在本文中，禹唐將簡要介紹2026年第一季度的重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

2026年是體育產(chǎn)業(yè)“十五五”的謀篇布局之年，也是體育營銷關(guān)鍵的傳統(tǒng)體育大年。在這一關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，體育賽事、體育消費(fèi)依然是市場關(guān)鍵詞。2025年8月份舉行的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議就指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要更加注重調(diào)動(dòng)市場力量推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提高體育經(jīng)營主體活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

緊接著，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），為體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展錨定新方向、注入新動(dòng)力?！兑庖姟诽岢?，將通過出臺(tái)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策，構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系等舉措，豐富體育賽事活動(dòng)。

整體來看，2026年體育市場有著豐富且高質(zhì)量的資源供給。具體到2026年第一季度，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)將點(diǎn)燃體育營銷和消費(fèi)市場，此外，斯巴達(dá)勇士賽、亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、國際乒聯(lián)男子和女子世界杯等優(yōu)質(zhì)營銷項(xiàng)目資源也成為企業(yè)在戶外路跑、競技類賽事等營銷方向的重要選擇。在本文中，禹唐將簡要介紹2026年第一季度的重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目資源，希望為有志于體育營銷市場的企業(yè)品牌提供一些投資方向的指引和借鑒。

大賽營銷

米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)（2月6日-2月22日，米蘭和科爾蒂納丹佩佐）

2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)是第25屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，開幕式設(shè)在米蘭圣西羅球場，閉幕式于維羅納競技場舉辦。本屆冬奧會(huì)共設(shè)有8個(gè)大項(xiàng)、116個(gè)小項(xiàng)。相較于2022年北京冬奧會(huì)共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)、109個(gè)小項(xiàng)，此次最大的調(diào)整就是增加了滑雪登山大項(xiàng)，冰壺、冰球、滑冰和冬季兩項(xiàng)四個(gè)大項(xiàng)沒有變化，雪橇、雪車和滑雪三個(gè)大項(xiàng)涉及小項(xiàng)增減。

米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)是一個(gè)集全球影響力、積極價(jià)值觀、獨(dú)特意大利文化魅力和多元化營銷機(jī)會(huì)于一體的頂級(jí)營銷平臺(tái)。對(duì)于品牌而言，它帶來的營銷機(jī)會(huì)不僅僅是一次廣告投放，更是一次戰(zhàn)略性的品牌投資。成功的奧運(yùn)營銷，關(guān)鍵在于將奧運(yùn)權(quán)益與品牌核心價(jià)值深度融合，并通過有創(chuàng)意、有溫度的激活活動(dòng)，與全球消費(fèi)者建立真摯的情感共鳴。對(duì)于志在開拓歐洲乃至全球市場的中國企業(yè)而言，這是一次重要的投資機(jī)會(huì)，既能迅速建立全球影響力，也能助力品牌深入海外市場，搶占消費(fèi)者心智。

大眾參與

戶外路跑

斯巴達(dá)勇士賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達(dá)勇士賽

2016年進(jìn)入中國大陸以來，斯巴達(dá)勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍(lán)海。隨著賽事文化的進(jìn)一步傳播，斯巴達(dá)勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運(yùn)動(dòng)生活方式。

以綜合體能為基礎(chǔ)，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達(dá)勇士賽，已經(jīng)在進(jìn)入中國大陸的第九年里，成為了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的賽事標(biāo)桿。2026年3月至12月，斯巴達(dá)勇士賽將在全國10余座重點(diǎn)城市陸續(xù)開賽，覆蓋多個(gè)周末，是全年最具營銷價(jià)值的大眾參與類賽事資源。

親子類

斯巴達(dá)勇士兒童賽（3月-12月，全國）

圖片來自斯巴達(dá)勇士兒童賽

隨著大部分城市家庭對(duì)子女體育運(yùn)動(dòng)和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達(dá)勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇。秉持“彼此激勵(lì)，共同成長”的合作愿景，斯巴達(dá)勇士兒童賽始終力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動(dòng)，從而達(dá)成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強(qiáng)的良性合作關(guān)系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達(dá)勇士兒童賽口號(hào)成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

市場的反饋，讓家庭和親子運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)成為2026年最具潛力的體育營銷新賽道。而擁有成熟的賽事體系和多年消費(fèi)市場口碑積累的斯巴達(dá)勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇。2026年3月至12月，新賽季的斯巴達(dá)勇士兒童賽將在全國各重點(diǎn)城市開賽，是值得企業(yè)客戶重點(diǎn)關(guān)注的親子類賽事資源。

競技類

亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽（2月3日-2月8日，青島）

圖片來自亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽

亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽由亞洲羽毛球聯(lián)合會(huì)主辦，是亞洲最高水平的羽毛球團(tuán)體賽事。該賽事自2016年創(chuàng)辦以來，形成單數(shù)年舉辦混合團(tuán)體賽、雙數(shù)年舉辦男女團(tuán)體賽的賽制傳統(tǒng)，同時(shí)承擔(dān)蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的亞洲區(qū)資格賽職能。2025-2027年賽事連續(xù)三年落戶青島。據(jù)悉，2025年賽事期間吸引超2萬人次觀賽，外地觀眾占比達(dá)47%，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超千萬元。2025年賽事通過CCTV5、CCTV5+等平臺(tái)向全球130余個(gè)國家直播，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量突破2億次。

根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動(dòng)健身方式中占比6.9%。鑒于亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽在青島舉辦，國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級(jí)的羽毛球表演。賽事連續(xù)在青島舉辦，也為企業(yè)的長期營銷布局奠定基礎(chǔ)。

國際乒聯(lián)男子和女子世界杯（3月30日-4月5日，澳門）

國際乒聯(lián)世界杯是由國際乒聯(lián)主辦的乒乓球賽事之一，與奧運(yùn)會(huì)、世界乒乓球錦標(biāo)賽并稱為世界乒壇三大賽事。在新賽制體系下，國際乒聯(lián)世界杯分為男子和女子世界杯以及混合團(tuán)體世界杯，兩項(xiàng)賽事分開舉辦，每年各舉辦一屆。

繼2024年和2025年兩屆賽事成功舉辦后，2026年的國際乒聯(lián)男子和女子世界杯將繼續(xù)采用48人抽簽制。賽事匯聚全球頂尖男、女單打選手，將為球迷呈現(xiàn)頂尖運(yùn)動(dòng)員的巔峰對(duì)決。女子方面，孫穎莎已經(jīng)連續(xù)兩屆賽事奪得冠軍，今年將向三連冠發(fā)起沖擊。男子方面，巴西人雨果·卡爾德拉諾在上屆賽事中勇奪冠軍，今年國乒男隊(duì)必然力爭登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

品牌出海

摩洛哥國家足球隊(duì)（2026/27賽季，中國/非洲）

圖片來自國際足聯(lián)官網(wǎng)

摩洛哥足球正處在發(fā)展的黃金時(shí)代。在2022年卡塔爾世界杯上，摩洛哥國家隊(duì)歷史性地闖進(jìn)四強(qiáng)，也成為首支達(dá)成這一成就的非洲球隊(duì)。目前的摩洛哥國家足球隊(duì)人才濟(jì)濟(jì)，巴黎圣日耳曼后衛(wèi)阿什拉夫、皇家馬德里前鋒迪亞斯、勒沃庫森前鋒本薩吉爾、西漢姆聯(lián)后衛(wèi)阿格德……球員總身價(jià)接近4億歐元。

由于整體實(shí)力出眾，摩洛哥國家隊(duì)早早就鎖定了美加墨世界杯的入場券。鑒于上屆世界杯的出色表現(xiàn)，球隊(duì)在美加墨世界杯上的表現(xiàn)尤為值得期待。美加墨世界杯無疑是2026年最重要的體育營銷舞臺(tái)，對(duì)于大部分國內(nèi)企業(yè)而言，與參賽國家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員合作是最具性價(jià)比的選擇。摩洛哥國家隊(duì)兼具實(shí)力、球星和話題性，是企業(yè)布局世界杯營銷的重要資源方向之一。

運(yùn)動(dòng)代言

籃球張寧（2026/27賽季，中國）

圖片由張寧提供

張寧在中學(xué)時(shí)期就是?；@球隊(duì)隊(duì)員，進(jìn)入北京大學(xué)之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質(zhì)和強(qiáng)硬的身體對(duì)抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊(duì)里站穩(wěn)了腳跟，并得到了國家隊(duì)的征召，是大學(xué)生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個(gè)典型成功案例。

此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊(duì)多次征戰(zhàn)世界級(jí)賽事，擁有頗高的個(gè)人曝光度。相比五人籃球，三人籃球的比賽更加緊湊，張力更強(qiáng)，更能吸引泛體育迷的關(guān)注。作為中國三人籃球標(biāo)志性人物的張寧，其個(gè)人曝光度和商業(yè)價(jià)值也將因三人籃球和職業(yè)籃球的雙重助力而得到最大程度的釋放。

中國船長徐京坤（2026/27賽季，全球）

圖片由徐京坤船長團(tuán)隊(duì)提供

徐京坤船長是史上第一個(gè)完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽(yù)為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨(dú)自駕駛帆船繞地球航行，中途不?？?、無外援和補(bǔ)給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現(xiàn)代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時(shí)代的標(biāo)桿人物。

徐京坤獨(dú)特的經(jīng)歷和堅(jiān)定的信念是一個(gè)強(qiáng)大的宣傳力量，這注定能為合作企業(yè)贏得更多的曝光機(jī)會(huì)。這些企業(yè)也有機(jī)會(huì)與徐京坤共同書寫中國航海在世界舞臺(tái)上的嶄新篇章。而圍繞徐京坤個(gè)人的形象特質(zhì)和環(huán)球帆船運(yùn)動(dòng)的高規(guī)格場景，品牌能夠重點(diǎn)圍繞形象背書、精神挖掘、產(chǎn)品技術(shù)展示和媒體傳播等層面的需求，明確合作重心，并制定對(duì)應(yīng)的營銷策略。

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禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

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關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

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