2月中旬，日本高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌Goldwin在首爾開出全球最大旗艦空間——Goldwin Seoul。

該店位于首爾島山公園附近的urban district，地處江南區(qū)的時(shí)尚核心地帶，該區(qū)域構(gòu)建了“公園+商業(yè)”的復(fù)合生態(tài)圈，是高端購物與潮流文化的聚集地，匯聚眾多國際奢牌、設(shè)計(jì)師品牌、潮牌等的旗艦店。

此前，Alo Yoga亞洲旗艦店、愛馬仕之家、Byredo首爾旗艦店、Gentle Monster首爾旗艦大廈等均選址于此，吸引了眾多國內(nèi)外時(shí)尚行業(yè)專業(yè)人士、創(chuàng)意人士以及本地時(shí)尚愛好者，是沉浸式展示品牌理念的理想之地。

Goldwin全球最大旗艦空間

作為品牌全球最大旗艦空間，Goldwin Seoul門店面積572平方米，將品牌所倡導(dǎo)的“Life with Nature”（與自然共生）理念融入整個(gè)空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，以空間的形式，立體呈現(xiàn)品牌的風(fēng)格與態(tài)度。

該店共有兩層，品牌采用開放式入口與地上兩層結(jié)構(gòu)，店鋪入口處的石材地面從室外延伸至室內(nèi)，模糊了邊界；店內(nèi)中央?yún)^(qū)域的環(huán)形結(jié)構(gòu)成為視覺焦點(diǎn)，象征了自然的循環(huán)，同時(shí)也作為可播放影像的圓柱形屏幕，成為引導(dǎo)顧客了解品牌世界觀。

2F則以“陰與陽”的對(duì)比與循環(huán)為主題，通過光影、材質(zhì)與動(dòng)線的精妙交織，營造出清澈純凈的氛圍。一側(cè)是挑高明亮的區(qū)域，象征“陽”；另一側(cè)則保留了建筑原有的低矮靜謐感，代表“陰”。

產(chǎn)品方面，新店帶來了Goldwin完整的產(chǎn)品線，包括日常生活方式系列、專業(yè)機(jī)能系列、Goldwin 0 系列；帶來滑雪裝備、戶外運(yùn)動(dòng)用品、田徑服飾、生活方式服飾、配飾及包袋等多元品類。

為慶祝開業(yè)，品牌還特別推出以文字圖形演繹“SEOUL”的限定系列，僅在 Goldwin Seoul 獨(dú)家發(fā)售，讓消費(fèi)者在日常生活中體驗(yàn)品牌精神與空間意義。

Goldwin Seoul作為品牌在韓國的首個(gè)獨(dú)立永久直營店，該店被視為品牌加速全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵據(jù)點(diǎn)，有助于品牌在中國乃至全球范圍內(nèi)建立品牌影響力。

中國成Goldwin最大海外市場(chǎng)

Goldwin作為日本高端性能戶外品牌，自1950年成立以來，從生產(chǎn)羊毛登山襪的小型針織廠逐漸發(fā)展為涵蓋全品類運(yùn)動(dòng)服飾的高端品牌，其將極簡設(shè)計(jì)與戶外功能性、都市與自然融為一體，定義可持續(xù)的生活方式。

@Goldwin日本東京店

從Goldwin品牌官網(wǎng)獲悉，品牌的全球版圖中除了在日本本土市場(chǎng)設(shè)有7家門店，其余海外門店分布于中國、韓國、英國、德國。

@Goldwin慕尼黑旗艦店

該品牌的海外擴(kuò)張之路始于2019年，Goldwin在美國舊金山開出第一家海外直營店（該店已于2025年10月閉店）；隨后2020年進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，在德國慕尼黑開設(shè)歐洲首店；緊接著2021年末，品牌正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，于北京三里屯太古里開出了中國首店。

@Goldwin北京旗艦店

不過，在中國首店開業(yè)后的三年內(nèi)，Goldwin在中國市場(chǎng)的拓展十分緩慢，直到2024年在中國成立了合資公司之后，才加快了中國的落地進(jìn)程，同年在成都太古里和上海靜安嘉里中心分別開設(shè)了新店。

@Goldwin成都太古里店

截至發(fā)稿日，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為Goldwin門店數(shù)量最多的海外市場(chǎng)，目前在多個(gè)城市的核心商圈已設(shè)立有12家店，入駐成都太古里、上海靜安嘉里中心、廣州天環(huán)廣場(chǎng)、杭州萬象城、南京德基廣場(chǎng)、 深圳萬象城、西安賽格等購物中心。

@Goldwin鄭州店

2026年以來，Goldwin除了在首爾開出這家全球最大旗艦店之外，還在英國倫敦SOHO區(qū)開出歐洲第二家直營店。而中國方面，Goldwin在鄭州丹尼斯·大衛(wèi)城開出了華中首店，品牌還計(jì)劃于今年4月在美國紐約開設(shè)新店。

據(jù)日本戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán) Goldwin公布截至2025年9月30日的2026上半財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Goldwin集團(tuán)2026上半財(cái)年凈銷售額同比增長4.2%至555.89億日元（約合人民幣25億元）；營業(yè)利潤同比增長33.5%至69.59億日元（約合人民幣3.2億元）；歸母凈利潤同比下降13.6%至67.98億日元（約合人民幣3.1億元）。

其中，在中國大陸市場(chǎng)，Goldwin 品牌正穩(wěn)步實(shí)施成功的地區(qū)差異化戰(zhàn)略，其中，沈陽店實(shí)現(xiàn)了高水平的業(yè)績成果；北京店與成都店，受益于品牌認(rèn)知提升，業(yè)績呈顯著提升趨勢(shì)。

根據(jù)Goldwin 發(fā)布的"Goldwin 500"戰(zhàn)略，明確將品牌全球化作為未來增長的核心目標(biāo)：Goldwin計(jì)劃到2033年在全球開設(shè)約113家獨(dú)立門店，中國市場(chǎng)計(jì)劃開設(shè)70家門店。

此外，Goldwin 還計(jì)劃，到2033財(cái)年達(dá)到年?duì)I業(yè)額500億日元，并將海外銷售占比提升至約80%。同時(shí)計(jì)劃每年在中國開設(shè)4家新店，主要集中于一線城市的核心商圈。由此可見，中國市場(chǎng)是品牌全球增長戰(zhàn)略的核心部分。

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作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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