編者按：

市場經(jīng)濟時代，產(chǎn)品力既是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是企業(yè)的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗了行業(yè)的歷史底蘊和發(fā)展成色。

商品經(jīng)濟、市場經(jīng)濟時代，產(chǎn)品永遠是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費者的第一紐帶，也是企業(yè)或者品牌立足于行業(yè)、立足于市場的基本保障。即便是在動蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業(yè)，依舊孵化出了眾多優(yōu)質(zhì)的、契合當前消費需求的產(chǎn)品，不斷為白酒行業(yè)拓展市場。

作為“中國美酒臻選平臺”，《酒眼觀酒》及本屆行業(yè)專家評委會，經(jīng)過一個多月的全面臻選，從2025年上市的數(shù)百款白酒新品中，評選出了9款“年度新品”。

獲獎產(chǎn)品：2025“年度新品”——大珍·珍酒

獲獎理由：重塑醬酒品類“價值坐標”

產(chǎn)品規(guī)格：500ml

產(chǎn)品度數(shù)：53%vol

產(chǎn)品價格：888元

大珍·珍酒是貴州珍酒2025年全新推出的戰(zhàn)略級大單品。它不僅在外觀設(shè)計上獨具匠心，是珍酒應(yīng)對當前挑戰(zhàn)的核心武器，更在技術(shù)突破與消費體驗上樹立了新的行業(yè)標準，為白酒行業(yè)穿越周期、擴展新消費群體，也為醬酒品類重塑價值坐標提供了新方向。

大珍·珍酒的核心策略，是通過“高端品質(zhì)+親民價格”的極致組合，精準卡位600-800元這一行業(yè)核心價格帶，重塑醬酒在700元左右商務(wù)新高端市場的價值坐標，重新獲得該價位段消費者青睞的有力之舉。

外觀設(shè)計上，大珍·珍酒采用極簡光瓶設(shè)計，包裝融合非遺宣紙與沈周書法“珍”字，同時配備四重防偽技術(shù)，強化其作為“情感資產(chǎn)”的收藏價值和真實性，有效展現(xiàn)出了古今融合的美學理念。

產(chǎn)品品質(zhì)上，大珍·珍酒由32位國家級、省級白酒評委參與酒體設(shè)計，精選200多種基酒，并堅持“五年基酒+二十年以上老酒調(diào)味”的黃金配比精心勾調(diào)而成，具備以600元價格對標3600元價位產(chǎn)品品質(zhì)，意在實現(xiàn)高端醬香體驗的“消費平權(quán)”，頗受消費者歡迎。

渠道建設(shè)方面，大珍·珍酒創(chuàng)新的“萬商聯(lián)盟”模式通過“低保證金+限量供應(yīng)+持續(xù)收益”機制，并輔以股權(quán)激勵，與經(jīng)銷商構(gòu)建利益共同體。同時，嚴格執(zhí)行“六不原則”維護價格體系，確保了價格和價值的長期穩(wěn)定性。截至12月9日，大珍·珍酒已簽約聯(lián)盟商3816家。

僅2025年6月至9月三個多月試銷期，大珍·珍酒已熱銷10萬箱，市場覆蓋全國30個省份、212個城市。并在上市200天內(nèi)實現(xiàn)回款5.8億元，成為2025年中高檔白酒全網(wǎng)銷量第一的新品，展現(xiàn)出強大的市場號召力，成為珍酒及醬酒品類重要的增長動力。

在更廣闊的行業(yè)層面，大珍·珍酒的上市實踐，被視為珍酒、醬酒乃至整個白酒行業(yè)一次重要的范式創(chuàng)新。

一方面，大珍·珍酒嘗試將消費邏輯從“社交面子”轉(zhuǎn)向“個人情緒價值”滿足，拓展了高端酒的日常飲用場景；另一方面，“萬商聯(lián)盟”的“不壓貨、全控價”模式，試圖從根本上解決傳統(tǒng)渠道壓貨導致的價格倒掛難題，建立新的廠商信任鏈，此舉頗具行業(yè)價值。

與此同時，珍酒李渡集團董事長吳向東通過短視頻和直播打造個人IP，其視頻號內(nèi)容獲得超3億傳播量，有效帶動品牌熱度與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。成為現(xiàn)象級企業(yè)家IP帶動產(chǎn)品動銷、品牌提升的范例，為白酒行業(yè)注入了久違的創(chuàng)新活力。

大珍·珍酒的推出，是珍酒李渡集團在行業(yè)轉(zhuǎn)型期的一次深刻變革。它的探索，不僅關(guān)乎珍酒自身的發(fā)展，是醬酒在腰部市場的價值重塑，也為白酒行業(yè)從壓貨模式轉(zhuǎn)向用戶運營，從社交屬性轉(zhuǎn)向情感共鳴提供了頗具價值的實踐參考。

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