【文/財(cái)圈社&道哥說車 張淺】春節(jié)剛過，汽車圈炸了——不是新車發(fā)布，而是一張張讓人血壓飆升的降價(jià)單。

那個(gè)曾經(jīng)讓我們仰望的“別摸我”，那個(gè)讓無數(shù)人奮斗半生只為圓一個(gè)星輝夢(mèng)的德國(guó)三駕馬車，如今正在4S店里上演史無前例的價(jià)格大跳水。

有記者走訪發(fā)現(xiàn)，奔馳E級(jí)（參數(shù)丨圖片）轎車優(yōu)惠最高達(dá)13.5萬，2026款E 260 L經(jīng)典版從42.99萬一路俯沖到31.99萬。更狠的是奔馳GLB，最高優(yōu)惠12.9萬元，最低只要14.49萬——要知道，這可是奔馳啊，14萬就能把三叉星徽開回家，擱三年前你敢想？

與此同時(shí)，寶馬這邊也殺紅了眼。一張從銷售手里流出的報(bào)價(jià)單顯示，寶馬530Li尊享型指導(dǎo)價(jià)52.5萬，現(xiàn)價(jià)35.7萬，16萬就這么沒了。至于寶馬7系，最高優(yōu)惠27萬——這個(gè)數(shù)字夠在三四線城市付個(gè)首付了。

而奧迪這邊，也自然不甘人后。2026款A(yù)6L直接砍掉15.1萬，27.69萬就能把曾經(jīng)的“官車”開走。奧迪A7L則直降18.72萬元，2025款55 TFSI quattro RS套件競(jìng)速版更是從66.62萬元降至47.90萬元。而那個(gè)因?yàn)椤讹w馳人生》火出圈的奧迪A3，在部分門店甚至低至10萬元，有網(wǎng)友戲稱“奧迪賣出了奧拓的價(jià)格”。

看到這些數(shù)字，多少老車主正在家里捶胸頓足，又有多少人倒吸一口涼氣：BBA這是不過日子了？

一場(chǎng)沒有贏家的“自殺式襲擊”

說實(shí)話，看著BBA這波操作，我腦子里蹦出的畫面，是一個(gè)曾經(jīng)高高在上的貴婦人，如今穿著睡衣跑到菜市場(chǎng)跟大媽們搶打折雞蛋。

你要說這是春節(jié)促銷？但凡在車圈混過兩天的人都知道，年前才是4S店沖量的主戰(zhàn)場(chǎng)，誰到了現(xiàn)在才想起來“新年大促”？據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，大多數(shù)4S店的優(yōu)惠政策在節(jié)前就已釋放，這分明是庫(kù)存壓得喘不過氣，不得已而為之的“保命式降價(jià)”。

來看一組扎心數(shù)據(jù)：寶馬集團(tuán)2025年中國(guó)全年銷量625,527輛，同比下滑12.5%；奔馳2025年在中國(guó)市場(chǎng)銷量為55.19萬輛，同比下滑19.3%；奧迪方面2025年在中國(guó)市場(chǎng)交付61.75萬輛新車，同比下降約5%。

更要命的是，這種降價(jià)有毒。今天你打八折，明天我就敢打七五折。當(dāng)一個(gè)豪華品牌開始用價(jià)格換銷量，就在消費(fèi)者心里種下一顆種子：原來那個(gè)標(biāo)沒那么值錢。

等所有人都習(xí)慣了“奔馳打八折是常態(tài)”，品牌溢價(jià)就算徹底破了功。更可怕的是二手車市場(chǎng)會(huì)瞬間崩盤——你今天31萬買的E級(jí)，過兩年想賣掉，車販子可能只愿意出18萬。這就是“品牌自殺式降價(jià)”——一時(shí)爽的是消費(fèi)者，但品牌一旦掉下去，就再也爬不回來了。

時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連招呼都不打

那么問題來了，BBA到底怎么走到這一步的？

答案藏在另一組數(shù)據(jù)里：2025年12月，尊界S800交付4376臺(tái)，環(huán)比暴漲約104%，單車銷量規(guī)模已經(jīng)接近邁巴赫S級(jí)的4倍，并且超過帕拉梅拉+寶馬7系+邁巴赫S級(jí)的總和。這還只是70萬以上超豪華轎車一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

于是魔幻一幕出現(xiàn)了：一邊是德系豪華在燃油車領(lǐng)域瘋狂內(nèi)卷，一邊是國(guó)產(chǎn)新能源在智能化賽道上一騎絕塵。

你問年輕人怎么選？他們會(huì)告訴你：寶馬5系確實(shí)好開，但我的問界在車上就能看大片、唱KTV；奧迪A6確實(shí)有面兒，但我的蔚來ES8能自動(dòng)駕駛、能OTA升級(jí)。

這就像當(dāng)年諾基亞還在炫耀自己抗摔的時(shí)候，蘋果已經(jīng)掏出觸屏讓你玩憤怒的小鳥了。不是一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)，你怎么打？

更要命的是，BBA在電動(dòng)化這條路上，至今還在“油改電”的泥潭里撲騰。打開那些所謂的電動(dòng)車，會(huì)發(fā)現(xiàn)空間別扭、續(xù)航虛標(biāo)、車機(jī)卡頓、輔助駕駛停留在基礎(chǔ)L2級(jí)別。坊間已經(jīng)開始流傳一句話：“買綠牌BBA，除了標(biāo)啥也沒有?！?/p>

這話雖然損，但細(xì)想還真沒毛病。保值率方面，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，BBA電動(dòng)車三年保值率普遍偏低，消費(fèi)者擔(dān)心“提車即貶值”，越降價(jià)越觀望。

與傳統(tǒng)豪華品牌直接降價(jià)不同，新能源車企在2026年開年則呈現(xiàn)出另一種策略——以金融政策取代價(jià)格戰(zhàn)。特斯拉率先推出7年超低息購(gòu)車方案，隨后嵐圖、蔚來、小鵬等紛紛跟進(jìn)，將車貸周期拉長(zhǎng)至七年，以降低月供門檻吸引購(gòu)車者。

所以，當(dāng)你在糾結(jié)要不要趁這波“跳樓價(jià)”沖進(jìn)BBA展廳的時(shí)候，不妨先想清楚一個(gè)問題：你到底是在買一輛車，還是在為一個(gè)即將落幕的時(shí)代買單？

當(dāng)然不否認(rèn)，現(xiàn)在的BBA確實(shí)香。你拿以前買雅閣的錢，現(xiàn)在能開走奧迪A3；你拿以前買帕薩特的錢，現(xiàn)在能摸到奔馳GLB的門把手。這種誘惑，誰能頂?shù)米。?/p>

但也得清醒地看到，這場(chǎng)降價(jià)狂歡背后，是傳統(tǒng)豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的一次滑鐵盧。它不是簡(jiǎn)單的“讓利于民”，而是一場(chǎng)被迫卷入的生死之戰(zhàn)。