2025年的移動應(yīng)用市場，正迎來一場由AI主導(dǎo)的深刻變革。Sensor Tower發(fā)布的《State of Mobile 2026》報告揭示，全球移動應(yīng)用下載量、內(nèi)購收入、用戶時長均創(chuàng)下歷史新高，1670億美元的IAP收入同比猛增10.6%，市場重心已徹底轉(zhuǎn)向商業(yè)化變現(xiàn)。在這一浪潮中，AI應(yīng)用的爆發(fā)式增長尤為亮眼，不僅下載量翻倍至38億次，內(nèi)購收入更增長超三倍突破50億美元，成為重塑市場格局的核心力量。

ChatGPT以34億美元收入躋身年度前三，成為史上最快達(dá)成30億美元年收入的應(yīng)用，與Google Gemini、DeepSeek等AI助手共同占據(jù)全球AI應(yīng)用下載量前十。用戶對AI的依賴度持續(xù)加深，相關(guān)應(yīng)用使用時長增長三倍達(dá)480億小時，移動端更成為用戶接觸AI的主要入口。與此同時，非游戲應(yīng)用收入首次超越游戲，短劇、視頻編輯等賽道同步崛起，注意力爭奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化。

不同代際、性別用戶的偏好差異，以及頭部廠商與中小開發(fā)者的生態(tài)博弈，更讓這場變革充滿層次感。這份報告不僅呈現(xiàn)了移動市場的當(dāng)下圖景，更預(yù)示著AI與移動端深度融合的未來方向，一場關(guān)乎創(chuàng)新、變現(xiàn)與用戶連接的新競賽已然拉開序幕。以下，Enjoy：

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號「極客公園」（ID：geekpark）

最近，移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析商 Sensor Tower 發(fā)布了一份《State of Mobile 2026》。

報告提到，2025 年，移動市場的各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)都破了紀(jì)錄：

• 下載量、應(yīng)用內(nèi)購 （IAP） 收入、用戶時長，全部創(chuàng)下歷史新高；

• 全球 IAP 收入，同比猛增 10.6%，達(dá)到 1670 億美元。市場的重心已經(jīng)徹底向“賺錢”傾斜。

尤其是，AI 應(yīng)用的增長不但沒有減速，反而更快了。

• AI 應(yīng)用的下載量翻倍，達(dá)到 38 億次；IAP 收入增長超過三倍，突破 50 億美元；

• ChatGPT 以 34 億美元的 IAP 收入位居年度第三，成為有史以來最快達(dá)到 30 億美元年收入的應(yīng)用；

• 用戶粘性增強，AI 應(yīng)用的使用時長達(dá)到 480 億小時，較前一年增長三倍；

• AI Assistant 成為最受歡迎的 AI 應(yīng)用，以 ChatGPT、Google Gemini 和 DeepSeek 為代表，2025 年全球下載量排名前十的 AI 應(yīng)用，全部都是 AI Assistant；

• AI 圖像與視頻生成功能，成為 AI 頭部廠商的「發(fā)力」重點；

• 移動端正在成為用戶接觸和使用 AI 的最主要入口；

可以說，AI 正在全面重塑移動市場。

本篇文章總結(jié)了報告中與 AI 相關(guān)的核心內(nèi)容摘要，完整報告詳見：

https://sensortower.com/report/state-of-mobile-2026/download

01

移動市場正在進(jìn)入「下半場」，

搶占用戶注意力成為競爭重點

報告提到，2025 年，移動應(yīng)用市場已經(jīng)兼具了成熟與全球化的特征。下載量和用戶時長趨于穩(wěn)定，但 IAP 收入在高速增長。

移動端應(yīng)用市場總體情況

全球范圍內(nèi)，下載量、IAP、月活 TOP10 的移動端應(yīng)用

用戶增長進(jìn)入「平臺期」，重心轉(zhuǎn)向商業(yè)化變現(xiàn)

報告提到，2025 年，多數(shù)頭部市場格局穩(wěn)定，下載量和用戶時長同比變化不大。

在用戶增長進(jìn)入平臺期的情況下，移動應(yīng)用發(fā)行商的重心全面轉(zhuǎn)向商業(yè)變現(xiàn)，通過一次性購買、訂閱服務(wù)及付費應(yīng)用等多種模式，推動 IAP 收入增長。

從新用戶拉新增長來看，在 Top 10 市場里，只有印度和巴基斯坦的下載量在漲。印度在 2024 年大跌后，實現(xiàn)了下載量的強力反彈。

但從用戶時長來看，多個地區(qū)的增長已經(jīng)停滯。2025 年，僅美國的用戶時長有小幅增長，其他幾個頭部市場甚至出現(xiàn)了同比下滑。

注意力經(jīng)濟(jì)，正在成為核心戰(zhàn)場

從整體數(shù)據(jù)來看，

下載量還在漲，但增速放緩。2025 年，iOS 和 Google Play 的總下載量同比增長 0.8%，接近 1500 億次。

全球用戶在手機應(yīng)用內(nèi)花費的時間達(dá)到 5.3 萬億小時，同比增長 3.8%，人均每天花在手機上的時間，大約為 3.6 小時。

報告提到，雖然下載量和用戶時長的增速放緩，但收入在持續(xù)攀升，各領(lǐng)域?qū)τ脩糇⒁饬Φ臓帄Z變得異常激烈。

2025 年，IAP 和付費應(yīng)用總收入 1670 億美元，同比增長高達(dá) 10.6%，主要來自非游戲 App。

值得注意的是，非游戲 App 的收入，首次超過了游戲。

非游戲類應(yīng)用的 IAP 收入同比大幅增長 21%，是五年前的三倍。相比之下，游戲類應(yīng)用的收入增長則較為平穩(wěn)，僅 1.3%。

02

非游戲類應(yīng)用收入首次超過游戲

頭部賽道應(yīng)用，普遍實現(xiàn)兩位數(shù)收入增長

在 Top 20 細(xì)分賽道中，其中有 15 個應(yīng)用的 IAP 收入增速不低于 10%。

其中，AI 助手類應(yīng)用、短劇類應(yīng)用增長迅速。

以 CapCut 為代表的視頻編輯應(yīng)用，收入增長強勁。

社交媒體、流媒體和約會類應(yīng)用仍然是非游戲類應(yīng)用的 IAP 收入大頭，但增速開始放緩。其他賽道的應(yīng)用正在通過借鑒這些成熟的商業(yè)模式，快速追趕，差距正在逐步縮小。

非游戲應(yīng)用的收入首次超過游戲

2025 年，非游戲 App 的 IAP 收入首次超過了游戲，達(dá)到約 850 億美元。同比增長 21%，是五年前的 2.8 倍。

其中，生成式 AI 是收入增長的主要動力，但幾乎所有 App 類別都實現(xiàn)了收入增長，說明說明整個市場的商業(yè)化能力普遍變強。

ChatGPT 等三款應(yīng)用的 IAP 收入首次突破 10 億美元

2025 年，三款應(yīng)用的全球年 IAP 收入首次突破了 10 億美元。

ChatGPT 以 34 億美元的收入，位居年收入榜排名第三，僅次于 TikTok 和 Google One，是有史以來最快達(dá)到 30 億美元年收入的應(yīng)用。

CapCut 和 WeTV 作為成熟的老牌應(yīng)用，年收入成功跨進(jìn)十億美元。

相比之下，游戲領(lǐng)域在 2025 年缺乏亮眼的新晉應(yīng)用?！禤okémon TCG Pocket》的收入接近十億美元。

總體來看，2025 年，共有 18 款應(yīng)用的年收入達(dá)到 10 億美元，游戲和非游戲類各占一半。

03

AI 助手類應(yīng)用的使用時長暴增 426%

社媒應(yīng)用的用戶總時長接近 2.5 萬億小時

社交媒體賽道依然是用戶時長的絕對大頭。

2025 年，全球用戶在 iOS 和 Android 的社交媒體應(yīng)用上花費了近 2.5 萬億小時，同比增長 5%，換算下來，平均每人每天超過 90 分鐘。

報告提到，在經(jīng)歷了智能手機普及和疫情的爆發(fā)增長后，移動端的總用戶時長開始進(jìn)入平穩(wěn)期。

AI 在移動端的影響力持續(xù)擴大。2025 年，AI Assistant 類應(yīng)用的使用時長暴增了 426%，按使用時長計算，AI Assistant 已經(jīng)沖進(jìn)了前十大細(xì)分賽道。

另一個值得關(guān)注的是，AI Companion 類應(yīng)用，雖然還沒進(jìn)到前 20，但使用時長也猛增了 68%，排在全球第 23 位。

年度增長最快的兩類應(yīng)用：AI Assistant 和短劇

在下載量和 IAP 收入兩項關(guān)鍵指標(biāo)上，AI Assistant 和短劇類應(yīng)用進(jìn)入增長榜前三，成為年度增長最快的兩大細(xì)分領(lǐng)域。社交媒體類應(yīng)用雖然用戶基數(shù)龐大，在時長絕對增量上依然領(lǐng)先，但增長率相對較低。

AI Assistant、短劇類應(yīng)用的下載量增長驚人

在 IPA 收入上，也增長迅速

AI 助手是最受歡迎的 AI 應(yīng)用

AI Assistant 是當(dāng)前最受歡迎的生成式 AI 應(yīng)用類別。以 ChatGPT、Google Gemini 和 DeepSeek 為代表，2025 年全球下載量排名前十的 AI 應(yīng)用，全部都是 AI Assistant。

同時，這類應(yīng)用的功能還在不斷擴展，逐步進(jìn)化成能處理各種 AI 任務(wù)的「一站式平臺」。

與此同時，其他 AI 細(xì)分賽道也表現(xiàn)不錯。

AI 視頻/音頻生成方向，AI 音樂產(chǎn)品 Suno 和字節(jié)的文生視頻產(chǎn)品即夢 AI，在 2025 年都獲得了很高的市場關(guān)注。

AI 陪伴賽道，Character AI 和 PolyBuzz 也取得了可觀的下載量。但從數(shù)據(jù)上來看，這個賽道的增長勢頭有所放緩。

04

AI 應(yīng)用的收入增長超三倍，

移動端成為主要入口

2025 年，AI 應(yīng)用的發(fā)展勢頭不但沒有放緩，反而更快了。

報告給出的數(shù)據(jù)也很直接：下載量翻倍，達(dá)到 38 億次；IAP 收入增長超過三倍，突破50 億美元。兩者增速都超過了 2024 年的高點。

Google、Microsoft、X 等科技巨頭正在砸重金投入自家的 AI Assistant 產(chǎn)品，不斷擴展應(yīng)用場景、推出新功能，挑戰(zhàn) ChatGPT 的市場地位。

用戶粘性增強，AI 應(yīng)用的使用時長增長了三倍

與此同時，用戶的行為也發(fā)生了變化。從用戶行為數(shù)據(jù)來看，用戶對于 AI 產(chǎn)品不再是嘗鮮，而是真正把 AI 整合到了日常生活中。

2025 年，用戶在生成式 AI 應(yīng)用上總共花了 480 億小時，這個數(shù)字是 2024 年的 3.6 倍，是 2023 年的近 10 倍。

應(yīng)用的會話量也突破了 1 萬億次。這說明，會話量的增速，已經(jīng)超過了下載量的增速。這說明，生成式 AI 應(yīng)用賽道的重點，已經(jīng)從單純的「用戶獲取」，轉(zhuǎn)向更深度的「用戶互動和留存」。

移動端成為用戶使用 AI 應(yīng)用的最主要入口

隨著生成式 AI 的普及，移動端已經(jīng)成為增長的主要驅(qū)動平臺。

2025 年底，僅在美國，僅排名前十的 AI Assistant，總用戶數(shù)就超過了 2 億。其中，有超過一半，也就是 1.1 億用戶，是移動端用戶。相比之下，2024 年初，純移動用戶只有 1300 萬，純網(wǎng)頁用戶則接近 3000 萬。

同時，AI Assistant 的跨設(shè)備使用也越來越普遍。2025 年 12 月，有 16% 的用戶會同時在移動和網(wǎng)頁端使用 AI Assistant，這個比例創(chuàng)了新高。

隨著 AI 更深度地融入到日常工作流，移動端正日益成為用戶接觸和使用 AI 的最主要入口和核心平臺。

05

2025 年，AI 應(yīng)用的「牌桌」已經(jīng)基本成形

AI 領(lǐng)域的頭部格局，逐漸形成

在 ChatGPT 的發(fā)布引爆生成式 AI 熱潮幾年后，AI 賽道的競爭格局正在逐漸清晰。

早期，除 ChatGPT 之外，多數(shù)增長主要來自一些新興產(chǎn)品。

到了 2025 年，增長越來越向少數(shù)的頭部生成式 AI 應(yīng)用集中。主要包括兩類：一類是像 OpenAI 和 DeepSeek 這樣的「頂尖 AI 發(fā)行商」，另一類就是 Google、騰訊、Adobe 這樣的「科技巨頭」。

2025 年，OpenAI 和 DeepSeek 這兩家頂尖 AI 發(fā)行商的下載量份額，從 2023 年的 21% 猛增到近 50%。科技巨頭的份額也從 14% 漲到了近 30%。

這個趨勢導(dǎo)致，許多早期的競爭者被擠出「牌桌」。在下載量排名前 25 的應(yīng)用中，留給除頭部外的其他所有玩家的份額，只剩下了大約四分之一。

AI 正在推動整個應(yīng)用商店生態(tài)的變化

AI 對應(yīng)用商店的生態(tài)有影響嗎？

報告發(fā)現(xiàn)，頭部發(fā)行商依然占據(jù)著市場的絕大部分份額。2025 年，金字塔尖 1% 的發(fā)行商，拿走了 92% 的 IAP 總收入和 81% 的總下載量。這意味著，前 1% 的發(fā)行商賺了 1540 億美元，而剩下 99% 的玩家加起來，只賺了 131 億美元。

但同時，移動生態(tài)也為非頭部參與者提供了更多的機會。99% 發(fā)行商的 IAP 收入增速，已經(jīng)超過了頭部 1%。雖然目前只占總收入的 8%，高于 2019 年的 5%。但自 2023 年生成式 AI 在移動端興起以來，他們的增長明顯提速了。

報告分析，AI 在某種程度上拉低了開發(fā)門檻，幫助小團(tuán)隊更快地開發(fā)應(yīng)用和游戲，縮小了技術(shù)差距。

AI 頭部廠商的下一個重點：圖像與視頻生成

2025 年，圖像與視頻生成，已經(jīng)不是簡單的功能迭代，而是用來拉新和促活的核心競爭能力。

ChatGPT 在 2025 年 3 月推出 GPT-4o 的圖像生成功能后，用戶采納率出現(xiàn)了大幅增長。Google Gemini 在同年晚些時候發(fā)布其 nano-banana 模型后，下載量也迎來了激增。

同時，這些新功能的發(fā)布，均伴隨著積極的應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）和廣告推廣，包括應(yīng)用描述、截圖到各種廣告素材中，都著重宣傳了圖像生成功能。

特別是 Google Gemini，2025 年 9 月，為 nano-banana 新模型的發(fā)布進(jìn)行了大規(guī)模廣告投放，在 Instagram、TikTok 和 Snapchat 等平臺顯著增加了支出。

06

不同代際的用戶，

玩法完全不同

不同代際的用戶，玩法完全不同

移動應(yīng)用正在連接每一代人，但不同代際的玩法也完全不同。

年輕人更偏愛效率、創(chuàng)造力和社交類應(yīng)用，比如求職教育、圖片、視頻和生成式 AI 應(yīng)用。

相比之下，年長用戶則更關(guān)注旅行、體育和購物類應(yīng)用。

從用戶份額最高的應(yīng)用來看，移動端的連接需求十分強烈，從社交平臺到支付應(yīng)用都在滿足這一點。

比如，Discord 在 Z 世代中是社交重重心；ChatGPT 則在 35 到 54 歲年齡段的用戶群中非常受歡迎。

ChatGPT 成為美國男性用戶十大熱門應(yīng)用之一

報告發(fā)現(xiàn)，在美國市場，不同性別用戶的 App 偏好不同，市場的性別標(biāo)簽非常清晰。

圖書、健康和購物 App 更受女性青睞；而體育、社交約會、生成式 AI 和旅行 App 的用戶則男性偏多。

大多數(shù)熱門應(yīng)用對不同性別用戶均有吸引力，但少數(shù)應(yīng)用的性別集中度非常高，幾乎可以算是「單性別應(yīng)用」。

• Discord、ChatGPT 和 Reddit，這三款只出現(xiàn)在了男性熱門 App 前十榜單上。

• 而 Pinterest、TikTok 和 Venmo，則只出現(xiàn)在了女性榜單中。