標，主要聚焦在內(nèi)部的運營效率提升和成本控制上。但隨著人工智能的浪潮從通用模型的競賽轉(zhuǎn)向垂直行業(yè)大模型的應用，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)行業(yè)，也正在擁抱這一技術變革。2025年以來，房企紛紛擁抱AI，其垂直應用已經(jīng)深入到房企投資、拿地、客研、產(chǎn)品設計、建造、營銷和服務等領域，房地產(chǎn)類的人工智能垂直應用，已從零散工具應用邁入系統(tǒng)化落地新階段。

未來，人工智能與房地產(chǎn)的深度融合，絕非簡單的技術疊加，而是一場重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯的變革。它不僅將催生全新的服務場景、升級消費體驗，更將為房地產(chǎn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展提供核心驅(qū)動力。

告別焦慮

在市場深度調(diào)整過程中，部分自媒體借行業(yè)調(diào)整態(tài)勢夸大事實、制造焦慮，發(fā)布“房價崩盤”“樓市暴跌”等極端表述，通過歪曲解讀政策、虛構(gòu)交易數(shù)據(jù)等方式煽動市場恐慌，嚴重擾亂市場信息秩序。

2025年，多地重拳出擊整治房地產(chǎn)網(wǎng)絡亂象，包括北京、上海、深圳、南京在內(nèi)的部分重點城市相繼公布專項治理進展，打出一套監(jiān)管“組合拳”。其中，北京累計清理違規(guī)房地產(chǎn)信息1.7萬余條，關停違規(guī)房產(chǎn)類賬號、直播間2300余個；上海清理違法和不良信息超80萬條，處置違規(guī)房產(chǎn)類賬號67萬余個，處置直播間5000余個；深圳聚焦違規(guī)經(jīng)紀業(yè)務宣傳、返傭誘導、不實信息傳播等突出問題，嚴肅處置相關賬號并通報典型案例；南京下架涉嫌違規(guī)信息7000余條，處理確認違規(guī)內(nèi)容1000余條，公開曝光34個嚴重違規(guī)賬號及機構(gòu)，對3家中介機構(gòu)采取暫停網(wǎng)簽資格的懲戒措施。

在業(yè)內(nèi)看來，通過肅清虛假信息、規(guī)范傳播秩序，引導市場主體做到真實、客觀、理性表達，既能為購房者提供真實可靠的決策依據(jù)，也能倒逼房企、中介及自媒體摒棄“流量至上”思維，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)合規(guī)的發(fā)展軌道，為房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展掃清輿論障礙。

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