大年初二的下午，冬日暖陽(yáng)下的大學(xué)路人潮涌動(dòng)。一支身著錦衣華服的隊(duì)伍從創(chuàng)智天地路口緩緩走來(lái)。幾位年輕的“俠客”手持寶劍、身披斗篷，面戴輕紗，向道路兩旁的市民作揖拜年。這不是古裝劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，而是楊浦區(qū)大學(xué)路限時(shí)步行街“水龍吟”新春市集的古風(fēng)巡游時(shí)刻。

這個(gè)春節(jié)，全長(zhǎng)不過(guò)幾百米的大學(xué)路，再次成為了上海節(jié)日經(jīng)濟(jì)的“頂流”。從正月初二至初六，大學(xué)路化身“風(fēng)華古街”，不僅有琳瑯滿目的非遺手作和漢服體驗(yàn)，更通過(guò)“納福通寶”的互動(dòng)玩法，將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)完美融合。

在這場(chǎng)流動(dòng)的盛宴背后，是楊浦區(qū)以文旅融合激活消費(fèi)新場(chǎng)景的生動(dòng)實(shí)踐，也是大學(xué)路從一條市政道路通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，晉升為城市文化地標(biāo)的縮影。

沉浸式“入畫(huà)”

當(dāng)二次元與非遺在街頭相遇

“以前逛集市是‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’，現(xiàn)在是‘玩玩玩’。”家住五角場(chǎng)的“00后”大學(xué)生小陳手里攥著幾張仿古的“納福通寶”紙幣，正興奮地在“聘驥臺(tái)”前排隊(duì)體驗(yàn)投壺游戲。

今年的大學(xué)路市集，最大的亮點(diǎn)在于“沉浸感”。主辦方將熱門(mén)IP《水龍吟》的元素搬到了街頭，50多個(gè)特色攤位沿街鋪開(kāi)，不僅僅是售賣(mài)商品，更是一個(gè)個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)。游客們通過(guò)猜燈謎、套圈、射箭贏取通寶，再用通寶兌換禮品。這種“游戲化”的逛街體驗(yàn)，極大地拉長(zhǎng)了游客的駐留時(shí)間。

在熙熙攘攘的人群中，非遺文化的展示格外吸睛。在售賣(mài)手作香牌的攤位前，攤主正向圍觀的游客介紹非遺工藝品?！敖衲晔邱R年，這匹‘富貴馬’特別受歡迎，它的原型來(lái)自唐朝文物，我們用沉香、玫瑰、檀香等天然香料磨粉，通過(guò)模具壓制而成?！睌傊鞲嬖V記者，這種兼具傳統(tǒng)寓意和現(xiàn)代實(shí)用性的車(chē)掛、包掛，售價(jià)在58元到100多元不等，很多追求“國(guó)潮”的游客愛(ài)不釋手。

“這是一種聞得見(jiàn)的年味?！币晃粍傎I(mǎi)下“一鳴驚人”香蟬掛件的游客說(shuō)。在這里，非遺不再是玻璃柜里的展品，而是變成了可以把玩、可以佩戴、可以聞嗅的生活好物。

流量變“留量”

限時(shí)步行街的“節(jié)日經(jīng)濟(jì)學(xué)”

下午三點(diǎn)，市集人氣達(dá)到峰值。對(duì)于在這里擺攤的商戶(hù)來(lái)說(shuō)，大學(xué)路的春節(jié)不僅僅是熱鬧，更是實(shí)打?qū)嵉摹罢娼鸢足y”。

“今天剛出攤沒(méi)多久，已經(jīng)賣(mài)掉了五六套漢服了?！痹谝患覞h服攤位前，攤主忙得不可開(kāi)交。他指著掛在竹架上的紅色斗篷和馬面裙介紹道：“這種小朋友穿的斗篷一百多塊，成人的一套也就兩百出頭，價(jià)格親民，大家圖個(gè)過(guò)年的儀式感，買(mǎi)回去直接穿上就能去拍照打卡?！?/p>

據(jù)這位攤主透露，雖然是春節(jié)黃金檔期，但大學(xué)路市集的攤位費(fèi)相對(duì)“友好”，每天約500元。低門(mén)檻吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)店主和手工藝人入駐，而豐富的內(nèi)容又反過(guò)來(lái)吸引了海量客流。

記者現(xiàn)場(chǎng)看到，這場(chǎng)古風(fēng)集市的吸引力早已跨越了國(guó)界。在售賣(mài)手工毛氈制品的攤位前，幾位外國(guó)游客對(duì)色彩鮮艷的手工編織包表現(xiàn)出了濃厚興趣。攤主表示：“很多外國(guó)朋友特別喜歡這種手工的、有溫度的東西，大學(xué)路本身的國(guó)際化社區(qū)氛圍，讓我們的生意更好做。”

大學(xué)路的火爆并非偶然，而是楊浦長(zhǎng)期深耕“后街經(jīng)濟(jì)”與“步行街常態(tài)化”的成果。這條連接著復(fù)旦大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)與創(chuàng)智天地園區(qū)的道路，早已打破了傳統(tǒng)街道的物理定義。通過(guò)周末及節(jié)假日“限時(shí)步行街”的制度創(chuàng)新，大學(xué)路成功將周邊的知識(shí)創(chuàng)新活力轉(zhuǎn)化為了商業(yè)消費(fèi)活力。

不僅如此，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)正在顯現(xiàn)。與大學(xué)路垂直相交的偉德路“書(shū)店街”，同樣因?yàn)榧械娜藲舛芤妗Ｓ慰蛡冊(cè)诠渫隉狒[的古風(fēng)市集后，轉(zhuǎn)身便能躲進(jìn)書(shū)店享受片刻寧?kù)o，這種“動(dòng)靜結(jié)合”的街區(qū)生態(tài)，正是楊浦區(qū)打造復(fù)合型文化消費(fèi)場(chǎng)景的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

從昔日的市政道路，到如今春節(jié)期間的“古風(fēng)市集”，大學(xué)路用一場(chǎng)場(chǎng)精心策劃的活動(dòng)證明，城市的煙火氣，不僅在于美食與商品的交換，更在于文化與體驗(yàn)的共鳴。在這個(gè)龍馬精神的新春，楊浦區(qū)大學(xué)路正以其獨(dú)特的活力，書(shū)寫(xiě)著上海節(jié)日經(jīng)濟(jì)的新篇章。

文字：沈瑩

圖片：沈瑩

視頻：梅愷

編輯：奚宇軒

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