眼科醫(yī)生陶勇在《令人心動的offer3》中說：“醫(yī)生on call，一生都在on call。”“小醫(yī)生看的是病，大醫(yī)生看的是人。”

陪伴大家?guī)讉€月的職場觀察類綜藝《令人心動的offer3》（以下簡稱“《offer3》”）終于落下帷幕，三位醫(yī)學(xué)生拿到三甲醫(yī)院浙醫(yī)二院的面試機會。開播前，關(guān)于醫(yī)生季的討論早已沸騰。開播不到一個月，《offer3》播放量已破億，穩(wěn)占職場綜藝熱度口碑第一。截至目前，節(jié)目漲粉133萬，是位列職場綜藝TOP2綜藝的5倍。

這一季陪伴學(xué)員“醫(yī)路”成長的，還有康師傅喝開水。在《offer2》中，“燃痛快”的康師傅冰紅茶陪伴實習(xí)生一路披荊斬棘，全方位出圈。這一季，康師傅喝開水接力，以 “135°C超高溫煮沸，熟水好吸收”的核心理念，見證實習(xí)生們從醫(yī)學(xué)生到醫(yī)生的蛻變之路。

如何講好新品專業(yè)故事？

康師傅喝開水借“醫(yī)學(xué)季”破圈

作為瓶裝水行業(yè)巨頭，2020年，康師傅全新推出新品——“喝開水”，開水即熟水，古稱《太和湯》，《本草綱目》對熟水(太和湯)的論述中提到“熱湯須百沸者佳，若半沸者，飲之反傷元氣，作脹。百沸湯助陽氣，行經(jīng)絡(luò)。”水經(jīng)超高溫煮沸后，飲用不刺激，舒適不作脹、溫和好吸收。

康師傅喝開水經(jīng)135℃超高溫煮沸，采用天然椰子殼活性炭和納米級雙重過濾，將溫和、安全、甘甜的高品質(zhì)熟水帶給健康年輕的新一代。

問題在于，康師傅喝開水的這些優(yōu)勢存在一定專業(yè)門檻，如何才能讓更多消費者認(rèn)識和認(rèn)可這種健康生活方式？

兩年來，醫(yī)療話題一直是備受熱議的焦點。在這樣的背景下，《offer3》在前幾季的基礎(chǔ)上特別推出“醫(yī)學(xué)季”，聚焦醫(yī)生這一行業(yè)，記錄了幾位懷揣醫(yī)學(xué)夢想的醫(yī)學(xué)生在優(yōu)秀三甲醫(yī)院進行一場為期40天溫暖熱血又勵志的實踐學(xué)習(xí)，并通過競爭得到最終“心動offer”的經(jīng)歷。

在熱搜詞條下，醫(yī)學(xué)生們實習(xí)前后對比又好笑又殘酷。實習(xí)前，一個個精神抖擻，有說有笑，實習(xí)后，妝也不化了，胡子也不打理了，目光呆滯，累到不想說話。但即使如此，他們也沒有退縮，知識不夠就熬夜看書補起來，有理解不了的難點就向老師虛心求教，每一個都力爭拿到最后的offer。這些鮮活真實的成長故事，拉進了觀眾與醫(yī)療行業(yè)的距離，讓大家更加了解醫(yī)生群體的艱辛。

上班前vs上班后

延續(xù)第二季的合作，康師傅喝開水獨家冠名《offer3》，用好吸收的熟水幫助醫(yī)學(xué)生們調(diào)整狀態(tài)，迎接新的考驗。這種全程陪伴也讓品牌引起了廣大職場年輕人的共情。

節(jié)目開播后，《offer3》全程聯(lián)動人民文娛、聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署、新周刊等23家媒體機構(gòu)發(fā)聲，讓大量年輕人關(guān)注醫(yī)保、關(guān)注罕見病、關(guān)注藥價，也關(guān)注自身與父母家人健康。在節(jié)目和相關(guān)話題不斷發(fā)酵的過程中，康師傅喝開水的品牌形象也在無形中大幅提升。

通過與《offer3》的合作，康師傅喝開水廣泛觸達了關(guān)注醫(yī)學(xué)、關(guān)注健康的人群，借助專業(yè)背書讓新品成功實現(xiàn)破圈。

“醫(yī)路”挑戰(zhàn)重重

康師傅喝開水全程守護

在《offer3》中，康師傅喝開水借助“醫(yī)學(xué)季”的天然專業(yè)背景，實現(xiàn)了高度貼切的場景化植入。

節(jié)目以全新視角展現(xiàn)醫(yī)學(xué)生不為大眾所知的成長故事：這批名校畢業(yè)的學(xué)生，擁有豐富知識和過人本領(lǐng)，有的甚至已在浙大二院有過實習(xí)經(jīng)驗。但如此優(yōu)秀的他們，也會遇到種種問題和挑戰(zhàn)。

本季中，康師傅喝開水全程陪伴著醫(yī)學(xué)生們成長的每一天：它是醫(yī)學(xué)生們早起清晨的第一杯水，是急診后連軸轉(zhuǎn)了二十多個小時的補水助手，是獲得帶教主任贊揚后的慶祝放松，是團建運動會的助威好兄弟，更是外出義診的守候陪伴。醫(yī)學(xué)生一次次用行動表明，康師傅喝開水不僅僅是一瓶水，更是無時無刻陪伴他們前行的重要“后援力量”！

醫(yī)學(xué)生忙碌一天，晚歸宿舍集體干飯，餐桌已經(jīng)擺上康師傅喝開水。餐前適量喝熟水，有助于保護腸胃不受食物的刺激，舒適不作脹，更好地享受干飯人的快樂。

神外三子在“心肝神杯”趣味運動會中大顯身手后，立刻拿起康師傅喝開水。運動流汗會帶走身體水分，這時更需要好吸收的熟水，快速補充流失水分。

猜人點燈環(huán)節(jié)，在急診考察中表現(xiàn)出色的醫(yī)學(xué)生們，讓加油團集體陷入選擇困難癥。張純燁表示要向醫(yī)學(xué)生看齊，緊張時刻端起康師傅喝開水，溫和熟水護體，助力調(diào)整好狀態(tài)。

醫(yī)學(xué)生們迎來首次外出義診，事前準(zhǔn)備要做好，謝旭超牢記隨時帶上康師傅喝開水，進一步提升了品牌存在感，加強用戶記憶。

醫(yī)學(xué)生們對“135℃超高溫煮沸，熟水好吸收”的科學(xué)背書，相比常規(guī)信息堆砌更具說服力，潛移默化中加深了觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。在醫(yī)學(xué)生生活場景中無處不在的“自然陪伴”，也大大提升了品牌的情感溫度。

開播以來，《offer3》穩(wěn)占職場綜藝熱度口碑第一，全網(wǎng)熱搜791次；連續(xù)10周穩(wěn)站微博綜藝影響力榜TOP1，攬獲微博熱搜373次，其中41個話題登微博總榜熱搜TOP10，社會議題登榜30個，包括 #該不該提倡婦產(chǎn)科醫(yī)生女性化# 、#offer3中的特效藥進醫(yī)保#、 #培養(yǎng)一個醫(yī)生到底有多難#、#普通人能為消除病恥感做什么#等。

聚焦Z世代

康師傅向年輕人傳遞積極價值觀

在當(dāng)下這個泛娛樂化又困于疫情的特殊時代背景中，一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目不僅要有娛樂元素，更要承擔(dān)起價值觀引導(dǎo)作用。品牌贊助亦是如此。

在《offer3》中，康師傅喝開水?dāng)y手節(jié)目組，不僅聚焦醫(yī)療熱議尖銳話題，幫助大家深刻理解了醫(yī)生群體不為人知的艱難，也傳遞了積極價值觀，鼓勵廣大年輕人主動發(fā)掘自身潛力，為這個社會盡一份自己的責(zé)任。

有豆瓣網(wǎng)友評論：“被科普了醫(yī)生的面試過程，職位晉升等等，感嘆一下醫(yī)生真的不容易?！薄翱戳艘院笥X得醫(yī)生這個職業(yè)最難的部分不是工作強度和終身學(xué)習(xí)上，反而是如何坦然面對生命的消逝和自我能力的有限?！?/p>

而康師傅喝開水在節(jié)目中的植入，正是幫助大家建立面對職場挑戰(zhàn)與自我局限的正確心態(tài)，提醒大家在忙碌之余也要“見縫插針”休息補水，調(diào)整狀態(tài)。

例如，學(xué)員們on call 36小時，連喝水的時間都沒有，周深、胡海泉現(xiàn)場拿起康師傅喝開水示范健康補水，提醒大家及時、高效地補充水分，才能保持更好的狀態(tài)，尤其是熬夜加班過程中，熟水可以溫和護脾胃，守護學(xué)員們值好每一班崗。

結(jié)語

一直以來，康師傅都在積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，為推動人才發(fā)展，設(shè)立“康師傅全球人才成長基金”，鼓勵學(xué)子面向未來；為緩解疫情醫(yī)療壓力，第一時間調(diào)配捐贈防疫救災(zāi)物資。而康師傅喝開水與《offer3》這一具有人文情懷與社會價值的IP的深度合作，也為廣大品牌樹立了新樣板。