夏天將至，飲品銷售旺季就在眼前，新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將開(kāi)啟！2022年什么飲品最火？答案是健康的！什么賽道最寬？答案肯定是飲品第一大類別——瓶裝水！在此背景下，以康師傅喝開(kāi)水為代表的熟水品類強(qiáng)勢(shì)崛起。

近日，康師傅喝開(kāi)水?dāng)y手代言人蔡徐坤推出2022年全新TVC，并喊出“沸騰新勢(shì)力”的品牌新主張，快速打響了品牌聲量，為不斷升溫的熟水市場(chǎng)再添新動(dòng)力。

熟水溫和?好吸收

喝開(kāi)水“沸騰新勢(shì)力”登場(chǎng)

此次康師傅喝開(kāi)水TVC較以往有了新的突破，整體風(fēng)格年輕創(chuàng)新，潮流感十足，畫面極具張力和感染力。在代言人蔡徐坤的精彩演繹下，對(duì)“沸騰新勢(shì)力”的品牌新主張進(jìn)行了全新解讀。

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“平靜是我，沸騰也是我”兩種截然不同的狀態(tài)是喝開(kāi)水的“一面溫和，一面沸騰”，也是代言人蔡徐坤的不忘初心，勵(lì)勵(lì)前行。他用實(shí)力沸騰全場(chǎng)，身為時(shí)代頂流，他除了在自身所處的演藝領(lǐng)域取得了巨大的成功外，更以謙遜的品格、對(duì)公益的關(guān)注獲評(píng)正能量明星，成為青年榜樣，詮釋了什么是“沸騰新勢(shì)力”。正因如此，由蔡徐坤說(shuō)出“沸騰新勢(shì)力”的品牌宣言，真切地表達(dá)出了康師傅喝開(kāi)水的品牌年度主張，更有態(tài)度，也更有力量。

時(shí)代青年如水沸騰，火候到了自然沸騰向上，是蔡徐坤的寫照，也是對(duì)整個(gè)年輕群體的寫照，他們勇往直前、積極奮進(jìn)，呈現(xiàn)出新時(shí)代新青年沸騰向上的風(fēng)貌，這與喝開(kāi)水“沸騰新勢(shì)力”的品牌主張不謀而合。

“熟水，中國(guó)人的講究”，這個(gè)刻在國(guó)人DNA里的飲水智慧，它是文化自信的“熟水擔(dān)當(dāng)”，巧妙的文字搭配和視覺(jué)美感呈現(xiàn)，“熟水”赫然而現(xiàn)，書寫了康師傅喝開(kāi)水傳承千年《本草綱目》太和湯，用現(xiàn)代技術(shù)高溫煮沸“溫和、安全、甘甜”，讓中國(guó)熟水文化煥發(fā)新活力，彰顯出其作為文化新勢(shì)力和品類新勢(shì)力的實(shí)力與底氣。而最后的“就要喝開(kāi)水”簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單五個(gè)字，將年輕人和品牌的那種自信態(tài)度表達(dá)得淋漓盡致。

深啟新青年共鳴

“沸騰新勢(shì)力”加速破圈

伴隨品牌TVC上線，結(jié)合“沸騰”語(yǔ)境，康師傅喝開(kāi)水以立體營(yíng)銷，助推年輕新勢(shì)力、時(shí)代新勢(shì)力、品類新勢(shì)力、文化新勢(shì)力找到了巧妙的契合點(diǎn)，即沸騰向上，各自精彩，為這個(gè)時(shí)代貢獻(xiàn)自己的光熱。

其先是冠名河南衛(wèi)視《青春萬(wàn)歲?五四青年節(jié)特別節(jié)目》，該節(jié)目以青春力量奏響時(shí)代之歌，彰顯中國(guó)青年精神，與康師傅喝開(kāi)水“沸騰新勢(shì)力”的品牌主張甚為契合，高舉高打快速贏得年輕人關(guān)注。

隨后順勢(shì)推出青年紀(jì)實(shí)沸騰故事欄目，如“吃”進(jìn)聯(lián)合國(guó)的23歲青年，用照片“留”住北京的18歲青年，他們對(duì)于“沸騰新勢(shì)力”的不同理解——大膽去想、創(chuàng)造改變、堅(jiān)持夢(mèng)想、自我超越……不斷豐富了“沸騰新勢(shì)力”的文化內(nèi)涵，提升了喝開(kāi)水品牌價(jià)值高度，激發(fā)了與更多年輕人的共鳴。截至目前，#沸騰新勢(shì)力#抖音話題閱讀量已高達(dá)10.9億，康師傅喝開(kāi)水的品牌熱度更是不斷升溫。

此次伴隨TVC上線，頂流加持，高頻次OTV投放，抖音信息流加推等，讓康師傅喝開(kāi)水再一次獲得高曝光，截至目前，品牌片播放量已高達(dá)2729w，不少網(wǎng)友積極曬單和評(píng)論“和代言人一起沸騰新勢(shì)力”、“一起多喝開(kāi)水”、 “熟水溫和?好吸收，就要喝開(kāi)水”……無(wú)疑，這一波沸騰操作有效助推了康師傅喝開(kāi)水從流量到留量再到銷量的成功轉(zhuǎn)化。

持續(xù)沸騰品類

喝開(kāi)水開(kāi)啟熟水賽道“加速度”

在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的包裝飲用水市場(chǎng)，熟水雖是新品類，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?strong>尤其在康師傅喝開(kāi)水持續(xù)“熟水溫和?好吸收”的市場(chǎng)教育及引領(lǐng)下越發(fā)勃勃生機(jī)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院一項(xiàng)關(guān)于年輕消費(fèi)者的調(diào)研報(bào)告表明，新一代消費(fèi)者“納新”的程度極高。在調(diào)研是否愿意接受新品牌時(shí)，受訪者中有近70%的人愿意嘗試。可以說(shuō)，年輕人強(qiáng)“納新”意愿為喝開(kāi)水開(kāi)辟出廣闊的需求空間。

一方面是年輕人的追捧，另一方面，則是社會(huì)對(duì)于熟水品類價(jià)值的強(qiáng)化。新版《中國(guó)居民膳食指南》專門增加了“規(guī)律進(jìn)餐 足量飲水”的內(nèi)容，并強(qiáng)調(diào)推薦喝白水或茶水。無(wú)疑，這對(duì)于包裝飲用水市場(chǎng)，特別是熟水品類將形成正向推動(dòng)作用。

透析康師傅喝開(kāi)水的成長(zhǎng)路徑，其作為瓶裝水行業(yè)的“品類新勢(shì)力”，不負(fù)眾望一直在書寫自己的沸騰故事。從產(chǎn)品上市到代言人選擇，再到每一次的品牌主張溝通，康師傅喝開(kāi)水步步為贏，快速“點(diǎn)燃”熟水市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)突圍瓶裝水戰(zhàn)場(chǎng)，晉升為行業(yè)新標(biāo)桿。

喜人的市場(chǎng)成績(jī)是最好的證明。據(jù)康師傅2021年年報(bào)顯示，瓶裝水品類營(yíng)收45.48億，同比增長(zhǎng)38.88%，是全年度增長(zhǎng)最快的品類，而喝開(kāi)水更以熟水概念快速起量。同時(shí)，中金證券公司調(diào)研發(fā)布，喝開(kāi)水2021年銷售額已接近10億元，成為瓶裝水大賽道中不可小覷的頭部品牌，也讓整個(gè)瓶裝水市場(chǎng)和熟水品類充滿想象空間。

此次攜手代言人沸騰上線TVC，可以說(shuō)是奏響了熟水品類沸騰向上最強(qiáng)音，讓康師傅喝開(kāi)水與年輕人實(shí)現(xiàn)了深度情感與價(jià)值共鳴。相信康師傅喝開(kāi)水在2022年會(huì)交出一份更振奮的答卷，推動(dòng)熟水賽道跑出“加速度”，讓品類迎來(lái)更大的爆發(fā)和跨越式增長(zhǎng)！