今日大寒（2026年1月20日），作為二十四節(jié)氣中最后一個(gè)節(jié)氣，全國(guó)自北向南步入全年最冷時(shí)段。凜冽寒意，也為冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪消費(fèi)提供了天然窗口。

近年來(lái)，在“北雪南移”的新趨勢(shì)下，粵港澳大灣區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。南粵大地如何實(shí)現(xiàn)“家門口的冰雪自由”？萬(wàn)億冰雪賽道下，廣東如何以“無(wú)雪造雪”的創(chuàng)新實(shí)踐，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力？本期《財(cái)經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。

01 冰雪經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)萬(wàn)億新賽道

產(chǎn)業(yè)版圖加速“南擴(kuò)”

過(guò)去提到冰雪經(jīng)濟(jì)，人們總想起北方千里冰封的冰雪盛景，而如今，冰雪早已不再是北方的專屬，從川西雪山到嶺南室內(nèi)雪場(chǎng)，從滑雪體驗(yàn)到冰雪文旅，南方城市正不斷拓寬冰雪消費(fèi)版圖。

數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)10053億元，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地從2018年的1133個(gè)增長(zhǎng)至2024年底的2678個(gè)。室內(nèi)滑雪場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)量從2013—2014冰雪季的5家猛增至2023—2024冰雪季的59家，主要分布于南方城市。

“北雪南移”正在成為萬(wàn)億冰雪經(jīng)濟(jì)中最具活力的新特征。熱潮背后，是消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)。北方依托天然冰雪資源發(fā)揮稟賦優(yōu)勢(shì)，南方則以“人工造雪”“科技賦能”為抓手開辟差異化發(fā)展路徑。

02 無(wú)雪造雪

冰雪南移熱潮涌

在南方，冰雪正逐漸走進(jìn)商場(chǎng)中庭、城市社區(qū)和綜合體空間。以廣東為例，近年來(lái)室內(nèi)冰雪項(xiàng)目持續(xù)落地，從專業(yè)滑雪、滑冰訓(xùn)練到面向家庭與青少年的體驗(yàn)型項(xiàng)目，業(yè)態(tài)不斷豐富。

目前，廣東已建成超30座冰雪場(chǎng)館。其中，廣州熱雪奇跡開業(yè)15個(gè)月即迎來(lái)百萬(wàn)客流，成為全球最快突破百萬(wàn)客流的滑雪場(chǎng)之一，深圳前海?華發(fā)冰雪世界試運(yùn)營(yíng)首月接待游客便超40萬(wàn)人次。這些龍頭冰雪項(xiàng)目不僅在規(guī)模體量上領(lǐng)跑全國(guó)，更在科技造雪、文旅融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，打造出獨(dú)具特色的復(fù)合體驗(yàn)，樹立起行業(yè)示范標(biāo)桿。此外，珠海、佛山等地紛紛引入滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)與娛雪項(xiàng)目，讓人們?cè)凇凹议T口”即可實(shí)現(xiàn)“冰雪自由”，粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)冰雪經(jīng)濟(jì)圈”正加速形成。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪裝備相關(guān)企業(yè)達(dá)9.3萬(wàn)余家，其中，廣東以約2.3萬(wàn)家的數(shù)量領(lǐng)跑全國(guó)，覆蓋滑雪服裝、防護(hù)裝備、滑雪板及滑雪杖等核心品類。?東莞作為“世界工廠”代表，涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)。制造基礎(chǔ)與應(yīng)用場(chǎng)景相互促進(jìn)，使冰雪經(jīng)濟(jì)在廣東不僅“落地成景”，也“生根成鏈”。

03 “冰雪+”催生多元業(yè)態(tài)

在廣東玩出N種新花樣

廣東各地不斷豐富冰雪消費(fèi)供給，大力推動(dòng)“冰雪+文化”“冰雪+科技”“冰雪+體育”“冰雪+住宿”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展。隨著冰雪與文化、科技等要素加速融合，廣州熱雪奇跡、深圳前海?華發(fā)冰雪世界等文旅地標(biāo)不斷豐富冰雪體驗(yàn)，也讓廣東成為境外游客冰雪消費(fèi)的重要目的地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年11月第一周，購(gòu)買廣東熱雪奇跡景區(qū)滑雪門票的香港游客同比上漲207%，澳門游客同比上漲55%。

隨著中國(guó)免簽政策紅利不斷釋放，越來(lái)越多海外游客抵達(dá)廣州、深圳等地，在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，感受嶺南文化與地道美食，讓“冷資源”真正釋放出“熱效應(yīng)”。數(shù)據(jù)顯示，2024年廣州熱雪奇跡接待東南亞冰雪旅游團(tuán)超過(guò)100團(tuán)次�！吨袊�(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，2024—2025冰雪季全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里內(nèi)，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)27.97%，對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅是消費(fèi)升級(jí)的縮影，更是我國(guó)創(chuàng)新活力與市場(chǎng)潛力的體現(xiàn)。從北方雪原到南國(guó)室內(nèi)，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到大眾休閑，從單一業(yè)態(tài)到“冰雪+”融合，冰雪產(chǎn)業(yè)正打破時(shí)空與地域的束縛，在萬(wàn)億賽道上催生出無(wú)限可能。

冰雪之上，春意盎然。未來(lái)，隨著冰雪消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富、冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，這片溫暖土地上的冰雪經(jīng)濟(jì)，將迎來(lái)永不落幕的春天。

出品 | 南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

策劃 | 21創(chuàng)意工作室

統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明

文案 | 蘇千碩 黃蘭雯 實(shí)習(xí)生陳漫琪

設(shè)計(jì) | 李基禮 劉妍妍

審校 | 強(qiáng)燕 黃志明