文/羊城晚報(bào)記者 劉星彤

九天的超長(zhǎng)春節(jié)假期落下帷幕，一串?dāng)?shù)字迅速登上熱搜：全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，總花費(fèi)超8千億元。在這份成績(jī)單中，廣東表現(xiàn)搶眼——全省接待游客8658.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.1%；旅游收入848.9億元，同比增長(zhǎng)13.9%。兩項(xiàng)核心指標(biāo)穩(wěn)居全國(guó)前列，廣州更位列多家平臺(tái)熱門(mén)旅游目的地前三。

數(shù)字背后，透過(guò)廣東文旅“開(kāi)門(mén)紅”的現(xiàn)象，可以觀察到當(dāng)下文旅消費(fèi)觀念、出行方式以及文化體驗(yàn)的集中變遷。

從“看客”到“入局者”的深度體驗(yàn)

汕頭焰火晚會(huì) 羊城晚報(bào)記者 蔡嘉鴻 攝

“廣州、深圳、珠海等大灣區(qū)城市……天氣晴暖、春和景明，英歌舞、歌仔戲、木偶戲、舞獅、花市、煙花秀等文商體旅科技豐富多彩，吸引了旅游過(guò)年的休閑度假客群?！痹?026春節(jié)假日旅游特別評(píng)論中，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌生動(dòng)描述道。

一位來(lái)自陜西的游客提前一個(gè)月預(yù)訂汕頭的民宿，就為了春節(jié)在街頭“追著英歌隊(duì)伍跑”?！耙郧霸诙桃曨l里刷英歌舞覺(jué)得震撼，真到了現(xiàn)場(chǎng)，鼓點(diǎn)敲在胸口上，那種感覺(jué)完全不一樣！”這堪稱(chēng)今年廣東“年味游”熱潮的生動(dòng)注腳——游客正從“旁觀者”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變。

同程旅行發(fā)布的春節(jié)報(bào)告，汕頭酒店預(yù)訂熱度同比增幅超80%，高居全國(guó)榜首；途牛數(shù)據(jù)也顯示，潮州、汕頭等目的地出游人次較去年同期均增長(zhǎng)一倍以上；美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”數(shù)據(jù)顯示，“民俗游”成為返鄉(xiāng)年輕人高頻問(wèn)詢場(chǎng)景之一，用戶提問(wèn)中最多覆蓋了20種本地消費(fèi)場(chǎng)景，“生活腳本式”提問(wèn)成為新趨勢(shì)。

戴斌高度評(píng)價(jià)了這種扎根于民間的文化生命力，并點(diǎn)名陸豐南塘南興社英歌隊(duì)。“他們的英歌戰(zhàn)舞為守邦，為致敬，也為傳承。有游客來(lái)觀看和體驗(yàn)，舞動(dòng)歡迎，沒(méi)有游客，也會(huì)興起而鼓、逸至而舞。”廣州白云機(jī)場(chǎng)全員換裝漢服上崗也吸引了戴斌的注意，“這帶給游客的不僅是工裝秀，更是國(guó)際樞紐機(jī)場(chǎng)的文化自信。”

民宿顯然成為這場(chǎng)“年味”追逐的最佳載體。途家報(bào)告顯示，廣東民宿預(yù)訂量在全國(guó)“斷層式”領(lǐng)先，穩(wěn)居最受歡迎目的地前兩名。正如途家高級(jí)副總裁胡陽(yáng)所言，民宿正從“賣(mài)房間”轉(zhuǎn)向“賣(mài)生活”，房東亦成為地方文化的傳播者。

當(dāng)AI成為年輕人的“春節(jié)主理人”

今年春節(jié)，讓AI幫忙訂餐廳、買(mǎi)門(mén)票、找聚會(huì)去處，成了一種全新“民俗”。

在廣東，這種“科技+文化”的融合探索走得更深。由羊城晚報(bào)羊城派客戶端推出的“文化通”智能體，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)文化垂直類(lèi)多模態(tài)推理大模型的應(yīng)用實(shí)踐，入選2025年廣東“AI+文旅”15個(gè)典型案例，游客只需在羊城派首頁(yè)點(diǎn)擊圖標(biāo)，30秒內(nèi)就能生成古村落探訪、非遺體驗(yàn)等個(gè)性化行程單。不少游客驚呼，連“老廣才知道”的早茶店和騎樓打卡點(diǎn)也能精準(zhǔn)推薦。

廣州市越秀西湖花市上，具身智能機(jī)器人、機(jī)器醒獅和“大灣雞”廣受歡迎 羊城晚報(bào)記者 張瑞檸 攝

在廣州，科技賦能文旅的場(chǎng)景更為多元。市文廣旅局推出的“AI游廣州”小助手，通過(guò)景區(qū)熱力圖預(yù)測(cè)客流，幫游客規(guī)避高峰；南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)運(yùn)用VR互動(dòng)、數(shù)字光影技術(shù)，打造虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的城市盛景；越秀公園新春燈會(huì)引入XR超感球幕，游客身臨其境體驗(yàn)廣繡、廣彩等非遺技藝。這恰如戴斌在評(píng)論中指出的：“以高水平需求牽引高質(zhì)量供給的同時(shí)，以文旅深度融合的高質(zhì)量供給提升人民群眾的高水平需求?！?/p>

美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”發(fā)布的最新春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間有過(guò)億人次用戶通過(guò)“小團(tuán)”規(guī)劃吃喝玩樂(lè)消費(fèi)，其中近七成用戶來(lái)自中小城市，多數(shù)是異地返鄉(xiāng)的年輕人。

“從上海回安徽，想跟同學(xué)聚完餐再去KTV，最后還得吃個(gè)有童年味道的家鄉(xiāng)小吃，以前自己查太折騰了?！?0后用戶小陳今年嘗試通過(guò)“問(wèn)小團(tuán)”AI搜索，解決了這組多場(chǎng)景復(fù)合需求。AI不僅推薦了春節(jié)期間正常營(yíng)業(yè)的商家，還同步匹配了團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，超三成用戶需要AI幫忙篩選“春節(jié)仍營(yíng)業(yè)”的商家。

這股AI潮不僅限于返鄉(xiāng)場(chǎng)景。今年春節(jié)，“反向過(guò)年”的年輕人同樣靠AI當(dāng)起了全家春節(jié)活動(dòng)的“主理人”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，大量用戶春節(jié)在向“小團(tuán)”提問(wèn)中提及“父母”“長(zhǎng)輩”“適老”等關(guān)鍵詞，覆蓋家庭聚餐、休閑玩樂(lè)到年貨閃購(gòu)等本地消費(fèi)場(chǎng)景。00后小朱今年接父母來(lái)深圳過(guò)年，嘗試向“小團(tuán)”提出“想找攝影師上門(mén)拍全家?！薄坝喴皇绕劣衷⒁饨】档幕ā薄斑x一家適合長(zhǎng)輩和年輕人、立即可預(yù)訂的年夜飯餐廳”等需求，最后表示：“AI推薦結(jié)果很靠譜，免去了我一個(gè)個(gè)篩選的麻煩。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)超800%，AI訂門(mén)票大增超24倍，且越來(lái)越多高客單價(jià)服務(wù)也由AI完成。文旅觀察家吳若山對(duì)此表示：“這說(shuō)明傳統(tǒng)與未來(lái)交融，讓年味有了新的打開(kāi)方式。科技不是消解傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)以更輕盈的方式進(jìn)入年輕人的生活?！?/p>

反向過(guò)年、返鄉(xiāng)住店的“二重奏”

今年春節(jié)，人口流動(dòng)不再是單向奔赴，廣東成為多元客群交匯的舞臺(tái)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，反向飛往一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，廣州成最受老年游客歡迎的“反向過(guò)年”城市。

與“反向過(guò)年”形成對(duì)照的，還有返鄉(xiāng)年輕人帶火的“縣城酒店熱”。從城市返鄉(xiāng)過(guò)年的很多人都選擇了住酒店，不僅是年輕人，也包括拖家?guī)Э诘闹心耆耍鞍滋靾F(tuán)聚，晚上分開(kāi)住”，圖的是方便，也是“不打擾，反而更親熱”。

戴斌還點(diǎn)贊了廣東公共資源的開(kāi)放：“汕頭市委黨校將培訓(xùn)用房改為臨時(shí)客房，滿足了游客不一樣的住宿體驗(yàn)。”這些“圍墻之內(nèi)”的資源共享，讓公共空間真正服務(wù)于民。

呈現(xiàn)“遠(yuǎn)方可抵達(dá)”的大灣區(qū)引力

今年春節(jié)，越來(lái)越多的外國(guó)游客選擇到中國(guó)過(guò)年。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班量增兩成，外國(guó)游客足跡覆蓋107城，廣州、深圳位居最受歡迎目的地前五。飛豬數(shù)據(jù)顯示，入境游機(jī)票量增近10倍。作為廣州過(guò)境免簽中轉(zhuǎn)游項(xiàng)目承接方，廣之旅創(chuàng)新推出廣州一日游、佛山文化一日游等短途產(chǎn)品，融入手工廣式點(diǎn)心制作、觀賞北帝巡游等深度非遺互動(dòng)。

戴斌在評(píng)論中特別肯定了海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的入境游增長(zhǎng)，同時(shí)指出：“得益于民航、鐵路和公路等交通部門(mén)的創(chuàng)新，游客可以在這個(gè)假期更方便地去往遠(yuǎn)方?！彼e例，廣東推出“包機(jī)專(zhuān)線”低空出行產(chǎn)品，鐵路系統(tǒng)推出京津冀、“絲路夢(mèng)享號(hào)”春節(jié)主題專(zhuān)列，“年輕客群以‘回旋鏢機(jī)票’以時(shí)間換空間的同時(shí)，解鎖了中轉(zhuǎn)地城市的全新游玩體驗(yàn)?！?/p>

吳若山對(duì)此分析道：“隨著中國(guó)對(duì)外免簽‘朋友圈’再迎擴(kuò)容，春節(jié)年味正從中國(guó)飄向世界。究其原因，免簽政策是直接推動(dòng)力，底層動(dòng)力則在于中國(guó)年特有的文化引力?！?/p>

廣東文旅的“新意”正在細(xì)微處奮力生長(zhǎng)，成為邁向高質(zhì)量發(fā)展的深層動(dòng)力。“春節(jié)”會(huì)過(guò)去，但“請(qǐng)到廣東”的邀約仍在繼續(xù)。當(dāng)每一個(gè)遠(yuǎn)方來(lái)客都能在此找到屬于自己的瞬間，每一次奔赴都能被妥帖安放，這份邀約便有了十足的“底氣”。

來(lái)源：羊城晚報(bào)