新春將至，果汁銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，國(guó)民品牌匯源卻陷入了激烈的商標(biāo)爭(zhēng)奪，市面上的匯源產(chǎn)品也真假難辨。

1月19日晚，抖音“匯源100%官方旗艦店”的直播間正在銷(xiāo)售桃汁、橙汁、西梅汁等產(chǎn)品，一款禮盒裝位列熱銷(xiāo)榜首。當(dāng)記者以消費(fèi)者身份詢(xún)問(wèn)產(chǎn)地時(shí)，主播僅回應(yīng)，“這是在工廠(chǎng)直播”“匯源在全國(guó)有多個(gè)產(chǎn)地”。該賬號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)公司于2025年12月8日登記，賬號(hào)于2026年1月6日開(kāi)始直播。

北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司向經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)確認(rèn)，該抖音旗艦店正是由旗下公司運(yùn)營(yíng)。然而北京匯源食品飲料有限公司向經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)表示，該直播間宣傳的產(chǎn)品并非匯源官方正品。后者稱(chēng)，正牌匯源果汁產(chǎn)品已投入生產(chǎn)，目前剛剛開(kāi)始發(fā)貨，正逐步在市場(chǎng)鋪貨。該公司稱(chēng)，抖音上的“匯源官方旗艦店”才是官方賬號(hào)。

北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司、北京匯源食品飲料有限公司，兩家公司名稱(chēng)僅“集團(tuán)”二字之差，代表的卻是兩方不同的勢(shì)力，也是此次匯源商標(biāo)紛爭(zhēng)的對(duì)立面：前者簡(jiǎn)稱(chēng)為“匯源集團(tuán)”，天眼查顯示，其實(shí)際控制人為匯源品牌創(chuàng)始人朱新禮；而后者簡(jiǎn)稱(chēng)為“北京匯源”，天眼查顯示，其實(shí)控人為上海文盛資產(chǎn)管理股份有限公司（下稱(chēng)“文盛資產(chǎn)”）創(chuàng)始人周智杰。

銷(xiāo)售渠道的混亂源于兩方徹底決裂。1月8日，匯源集團(tuán)在微信公眾號(hào)“匯源集團(tuán)”發(fā)布消息稱(chēng)“依法宣布全面接管北京匯源”。次日，北京匯源在微信公眾號(hào)“匯源果汁官方賬號(hào)”發(fā)布文章回應(yīng)稱(chēng)，“絕非任何人或組織可隨意‘接管’”。

北京匯源進(jìn)一步對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)表示，北京匯源與匯源集團(tuán)的相關(guān)爭(zhēng)議，核心聚焦于此前匯源集團(tuán)侵占北京匯源資產(chǎn)的歸還事宜及侵權(quán)事宜，北京匯源此前曾表達(dá)在公平市場(chǎng)條件下優(yōu)先繼續(xù)與匯源集團(tuán)合作代工的意愿，多次協(xié)商溝通無(wú)果，該公司通過(guò)法律途徑開(kāi)展維權(quán)工作。

對(duì)于商標(biāo)、資金爭(zhēng)論，經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)向匯源集團(tuán)發(fā)去采訪(fǎng)函，匯源集團(tuán)方面未作解釋?zhuān)瑑H稱(chēng)一切以公開(kāi)聲明為準(zhǔn)。

商標(biāo)

此次對(duì)立的焦點(diǎn)是“匯源”商標(biāo)的所有權(quán)與使用權(quán)。

1月8日，匯源集團(tuán)發(fā)布聲明稱(chēng)要全面接管北京匯源，原因是重整投資方文盛資產(chǎn)未按協(xié)議注資，已構(gòu)成根本違約。事實(shí)上，匯源集團(tuán)早在2025年8月就此事對(duì)外發(fā)布過(guò)相關(guān)信息。

事件回溯到2022年，北京市第一中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)了北京匯源的重整計(jì)劃。彼時(shí)，文盛資產(chǎn)作為重整投資人，承諾出資16億元以獲得北京匯源70%的股權(quán)，“匯源”商標(biāo)等核心資產(chǎn)歸屬于北京匯源。

但到了2025年8月，匯源集團(tuán)公開(kāi)指控文盛資產(chǎn)違約，稱(chēng)16億元承諾投資僅實(shí)繳約22.8%，8.5億元尾款逾期超一年；同時(shí)指出已到賬的7.5億元中有6.47億元雖在賬戶(hù)，但未投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

這一沖突在今年1月升級(jí)為商標(biāo)接管相關(guān)爭(zhēng)議。匯源集團(tuán)在聲明中提到，將全面接管北京匯源，匯源果汁的相應(yīng)訂貨亦由匯源集團(tuán)全面接管。匯源集團(tuán)重新接管匯源品牌后，將順應(yīng)新時(shí)代要求，推出更多健康、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的果汁產(chǎn)品，絕不辜負(fù)廣大消費(fèi)者對(duì)匯源品牌的信賴(lài)和支持。

匯源集團(tuán)還稱(chēng)，北京匯源與匯源集團(tuán)體系外有關(guān)代工企業(yè)簽訂的果汁原料采購(gòu)合同一律無(wú)效。匯源旗下品牌始終由匯源集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)體系提供原料，匯源果汁的相應(yīng)訂貨亦由匯源集團(tuán)全面接管。

但北京匯源對(duì)此提出異議。北京匯源向經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)回復(fù)稱(chēng)，該公司作為獨(dú)立的法人主體，經(jīng)營(yíng)管理一切正常，絕非任何人或組織可以隨意接管。此外，“匯源”系列注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)清晰、無(wú)爭(zhēng)議，依法歸屬于該公司，且在2022年重整前后權(quán)屬完整。北京匯源進(jìn)一步提到，其與匯源集團(tuán)原為代工關(guān)系，現(xiàn)已停止對(duì)后者旗下工廠(chǎng)的商標(biāo)授權(quán)（代工合作），因此匯源集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)。

北京匯源稱(chēng)，由于匯源集團(tuán)尚未歸還侵占的公司資產(chǎn)，其旗下工廠(chǎng)持續(xù)存在侵權(quán)行為，因此該公司已停止授權(quán)其代工生產(chǎn)，并推進(jìn)新代工廠(chǎng)的篩選與簽約。目前，北京匯源經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選已與三家生產(chǎn)企業(yè)完成洽談與簽約，授權(quán)其合法生產(chǎn)公司產(chǎn)品，后續(xù)還有20余家合作企業(yè)在推進(jìn)審核、授權(quán)簽約。目前北京匯源已恢復(fù)核心產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)，將快速恢復(fù)市場(chǎng)供應(yīng)，不會(huì)出現(xiàn)斷供。例如，安徽滁州華冠工廠(chǎng)就是北京匯源合作的新代工廠(chǎng)之一。

資金

商標(biāo)爭(zhēng)議的背后，是雙方對(duì)重整投資協(xié)議履行情況的分歧。匯源集團(tuán)認(rèn)為文盛資產(chǎn)的重整資金未按協(xié)議規(guī)定投入和使用，北京匯源則認(rèn)為匯源集團(tuán)挪用資金違約在先。

對(duì)于匯源集團(tuán)提出的首批7.5億元資金未投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)疑，北京匯源向經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)回應(yīng)稱(chēng)，首期7.5億元投資款已按重整計(jì)劃用于清償債務(wù)和費(fèi)用，剩余投資款因公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流充沛而暫未動(dòng)用。

北京匯源方面提供的資料顯示，2023年7月5日，北京市第一中級(jí)人民法院作出（2021）京01破129號(hào)之八民事裁定書(shū)，明確裁定確認(rèn)北京匯源食品飲料有限公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢。

對(duì)于尾款未付，北京匯源解釋稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)原管理團(tuán)隊(duì)存在向匯源集團(tuán)關(guān)聯(lián)企業(yè)違規(guī)支付大額預(yù)付款的行為，在相關(guān)資金風(fēng)險(xiǎn)未控制前，控股股東（文盛資產(chǎn)）暫緩了支付。

北京匯源稱(chēng)，自2024年下半年起，原管理團(tuán)隊(duì)擅自調(diào)整公司財(cái)務(wù)管理程序，故意繞開(kāi)和架空董事會(huì)委派的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，越權(quán)審批和實(shí)施對(duì)外資金支付，以“采購(gòu)預(yù)付款”名義向匯源集團(tuán)旗下工廠(chǎng)超額預(yù)付巨額資金，金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際需求。至2024年底，北京匯源向匯源集團(tuán)的預(yù)付款余額已突破3億元；截至2025年6月，預(yù)付款余額升至6億元。北京匯源稱(chēng)，已撤換該團(tuán)隊(duì)并報(bào)案。2025年11月，該公司向北京市公安局經(jīng)濟(jì)犯罪偵查總隊(duì)報(bào)案并獲受理，案件已移送順義區(qū)公安局經(jīng)濟(jì)犯罪偵查大隊(duì)辦理，相關(guān)證據(jù)材料已依法提交公安機(jī)關(guān)。

對(duì)于北京匯源所陳述的信息，截至發(fā)稿，匯源集團(tuán)未作進(jìn)一步的回應(yīng)和解釋。

歸屬

針對(duì)這場(chǎng)爭(zhēng)端，北京市中聞律師事務(wù)所律師郭航宇稱(chēng)，界定“匯源”商標(biāo)使用行為是否合法，核心在于商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)歸屬，以及是否獲得權(quán)利人授權(quán)。

根據(jù)天眼查信息，32類(lèi)（啤酒飲料）“匯源”商標(biāo)現(xiàn)歸屬于北京匯源。郭航宇稱(chēng)，因此北京匯源自身或其明確授權(quán)的第三方（如委托代工廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商）為合法使用方。而匯源集團(tuán)若在未獲北京匯源許可（該許可既包括重整前，也包括重整后）的情況下，自行或通過(guò)第三方生產(chǎn)、銷(xiāo)售帶有“匯源”商標(biāo)的產(chǎn)品，則可能構(gòu)成侵權(quán)行為。

匯源集團(tuán)旗下的商標(biāo)有32類(lèi)（啤酒飲料）“匯源果超”、30類(lèi)（方便食品）“匯源果超”、31類(lèi)（飼料種籽）“匯源”、07類(lèi)（機(jī)械設(shè)備）“匯源”等。

郭航宇分析稱(chēng)，北京匯源在法律上是獨(dú)立的民事主體，依法享有自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。天眼查信息顯示，北京匯源共有五位直接股東，其中諸暨文盛匯為控股股東，持股60%；其余四位股東分別是天津銀晟匯二號(hào)企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、天津市文盛匯投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）、天津銀晟匯一號(hào)企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、天津源州企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例依次為24.1097%、10%、5.6498%、0.2405%。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為，匯源商標(biāo)與產(chǎn)品代工權(quán)的歸屬，關(guān)鍵要看兩點(diǎn)，一是匯源集團(tuán)內(nèi)部是否有規(guī)章制度，明確商標(biāo)使用與代工生產(chǎn)的強(qiáng)制要求，比如是否規(guī)定“匯源”商標(biāo)產(chǎn)品必須由匯源集團(tuán)自身代工；二是受制于重整協(xié)議的具體條款，需查看協(xié)議中是否對(duì)代工工廠(chǎng)的選定有明確約束。

對(duì)于匯源集團(tuán)提出的“全面接管北京匯源”，郭航宇表示，“接管”并非法律概念，在公司法框架下，除非通過(guò)司法強(qiáng)制執(zhí)行、股東會(huì)決議、法院裁定等法定程序，任何外部主體（包括原股東）若單方面“接管”一家合法存續(xù)的公司，在法律上均存疑。

至于匯源集團(tuán)是否有權(quán)生產(chǎn)帶“匯源”商標(biāo)的產(chǎn)品，郭航宇稱(chēng)，因商標(biāo)權(quán)歸屬北京匯源，其經(jīng)營(yíng)邊界需看重整前北京匯源與原有工廠(chǎng)（匯源集團(tuán)）委托合同的約定和履行情況，以及重整后北京匯源是否繼續(xù)委托原有工廠(chǎng)生產(chǎn)。北京匯源作為獨(dú)立主體，可自主決定委托新工廠(chǎng)加工。

郭航宇認(rèn)為，文盛資產(chǎn)控制北京匯源進(jìn)行的一系列經(jīng)營(yíng)行為是否損害北京匯源、其他股東、員工的利益，已被裁定執(zhí)行完畢的重整計(jì)劃能否被撤銷(xiāo)，屬于另一層面的法律爭(zhēng)議，該爭(zhēng)議并不能直接推導(dǎo)出匯源集團(tuán)有權(quán)接管北京匯源，并宣布相應(yīng)的代加工合同和銷(xiāo)售行為無(wú)效。

創(chuàng)始人與資本的再一次角力，讓國(guó)民飲料品牌匯源再度走到關(guān)乎未來(lái)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

1994年，朱新禮帶著20人的隊(duì)伍來(lái)到北京順義，創(chuàng)辦了北京匯源食品飲料有限公司（即“北京匯源”）。

2001年，北京匯源與德隆集團(tuán)合資成立北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司（即“匯源集團(tuán)”）。德隆以5.1億元現(xiàn)金出資，持股51%，北京匯源以核心資產(chǎn)出資，持股49%。合作一年后，匯源方認(rèn)為德隆未兌現(xiàn)增資承諾，非但未投入新資金，反而開(kāi)始向匯源拆借，雙方矛盾爆發(fā)。朱新禮在地方政府協(xié)助下贖回股權(quán)。

2006年，中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“匯源果汁”）注冊(cè)成立。2006年至2007年，法國(guó)達(dá)能、美國(guó)華平投資、荷蘭發(fā)展銀行及香港慧理基金聯(lián)合入股匯源果汁，注資超過(guò)2億美元，換取匯源果汁35%股權(quán)。這些資本后陸續(xù)退出。

2007年，匯源果汁登陸港交所，募資24億港元，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)港股食品飲料行業(yè)最大IPO紀(jì)錄。

2008年，可口可樂(lè)提出以179億元收購(gòu)匯源果汁的計(jì)劃。由于自身?yè)碛旋嫶蟮姆咒N(xiāo)渠道，可口可樂(lè)看重的更多是匯源果汁的品牌、生產(chǎn)線(xiàn)、上游等資產(chǎn)。為迎合收購(gòu)條件，匯源果汁重整了組織架構(gòu)。根據(jù)該公司2008年財(cái)報(bào)，匯源果汁銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)裁員三分之二，渠道體系幾乎陷入癱瘓。但這場(chǎng)收購(gòu)最終因違反反壟斷法宣告失敗。此后多年，匯源果汁業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，多次出現(xiàn)巨額虧損。

2018年，匯源果汁因債務(wù)危機(jī)被港交所停牌。

2019年4月26日，匯源果汁曾有意向與天地壹號(hào)成立合資公司，提供果汁生產(chǎn)所需要的原料（果漿及濃縮果汁）和代加工生產(chǎn)服務(wù)。兩個(gè)多月后，這場(chǎng)合作因“條件尚不成熟”而告終。

2021年1月，匯源果汁正式退市。2022年，匯源果汁進(jìn)入破產(chǎn)重整程序，由文盛資產(chǎn)接盤(pán)。重組主體北京匯源由文盛資產(chǎn)投資，握有“匯源”品牌及商標(biāo)所有權(quán)、銷(xiāo)售渠道與部分自有產(chǎn)線(xiàn)；匯源集團(tuán)保留果園、原料與多數(shù)生產(chǎn)線(xiàn)。

文盛資產(chǎn)的重整方案本身包含復(fù)雜的資本設(shè)計(jì)，其承諾的16億元投資并非全部自有資金，部分依賴(lài)于引入國(guó)中水務(wù)等財(cái)務(wù)投資人。2025年4月，因文盛資產(chǎn)與其他方的糾紛導(dǎo)致股權(quán)被凍結(jié)，國(guó)中水務(wù)終止了收購(gòu)計(jì)劃，這也被外界視為加劇資金矛盾的一個(gè)潛在因素。

市場(chǎng)

雙方的對(duì)抗已迅速傳導(dǎo)至市場(chǎng)端。

自2025年9月至今，部分電商平臺(tái)的匯源產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間斷貨。在淘寶網(wǎng)的匯源官方旗艦店內(nèi)，擁有62.7萬(wàn)粉絲的店鋪空無(wú)一款產(chǎn)品，僅掛著充購(gòu)物金的鏈接。

對(duì)于2025年9月以來(lái)電商旗艦店斷貨、線(xiàn)下部分產(chǎn)品下架的情況，北京匯源稱(chēng)核心原因是原管理團(tuán)隊(duì)拒不配合交接工作。因合規(guī)電商平臺(tái)的合作關(guān)系是與北京匯源簽訂供銷(xiāo)合同，平臺(tái)回款至公司賬戶(hù)，在新管理團(tuán)隊(duì)完成對(duì)銀行賬戶(hù)的控制后，原管理團(tuán)隊(duì)操控停止向合規(guī)電商平臺(tái)供貨，同時(shí)指令經(jīng)銷(xiāo)商跳過(guò)公司向無(wú)授權(quán)的代工廠(chǎng)直接打款提貨，導(dǎo)致渠道秩序混亂。

根據(jù)《界面》報(bào)道，目前北京匯源已在各個(gè)大區(qū)指定了新的大區(qū)經(jīng)理和駐點(diǎn)銷(xiāo)售經(jīng)理，也對(duì)此前的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展了政策宣講，并將在即將召開(kāi)的大區(qū)銷(xiāo)售會(huì)議上進(jìn)一步宣導(dǎo)，目前有一部分經(jīng)銷(xiāo)商與匯源集團(tuán)存在重合。

可以預(yù)見(jiàn)的是，若雙方爭(zhēng)議未能平息，市面上將出現(xiàn)兩個(gè)經(jīng)營(yíng)主體下的“匯源”相關(guān)產(chǎn)品，且雙方仍為正統(tǒng)身份辯駁。

當(dāng)匯源身陷商標(biāo)之爭(zhēng)時(shí)，國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)正在經(jīng)歷果味飲料、果汁飲料、FC果汁、NFC果汁、HPP果汁的迭代升級(jí)浪潮，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)加入這一市場(chǎng)，推出更加健康、低糖的產(chǎn)品。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，匯源的果汁市場(chǎng)份額已從2016年的53.4%跌至2025年的11.0%，落后于可口可樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（作者 鄭明珠）

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鄭明珠

大消費(fèi)新聞部記者 長(zhǎng)期關(guān)注零售消費(fèi)，探索并記錄產(chǎn)業(yè)背后的“人”和“事”。新聞線(xiàn)索可聯(lián)系z(mì)hengmingzhu@eeo.com.cn