“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在3塊錢的甜筒，5塊錢的奶茶之后，蜜雪冰城依靠著這一魔音神曲“血洗“B站，瘋狂刷屏，成為了無數(shù)95、00后耳中的洗腦神曲。

作為蜜雪冰城的主題曲，這一朗朗上口的歌曲毫無防備的成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款。依靠這一主題曲，蜜雪冰城接連登上“B站、抖音、微博、知乎”熱搜，16國外語版、京劇版、鬼畜版更是層出不窮。而各大蜜雪冰城的門店更是被網(wǎng)友線下表白，在品牌大講特講用戶共創(chuàng)的今天，蜜雪冰城絕對(duì)是做出了表率。

而這并不是一個(gè)獨(dú)立事件，從“尋找喊麥小姐姐、蜜雪福袋節(jié)、520情侶證“，如今蜜雪冰城已成為了抖音、熱搜的?？停怯腥藢⑵渥u(yù)為繼茶顏悅色之后第二個(gè)極具熱搜體質(zhì)的品牌。那蜜雪冰城何以成功破圈出道呢？這背后的奧義目前網(wǎng)上已經(jīng)有很多文章的解析，筆者在此不做更多陳述。如果一定要聊一下的話，筆者認(rèn)為蜜雪冰城的成功離不開四個(gè)字，那就是”喜聞樂見“！

何為喜聞樂見，那就是年輕人喜歡什么，我就玩什么？譬如尋找喊麥小姐姐，喊麥這個(gè)源于直播網(wǎng)站的玩法，深受時(shí)下年輕人的喜歡，曾經(jīng)的喊麥一哥“天佑“更是匯聚千萬粉絲。但喊麥歸根到底還是難等大雅之堂的一種形式，試想如果喜茶在門口來個(gè)喊麥，你還會(huì)認(rèn)同這個(gè)茶飲網(wǎng)紅嘛？但蜜雪冰城不一樣，它天生適合喊麥這種娛樂形式的加持，你可以說它Low或是土，但這不就是蜜雪冰城讓你覺得親近的原因嘛。

回歸到蜜雪冰城“神曲”的火爆，這也不算是什么新套路，從“腦白金、喜之郎、O泡果凍、旺旺雪餅”，無不都是以這樣的洗腦模式被消費(fèi)者所熟知。只不過以往是靠電視廣告的長期輸出來達(dá)成洗腦目的。而如今伴隨著抖音短視頻的興起，已改變了消費(fèi)者接收信息的方式，但重復(fù)和上頭的記憶點(diǎn)并未改變，所以一旦把握好這個(gè)調(diào)性，其產(chǎn)生的功效并無二致。而蜜雪冰城正是把握了這一核心，投其所好實(shí)現(xiàn)了這一爆款神曲的刷屏，讓人一遍上癮，二遍銷魂，三遍和聲。

此外回顧蜜雪冰城的營銷動(dòng)作，還有一個(gè)共性，那就是其營銷活動(dòng)往往都是從自家的門店發(fā)起，把“精準(zhǔn)營銷”的目標(biāo)放在自己的店頭，這種模式的背后不得不提蜜雪冰城另一大優(yōu)勢，那就是“量”！目前，蜜雪冰城在國內(nèi)擁有超過一萬家門店，而同樣喜茶全國門店僅700余家，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶4000余家，如此龐大的線下門店規(guī)模讓其擁有了讓競爭對(duì)手汗顏的輿論陣地。萬家門店只需按照總部的需求去執(zhí)行，一旦形成規(guī)模效應(yīng)，爆紅只是時(shí)間與嘗試幾率的問題。所以當(dāng)蜜雪冰城不斷投其所好，投喂網(wǎng)友精神食糧，相關(guān)的爆款品牌事件、熱點(diǎn)內(nèi)容就變得層出不窮，蜜雪冰城也變身為了一個(gè)超級(jí)流量體。

以性價(jià)比建立壁壘，以農(nóng)村包圍城市，蜜雪冰城以其特有的開店模式與市場布局，在2020年實(shí)現(xiàn)了65億元的銷售業(yè)績，利潤達(dá)到了8億元。而過去一年，其全國店鋪營業(yè)額最高的更是達(dá)到了460萬元，而較為普遍的店鋪的營業(yè)額也普遍超過200萬元，凈利潤有30萬左右。所以請(qǐng)不要輕視你身邊這看似不起眼的蜜雪冰城，在它唱著我愛你，你愛我的時(shí)候，它其實(shí)也是一個(gè)名副其實(shí)的吸金“小魔獸”。

當(dāng)然對(duì)于目前的蜜雪冰城而言，除了要持續(xù)破圈，爆款不斷之外，它眼下最重要的除了要完成2021年100億的銷售目標(biāo)外，更要加緊上市的步伐。在奈雪的茶打響新茶飲上市第一槍之后，蜜雪冰城要提速了，不要辜負(fù)了新茶飲這美好的時(shí)光與資本的期待。而相信在蜜雪冰城這強(qiáng)大品牌輿論的加持下，新茶飲賽道的下一槍會(huì)更加響亮。