2026年春晚義烏分會(huì)場(chǎng)，領(lǐng)克900亮相。這一年是領(lǐng)克十周年，170萬(wàn)用戶(hù)共同參與了一場(chǎng)持續(xù)十年的品牌儀式。

品牌儀式的第一項(xiàng)是提車(chē)儀式。用戶(hù)從交付專(zhuān)員手中接過(guò)鑰匙，在交車(chē)區(qū)與新車(chē)合影。這張照片存入手機(jī)相冊(cè)，也存入用戶(hù)與品牌關(guān)系的時(shí)間軸。十年間，170萬(wàn)份提車(chē)儀式構(gòu)成品牌最密集的情感觸點(diǎn)。

品牌儀式的第二項(xiàng)是社群儀式。領(lǐng)克Co:club社群定期組織線(xiàn)下活動(dòng)，新車(chē)主歡迎儀式、老車(chē)主生日祝福、年度車(chē)主盛典。這些活動(dòng)沒(méi)有商業(yè)轉(zhuǎn)化壓力，目的是讓用戶(hù)感受歸屬。儀式重復(fù)發(fā)生，歸屬感持續(xù)強(qiáng)化。

品牌儀式的第三項(xiàng)是共創(chuàng)儀式。用戶(hù)參與產(chǎn)品定義調(diào)研，反饋被工程師讀??；用戶(hù)建議功能優(yōu)化，在下個(gè)OTA版本收到推送。品牌用產(chǎn)品迭代回應(yīng)用戶(hù)參與，形成雙向儀式的完整閉環(huán)。

品牌儀式的第四項(xiàng)是榮譽(yù)儀式。領(lǐng)克03（參數(shù)丨圖片） TCR奪冠，用戶(hù)在社交平臺(tái)刷屏慶祝；領(lǐng)克900登上春晚，用戶(hù)指著電視說(shuō)“那是我的車(chē)”。品牌成就轉(zhuǎn)化為用戶(hù)榮譽(yù)，用戶(hù)榮譽(yù)反哺品牌認(rèn)同。

170萬(wàn)用戶(hù)參與的品牌儀式?jīng)]有主持人，沒(méi)有流程表，沒(méi)有彩排。儀式自發(fā)發(fā)生，自主運(yùn)轉(zhuǎn)，自我強(qiáng)化。

領(lǐng)克十周年，領(lǐng)克900登上春晚，是品牌儀式十年積累的最高潮章節(jié)。不是儀式的終點(diǎn)，是儀式的新起點(diǎn)。