游艇行業(yè)最近突然火出圈了，這事兒得從劉強(qiáng)東說(shuō)起。

2月24日，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東個(gè)人名義搞了個(gè)游艇品牌，叫Sea Expandary。劉強(qiáng)東打算砸50億在粵港澳大灣區(qū)搞個(gè)游艇全產(chǎn)業(yè)鏈，從研發(fā)到售后一條龍全包。

劉強(qiáng)東說(shuō)了，這錢(qián)是他自己掏的，和京東集團(tuán)無(wú)關(guān)，他也不直接管運(yùn)營(yíng)。而且造游艇是為了圓自己的“船長(zhǎng)夢(mèng)”，大家都知道劉強(qiáng)東祖上就是跑船的，他小時(shí)候也有跟著父母在船上生活的經(jīng)歷。

不過(guò)最讓人震驚的是，李強(qiáng)東要造10萬(wàn)塊的游艇，讓普通打工人也能玩得起！

10萬(wàn)塊買(mǎi)游艇？全行業(yè)都炸鍋了！普通人說(shuō)，月薪3000的我也可以玩游艇了么？游艇行業(yè)認(rèn)為，這簡(jiǎn)直就是“價(jià)格屠夫”，游艇的“奢侈品”標(biāo)簽可能要垮了。

還有人建議劉強(qiáng)東先找張朝陽(yáng)聊聊，因?yàn)樗怯瓮蓪?duì)的資深玩家。那么，劉強(qiáng)東這50億造游艇的投資是不是玩票，能不能成？

游艇業(yè)：大而不強(qiáng)

要說(shuō)游艇這事兒，中國(guó)其實(shí)挺尷尬。咱們是全球造船老大，但游艇這小船賽道，卻幾乎忽略不計(jì)。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，最近三年新登記的游艇占了半壁江山，預(yù)計(jì)“十五五”期間還得漲。但制造端呢？弱得一批。

2024年，中國(guó)游艇制造業(yè)產(chǎn)值才128億，出口也就6億美元。而全球市場(chǎng)規(guī)模接近千億。中國(guó)處于游艇制造的最低端。

全球游艇市場(chǎng)，北美和歐洲那是金字塔尖，北美占36.4%，歐洲則靠那些百年老品牌定標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)企業(yè)大多就是個(gè)代工或內(nèi)飾配套的角色，跟智能手機(jī)初期組裝廠差不多。

劉強(qiáng)東或許是通過(guò)自己玩游艇，參與高端局，看到了其中的機(jī)會(huì)。游艇雖然是小眾市場(chǎng)，但中國(guó)的制造實(shí)力并未真正體現(xiàn)，并不像汽車(chē)、手機(jī)、家電那樣內(nèi)卷，游艇業(yè)還是一片藍(lán)海。

10萬(wàn)元的游艇，靠譜么？

劉強(qiáng)東要造10萬(wàn)元的游艇，這與游艇這種動(dòng)輒幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)的“奢侈品”定位完全不符。如果真的降到10萬(wàn)元，估計(jì)游艇市場(chǎng)要擴(kuò)大幾十倍，幾百倍。

為何有這個(gè)判斷？可能與劉強(qiáng)東從事京東零售有很大關(guān)聯(lián)。京東發(fā)現(xiàn)了一個(gè)制造業(yè)升級(jí)的新路徑：高端消費(fèi)熄火，平價(jià)消費(fèi)時(shí)代來(lái)了！品質(zhì)好，價(jià)格也要好。

比如，20年前羽絨服價(jià)格四五百元，如今只要200元、300元，20年通脹了多少倍？這樣的例子在汽車(chē)、家電等行業(yè)都比比皆是。

游艇一直定位“奢侈消費(fèi)”，于是市場(chǎng)空間就十分有限。這就帶來(lái)惡行循環(huán)。產(chǎn)量少，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，就沒(méi)法降低成本。所以，價(jià)格降低的同時(shí)，提升銷(xiāo)量規(guī)模，自然就把成本降下來(lái)。

據(jù)海南三亞灣的數(shù)據(jù)顯示，2023年游艇出海16.11萬(wàn)次，接待游客107.9萬(wàn)。這說(shuō)明，好多人已經(jīng)通過(guò)租賃體驗(yàn)了游艇旅游，他們要的是休閑，不是炫富。

李強(qiáng)東要造的游艇是新能源綠色游艇，或許采用新能源作為動(dòng)力，環(huán)保的同時(shí)降低成本。一旦低價(jià)的游艇造出來(lái)，首先會(huì)降低游艇消費(fèi)價(jià)格，讓更多普通人享受租游艇出海服務(wù)，市場(chǎng)自然就大起來(lái)。

李強(qiáng)東在玩票么？

不過(guò)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。游艇這玩意兒，買(mǎi)得起不一定養(yǎng)得起。停泊費(fèi)、保養(yǎng)費(fèi)、清潔費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)，一年下來(lái)，10萬(wàn)元估計(jì)不夠。

這就需要做碼頭運(yùn)營(yíng)、租賃、維修、保養(yǎng)等一系列服務(wù)，Sea Expandary的業(yè)務(wù)范圍和投資范圍也恰好包含了這些方面。

不管成不成，劉強(qiáng)東這50億，對(duì)中國(guó)游艇制造業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是個(gè)攪局者，也會(huì)帶來(lái)新的突破。

Sea Expandary會(huì)讓游艇行業(yè)技術(shù)迭代。劉強(qiáng)東要造新能源和智能游艇，這一改此前游艇追求馬力大、裝修豪華的競(jìng)爭(zhēng)方向，用中國(guó)新能源車(chē)的思路和產(chǎn)業(yè)鏈去造新一代游艇，這是對(duì)整個(gè)游艇行業(yè)的升維打擊。

劉強(qiáng)東能否成功，還是純拿50億元玩票？其實(shí)50億元對(duì)于東哥來(lái)說(shuō)并不算什么大錢(qián)，而且這筆投資與京東集團(tuán)無(wú)關(guān)，所以資金有耐心。

后續(xù)也可能利用京東在零售方面的資源，在銷(xiāo)售、服務(wù)、旅游、租賃等方面形成合力，這有助于游艇創(chuàng)業(yè)的成功。

總之，劉強(qiáng)東希望通過(guò)規(guī)?；圃鞌偙〕杀荆履茉醇夹g(shù)重構(gòu)動(dòng)力總成，自建基礎(chǔ)設(shè)施降低使用門(mén)檻，把游艇從奢侈品神壇上拉下來(lái)，還原其水上休閑工具的本色。

這路肯定難走，前面有歐洲大牌壓制，還有政策、碼頭、消費(fèi)習(xí)慣等現(xiàn)實(shí)壁壘。但不管怎樣，這場(chǎng)冒險(xiǎn)，值得一看。